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成为新媒体大V前,你一定会遇到的5个问题!

SEO > 自媒体 > 申永祥 发布于 2016年12月10日 | 阅读(4382)

很多运营者常常通过留言评论和我们交流运营上遇到困难和疑惑,今天我们总结了在成为新媒体大V前,运营者最常遇到的5个问题,我们来聊聊遇到类似的问题到底要怎么解决。

Q1

我现在做公众号还来及吗?什么类型的公众号更受欢迎?

虽然微信公众号的流量入口慢慢缩小,市场角逐激烈,但微信公众号的玩法还在不断升级,虽然每一个细分的领域早有头部大号占据上风,但如果没有及时更新玩法,一不留神就会被后起之秀超越。

2016年,有很多黑马公众号实现了新号的逆袭,公众号「狄仁六」今年5月建号,半年就获得了40万+粉丝,公众号「铲史官」凭借漫画戏说历史,5个月完成了0到20万的飞跃,公众号「小北」靠语音图文半年涨粉百万……这些例子都在告诉我们,新号小号只要找准方向,依旧存在破局的可能。

归纳总结近一年公众号整体数据,各行业表现都在伯仲之间。伴随着新号的不断涌入,用户流量被快速稀释,整体打开率都较去年有了明显的降低。以第三季度数据为例,公众号图文平均打开率已经降至4.63%,图文平均分享率约5%,休闲娱乐、时尚、医疗健康相关的内容阅读量排名靠前。

随着公众号内容向着更加垂直的领域深挖,行业因素对粉丝量的影响正在逐渐弱化,提高文章跳出率和延长用户的使用时间成为了致胜的关键。专业、有趣、个性化的内容更博人眼球,短视频也为公众号开启了新的流量通道。

Q2

我的公众号是做xx行业的,我要怎么做才能让公众号快速增粉?都有哪些有效的推广渠道?

无论是在哪个行业,头部大号都可以成为小号学习的标杆。在红利期,很多公众号通过一些营销手段,例如关注投票、转发集赞等形式,缔造了一个个一夜爆粉的神话。

但随着平台规则收紧,带有诱导性质的关注分享行为被明令禁止,这大大缩减了公众号的曝光渠道,但即便如此,依旧有公众号能实现快速增粉,方法主要有以下三种——

① 内容上:蹭热点

借势热点实现粉丝暴涨的案例不胜枚举,公众号「花吃了那女孩」通过借势电影杨贵妃马震热点,在100粉丝量的时候写出了自己第一篇10w+,收获上千粉丝。紧跟热点出爆款的可能性很大,特别是热点能够直接影响文章的打开率,这是热点文章天然的优势。

② 互动上:搞活动

成功的营销活动能够帮助公众号在线上线下快速掠夺粉丝,新世相的“丢书大作战”在全国各地掀起了读书热,曝光量过千万,故宫淘宝和华为合作推出的“老佛爷逛圆明园”H5在双十一刷爆朋友圈,一场好的营销活动除了直接造成品牌曝光之外,带来可观的用户量也是必然。

具体的涨粉活动案例可以查看西瓜君历史推文「简单粗暴的涨粉活动全攻略,让你一天增粉数万不是梦!

③ 服务上:用技术

打造专业的技术壁垒向用户提供专业对口的服务,可以帮助公众号持续获得用户。

以「西瓜君」为例,利用大数据提供公众号运营质量诊断服务,可以精准吸引公众号运营者的关注,在增粉的同时还能反向筛选用户,公众号「inskeeper」通过向用户提供保存Ins图片和视频的功能,一篇文章未发就获得15000+粉丝。

技术抬高了公众号的运营门槛,大大延长了用户的使用时间,提高了粉丝粘性。

 

关于快速涨粉的几个渠道,不妨可以尝试以下方式:

  • 广点通付费推广。在广点通投放广告,在做好优化的前提下,获得精准用户的成本约为3~4元/人;

  • 活动营销。借助好玩有趣的创意活动,吸引用户关注。切记,不能在活动环节中诱导或强制用户关注公众号,否则将会受到微信处罚;

  • 找到目标用户活跃的地方。比如QQ群、贴吧、论坛等,在这些渠道分发公众号的内容。

Q3

我明明很用心写文章,为什么出一篇爆文还是那么难?怎样才能写出10w+?

一篇10w+,可遇不可求。做内容没有10w+是不是很失败?不好说,但能写出爆文你一定是成功的。受到行业、垂直定位的局限,并不是每一个公众号都能出10w+爆文,但这一点也不阻碍你成为一个合格的新媒体从业者。

时间、话题、内容结构、传播渠道,这些因素都会影响一篇文章最后的阅读量,成就一篇10w+爆文大多都有如下规律——

① 共情内容更易被传播

绝地逢生,破镜重圆,乐极生悲……为内容制造跌宕起伏的情节可以充分挑逗用户的好奇心,但要让用户主动传播,共情定位不可少。做好共情定位的基础就是要能够快速抓取目标用户的情感痛点,选用户敏感度高,共鸣点强的话题写内容,事半功倍。

② 热点话题更容易被打开

热点事件播报是10w+文章最常见的类型,分析热点事件影响、预测事件未来走向、汇集各方评论是热点文章最常见的写作套路,一篇及时快速的热点报道可以大大提高文章的打开率,在热点爆出的72小时之内,如何合理借势成为炮制爆文的关键。

③ 通俗易读的大众内容更有爆文潜力

大部分读者其实并不具备阅读深度的、学术的、阅读字数超过三千字的文章的能力,如果文章太高冷,就会大大影响阅读量。大部分读者消化不了小众的“内容”但又舍弃不了小众的“感觉”,给出稍稍高出平均水平的碎片观点,描写细节丰富、句子短和配图多的大众内容更具有爆文的潜质。

Q4

现在做投票活动会被封号吗?我的公众号因为发布谣言已经被删过x次文章了,请问会被封号吗?被封号后要怎样解封?

有诱导分享、诱导关注嫌疑的投票活动,是微信官方的打击对象,轻者将被屏蔽链接,情节严重的将导致封号。再者,诱导分享活动涨粉快,但粉丝流失也快,不建议以这种方式做推广。此外,规避封号风险最安全的办法是,严格遵守微信官方的规定,熟读“微信公众平台运营规范”,查看来自微信官方最全面最权威的规则解读,以免误踩雷区。

微信关于谣言封号一般会分为两个阶段。第一个阶段是封号7天,删除违规链接,并关闭公众号的流量主。而第二阶段就是直接永久封禁账号,所以如果推文有涉及谣言内容,应该及时修改或删除(包括素材库里的文章),以免受到不必要的封号处罚。

对于有封号期限的封号,可以通过腾讯官方的申诉功能提前解封或者等待封禁期结束。而对于永久性的账号封禁,如果是涉及了微信的绝对禁区,如政治违法、黄赌毒等,解封的机会就微乎其微了。而是非绝对禁区的账号,就要珍惜唯一的一次申诉机会,申诉材料和理由要尽量写得详细到位。

Q5

公众号粉丝有xxx,变现的方法都有哪些?

商业变现是公众号持续运营的原始动力,对公众号来说,粉丝多,传播面会广一点。但从效果来说,盈利能力并不和粉丝量呈绝对正相关。最重要的是,公众号的活跃粉丝有多少,能够产生深度交集的用户有多少,愿意为你买单的用户有多少。所以说,小账号也有盈利的潜力空间。

当然,并没有人规定,拥有多少数量的活跃粉丝才能变现,因为不同类型不同风格的账号,变现方式也不一样。目前比较普遍的变现手段集中在以下五种:

1.流量主

2.原生广告

3.图书出版

4.付费社群

5.付费课程

6.电商

具体的变现方式在西瓜君历史推文「公众号变现?你只需要拥有1000个铁杆粉丝!」有详细介绍。

如今,公众号的地位举足轻重,对企业对品牌而言,这里聚焦着最炙热的流量和利益。未来,还会有源源不断运营者加入到我们当中,在成为新媒体大V之前,我们还将面对无数的挑战。

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作者:西瓜君,来自:西瓜君(qiaoqiaohuli)

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