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这可能是全中国最“变态”的公众号了,因“变态字”走红,一年狂拥40万粉

SEO > 自媒体 > 申永祥 发布于 2016年12月10日 | 阅读(8284)

这次采访的公众号是王左中右,王左中右这个公众号,开设了一年,拥粉40W,大多以时下热门题材为内容,并配上公众号独特的变态字,贯穿文中,让人眼前为之一亮。说到王左中右,想必很多人都不会陌生,从时政评论到段子手,在运营公众号的这一年,王左中右经历着什么样的改变,关于微信运营他又有怎样独到的运营模式呢?

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变态字盛行,开辟新的阅读体验

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王左中右的文章阅读量一直很高,基本上每篇推送都是10万+,这个公众号有个很特别的的地方,就是他的配图都是自己创作的变态字,所谓变态字,则是通过文字形态的改变重组来表达创意,因此,称之为变态。

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这种变态字会依据文章的内容,将文章中较为精华的词汇创作成变态字,变态字配图贯穿文中,为文章增色了不少,开辟了一种新的阅读体验,让读者在阅读的时侯也增添了更多趣味性。

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学会选题,懂得埋梗

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王左中右认为,决定一篇文章好坏和阅读量的核心是选题,占60%的重要性,选题选对了,传播就不会太差。选题要满足新奇,独特的要求,对读者来说是新鲜的,不能是老生常谈,而且得是大众的,这跟公众号的定位有关,因为他们不是一个垂直领域,所以选的都是比较大众的话题。

其实做内容本身就是很累的,做了公众号的这一年王左中右一直就是这么个状态,他自己有点完美主义倾向,所以对每一篇内容要求都很高,每一个选题都是千挑万选,可能读者看到的是他每周只发一篇文章,但是每周淘汰掉的选题实际上有很多很多。

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除了选题之外,标题和文字风格,也会起到锦上添花的作用。标题对于吸引朋友圈点击很重要,需要一句话就引起读者的兴趣。趣味性主要通过文字风格,公众号的每篇文章都需要修改三到五遍,目的就是要尽可能密集的埋梗。梗不是一蹴而就的,而是依靠每一次修改时出现的新的灵感。

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开号不到一个月,就开始盈利了

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王左中右在开设公号不到一个月的时候,就有了第一篇广告,这篇广告是为大众汽车写的《才发现吴承恩在西游记里埋了这么大一个伏笔》,这篇文章看似在运用变态字讲西游记的故事,然而,读者阅读到最后的时候才恍然大悟,原来是一篇软广。很幸运的是,这篇软广获得了大众的认可,成了爆款。于是,公众号就开始盈利了,广告从那时候起再没间断过。

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而后,王左中右还写过,关于周星驰美人鱼电影的文章《看三遍后才发现周星驰在美人鱼里埋了这么深一个梗》,关于京东的广告《春节临近北京朝阳区的气氛略紧张》,以及西游记的《西天取经的最大获益者是白龙马》等。

这几篇文章的阅读量都有100W+,为其带来不少粉丝 。这些文章,除了观点独到新意之外,变态字的运用,也被业界认为开创了新的文案模式。

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如果你讨厌广告的话,就取关我吧

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小编在关注了王左中右这个公众号后,收到的第一条问候语就是他坦率十足的自白:“广告是我做这个号的收入来源,自己最大的乐趣之一就是把广告写的好玩有看头,如果你讨厌广告,就取关我吧”。直言不讳的言论,却显得真诚。关于广告,王左中右有自己的见解。

他认为,好的软广本质就是创意,是你的思维和想象力,这并不是一个方法论,而是思维培养的问题。思维的培养不是一蹴而就的,得靠长年累月的积累。以他自己为例,王左中右的父母和亲戚都是很幽默的人,所以他从小在幽默的环境里成长起来的,这对他的个性的影响是很大的。

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另外,他大学学的是文科,硕士又学的经济,所以在一定程度上拥有着逻辑与感性并存的情感。与此同时,王左中右曾在日本生活过,受日本的文化影响比较大,他觉得,日本是个特别有创意的国家,所以导致了自己不一样思维的萌生,这些生活经历的累积,正是他创意的主要来源,当然,平时,多看有创意的作品,也是会很有帮助的。

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注重粉丝留言,就要绞尽脑汁回复

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王左中右很注重与粉丝的互动,在与粉丝互动方面,主要以线上为主。一般采取两种方式,在留言区互动,每篇文章他都会尽量精选更多留言,并且每条留言都会绞尽脑汁回复,以让留言区变得有意思起来,效果也不错。现在很多读者不是冲着他的文章来,而是冲着他的留言回复来。

另一种方式就是在后台回复消息,王左中右上班时间一般都开着微信后台,有事没事就跟些有意思的读者插科打诨两句。

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展望未来,我不希望"王左中右"仅是个人名

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王左中右这个公众号,到目前为止正好做了一整年,这一年他仿佛是被时间赶着走的,忙于具体的文章写作,没有很多的时间思考战略和未来的问题,现在一年了,他对未来也有了更长远的打算。

一个初步的打算是,王左中右以后可能会渐渐淡出自己的个人形象,因为他不希望王左中右的存在仅仅是个人名,而是希望把这四个字变成一个品牌,也就是大家说烂的ip,而这个品牌这个ip的最重要的标签就是“脑洞”,接下来他希望和更多有脑洞的人一起在中国把脑洞文化做大,让平庸的生活更加有趣一点。

每一天都在学习,都在摸索,最大的心得就是好内容都是死磕出来的,好创意不是一两个人能够稳定产出的,要产出稳定的创意,需要是更多的人一起碰撞。

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小编手记

我个人蛮喜欢这个公众号的调性的,总觉得,凡是把话说在前头的公众号都特别实在,这个公众号就是这样,直言不讳的说自己最大的乐趣就是把广告写的好玩有趣,不喜欢看广告的可以取关,这反倒让大众更加愿意去关注。

大家都知道,能够把广告说的隐晦且不着痕迹,又不影响文章的阅读体验,是需要满厉害的文字功底的。这个公众号恰好告诉了我们,只要内容说的好,文章写的好,是不是广告又怎样呢?因为,在阅读的那一刻,你是愉悦的,是会心一笑的。

作者:拉小特,来自:西瓜君(qiaoqiaohuli)

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