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今日头条创始人张一鸣:为什么要大力支持创作者?

SEO > 营销 > 微信营销 > 申永祥 发布于 2016年09月01日 | 阅读(203)

我觉得今日头条之所以能发展这么快,是因为他把创作者放在心上,也当回事了。。。。。。

正文开始:

大家下午好,欢迎各位头条号的创作者、各位媒体朋友能来到今日头条第一次创作者大会。

对我来说,在一个大会上做演讲是很有挑战的事情,我们同事跟我说,这是我们第一次创作者大会,来的都是创作者不是程序员,你的演讲一定要有点情怀。这对我的挑战好大。

今天我演讲的题目是“机器之心”,“机器之心”其实是家自媒体的名字,他的运营者也是位头条号作者。

“机器之心”是我很喜欢的头条号,它是一个翻译社群,把国内外最领先的关于智能人工的文章翻译给大家。

我喜欢这个名字,一直以来大家对今日头条有个印象,这是个推荐引擎,是个算法驱动的产品,公司里都是古怪的工程师,CEO只懂算法不懂人情、有种高冷的技术范儿……

但我今天想跟大家分享的是,其实今日头条不仅是家技术公司,更是一家“技术+内容”的公司,我们跟内容创作者是共赢的关系。

或者说,在貌似高冷的外表之下,机器也有颗跳动的、柔软的、善良的心。

我估计,我的同事会说,“一鸣这段演讲好有情怀”,但谁能告诉我,到底有情怀的演讲是什么样的?

我找了几个被公认有情怀的同行的演讲,发现对我来说难度很大,基本都是明明做着A事,却说做的是B事。

我再查了一下情怀的英文解释,Feelings,这还比较好理解。今天跟大家分享一下,在这么一个时代,在内容产业变革的时代,我的Feelings:忧虑和兴奋。

从2014年开始到2015年愈发严重,越来越多的出色媒体人、内容创作者相继转行到互联网公司或者公关公司做市场、做PR,当然也有好几位来到头条,我刚刚在会场上见到几位原来BAT的朋友已经在从事别的行业。

当然还有张泉灵,已经开始做投资了,这些都是媒体业的损失。

这种情况让人很忧虑,媒体优秀人才相继流失后这个行业会变得怎么样?不仅人才流失,2013年、2014年以来各类媒体广告营收都在以每年两位数的速度下降。

过去两年,除对产品技术的思考之外,我也在思考内容生产行业会发生怎样的变化?越来越多创造出优秀内容的人如果转行,那么优质内容是不是会成为无源之水?这个是令我忧虑的事。这种忧虑具体体现在以下几个方面。

第一,创作不足。

我是一个信息的重度阅读者,我会看到其实很多非常重要的事情没有被报道,或者重要的事情背后的原因没有被分析,或者停留在很表面的报道。

我经常会发现一件明明很重要的事情,却没什么人知道,为什么没有人关注这个非常有意义的事情呢?这个说明创作是非常不足的。

第二,质量不齐。

信息质量是非常重要的事情,把人比做一个系统,系统包括信息的输入、信息的处理、信息的输出,你只有收到好的信息输入,经过良好的思考才会有更好的输出。

公司也是如此,特别是头条这个系统,无论有多好的算法和输出,都离不开好的输入。目前中文世界上优秀的创作还是不够多,比如在我熟悉的科技圈中,对科技和技术、对媒体都非常了解的创作者,还是不够多。

第三,分发不力。

我不知道大家对这句话有没有印象,“点蓝色的文字关注这个公号”这个还是比较文明的。

最近看到“点击蓝色的公号名字点一下也不会怀孕”这种,还有文章底下放一张图片,“想知道凶手是谁吗?那么请点击查看XXX”,在微博上“关注可以领红包”或者是抽奖的病毒营销活动。

一个优秀的创作者要用标题党的文案,要用红包,要用病毒营销来获得粉丝吗?通过以上方式获得粉丝的人是真正擅长创作的吗?这样的分发有效率吗?

第四,回报不好。

我现在很少听说通过创作来致富的创作者,当然类似罗辑思维这样的少数除外。有很多文章的创作都只能通过比如发软文写软文获得回报。

在我看来,六神磊磊、机器之心这些优秀的内容创作者收入也不高,回报不好,这是我的忧虑。

特别要说明的是,我说以上问题并不尽是出于公益,也不是出于情怀来关注这个问题,我确实是从一个利益攸关者角度来说的。

只有内容越繁荣,推荐引擎才能发展得更好,如果内容创作下降,整个行业下降,头条也不能发展好。这是我的理性认知。

关于忧虑这个话题,过去两三年有非常多的讨论,有人悲观,有人乐观,有人尝试各种转型,各种方式都有。

我对现状很忧虑,过去两年一直都在想,未来会变得怎么样,但是我也对未来充满了期待。尽管有些问题还不明朗,但有些事实还是非常让人兴奋的。下面,讲讲我的兴奋。

第一,创作门槛降低。

在过去,比方说机器之心这样的翻译作者,他们是没法发行刊物的,这么高冷的内容,可能在一些学术期刊或者在会务会刊上刊载,人工智能学习这么高冷的内容,是不会向大众发行的,但是现在可以了,开个头条号、微信公号就可以向大家传播内容。

第二,传播门槛降低。

一个小众内容也可以得到很多的阅读量,很多的粉丝。门槛降低肯定让参与创作的人多起来,无论是外科医生还是投资人,无论是个律师还是公司高管。

以我个人为例

如果十年前我想写篇文章影响别人是非常困难的,但前两周因为招聘原因,我写了一篇给互联网界产品技术人才求职建议的文章,那篇文章在发表之后短短两三天内大概有50万阅读量。

这比过去我写的所有文章,加上学生时代的作文,加起来所有的阅读数还要高,这个是新媒体带来的。

在此之前如果我要写一篇这样的文章,可能要去给杂志投稿,可能还不会通过,可能主编恰好不喜欢我写的东西。

即使通过,可能阅读量也不会有这么大,50万以上发行量的杂志也不会刊登我这种非专业作者写的内容,大家想想是不是?

再举一个例子

我有一个朋友是新华社的,她去年怀孕生小孩后看了各种书。我跟她说,你看了这么多书,每天都写学习笔记和心得,不如开个头条号吧。你看书只帮自己,如果写成文章可能会影响到几万人。

于是她开了一个头条号“娘娘说”,写她和她妈妈育儿的内容,内容很受欢迎,她跟我说,这算赚了奶粉钱。

不仅是这些创作者,那些精明的投资人也发现了这个趋势。像前几天一批内容型媒体得到吴晓波的投资,我相信不仅吴晓波,还有很多投资人也在投资新媒体、新内容的公司。我相信这也是令人兴奋的地方。投资人都是很聪明的。

身边一个例子

再举一个我身边的例子,这个例子让我又郁闷又高兴。他是我的一位前同事,有一天跟我说:一鸣,我不管内容运营了,我要做新媒体创业。

因为他看到这里面很大的机会,他觉得,在新媒体上讲述普通人故事的新媒体还不发达,那么潜在读者一定非常多。

于是他创立了这个头条号“谈客”,尽管之前有头条的高薪以及股票,但还是决定创立自己的新媒体公司,就是因为他看到了趋势,以及自己的能力所在。

基于这些情况,我们可以清楚地看到,这是一个巨变的时代。它确实是最坏的时代,但它正在结束;它是最好的时代,它正在开始。现在可以断定:创作者的时代开始了,或者说这是优质内容大爆发的前夜。

在这个时代我想跟大家分享一下,头条的创作平台头条号做了什么。

首先需要郑重地跟大家说声谢谢,确实,如果没有头条号的创作者是不会有头条的。

到目前为止,头条的累计激活用户数已经达到3亿,日活跃用户3000万,月活跃用户超过7500万,每个用户每天贡献时长超过47分钟。

头条每天的文章阅读总数是5.1亿,更重要的是头条号上的文章每天贡献的阅读数是3.7亿,占比73%。

头条以推荐引擎的形态出现,很多人可能不了解,头条其实有一个创作平台,在过去一年中迅速发展,并且这个平台上每天创作的内容已经占到总阅读数的73%。

目前头条号的账号数量超过35000个,其中“媒体+机构”超过9000个,自媒体帐号数超过26000,单日发布文章数超过3.2万,这个文章占我们总文章数的40%—50%,头条号上发布的文章占比40%左右,却占据73%的阅读,可见文章质量也是超过平均水平的。

截至目前,在头条号的平台上,有47个帐号累计阅读数超过1亿,173个帐号阅读数超过5000万,653个帐号累计阅读数超过2000万,1298个帐号累计阅读数超过1000万。

为什么创作者能够取得这些成绩?这是因为头条号有两个优势,一是精准分发的优势,因为头条致力于内容的精准分发,不需要“求关注”,不需要发红包,只要能够创作优质的内容就好。

一旦优质内容创作出来,很容易就能跨过冷启动门槛,不需要更多营销就能获得读者以及广泛的传播。

第二点更重要,利益一致的优势,因为头条不是通讯工具,也不是论坛社区,就是一个内容分发平台,是一个信息平台,它和内容创作者的利益是高度一致的。

内容创作的优劣决定了平台的大小、存亡,我们在乎每一个认真创作的人,我们会全力以赴把这件事情做好,在内容上增加更多的投入。

我们的目标是打造一个共赢的内容创作平台。说到共赢,大家就会说,你的步子在变大,你的估值在上升,你的公司在变大,创作者赢什么呢?

所以谈到共赢不能回避一个问题,钱!

有人说,说到钱就敏感了,或者一说到钱就俗了,或者说,一说到钱就伤感情了,我记得有句话叫“只谈情怀不谈钱那是耍流氓”,所以,我们不回避谈钱,下面主要谈谈钱的问题。

再回来看一些数据,头条号产生文章的阅读数速度非常快;头条号单月分成数已达到300万元,这个数字并不包含头条和传统媒体的版权内容合作成本。

当然,300万这个数字绝对不高,因为我们的起步时间比较短,起点也比较低,我并不想说这个数字有多么好,但是这幅图中非常明显的是增速。

最近两个月增速甚至超过100%,如果现在的速度是50迈的话,相信很快会超过500迈以上,并且我们希望我们的平台能够让创作者得到的回报,超过在其它同行的其它任何平台。

我们要做什么事情?

一般来说,你在上面发一篇文章,下面匹配出广告,如果有广告填充,广告产生的收益可能按一定比例分配给创作者,可能是5:5,可能是7:3,创作者拿7,平台拿3。

但这个钱是非常少的,而且经常广告匹配不上,所以很不稳定。所以,我们会改变这个措施,我们不再量入为出,我们将不管这个页面有没有广告,只要文章被读者阅读了,我们就会给创作者分钱。

我们的分成会远高于文章页的广告收入,有些领域的内容并不适合匹配广告,也许人工智能机器信息科普的文章并没有合适的文章,但是我们也会进行广告分成。

我们认为创作者内容的价值被大大低估了,我们希望内容更受到欢迎,个人更受到尊重,一起赢得未来。

为此我们会做这个事情?头条未来12个月内将至少让一万个创作者获得可观的回报,什么是可观?

至少要比现在的广告分成明显高,但如果要给一个具体的更高标准的话,会让至少一千个人每个月至少获得一万块以上的回报;至少孵化出一百家内容公司,其中至少十家以上获得A轮以上投资。

现在平台上有三万五千个创作者,这个数量并不算多,创作者数量会进一步增长,无论是获得可观回报还是获得月收入一万块钱保底甚至以上更多的收入,我们希望做得更多。

按照我们公司的风格,我们希望有把握才说,做好了才说。

以前也有公司会对创作进行补贴,但要求独家,认为是对内容的购买,我们会补贴但不要求独家,我们希望是共赢的生态,各方平台一起扶持创作者扶持内容创作这个事情。

总之,大家一起让每个创作者在影响力继续增长的情况下获得好的回报。

为什么要做这个事情?头条号的梦想是致力于成为一个世界最大的中文创作平台,当然,如果希望未来能把“中文”两字去掉。

“最大”这个词很多人喜欢说,最大一定是可描述的,否则说最大没有意义。

在我眼里“最大”包含以下东西,首先对创作者来说:最简单,功能最简单,也就是我们说的“回归”,让创作者回归潜心创作,不需要病毒营销,不需要发红包,不需要写软文就可以获得以下两个成效,回响跟回报。

最有效,跟头条的分发相关,我们希望一个好的内容创作者一旦创作出来,一分钟之后已经被感兴趣的读者阅读,并且读者给他反馈,成为最有效的分发平台,让好的内容找到最合适的读者。

最受益,刚才说到目前为止创作者的收入是远远偏低的,如果没有给创作者带去好收益的平台也是不能持续的,我们希望做一个最大的平台,一定成为让创作者最受益的平台,能够提供最有利的回报。对于读者来说也意味着一些东西。

最丰富,希望有最多的人在上面创作最多的内容。最优质,我们希望提供最好的内容在这个平台创作出来,读者获得高质量的阅读。

最高效,读者不需要通过很复杂的方式,不用通过一系列烦琐的操作就能获得最佳性价比的信息,每天用最少的时间获得最大的收入。

怎么实现这个目标?需要技术,需要好的工程师,需要财务投资,我们需要时间以成长,我们需要其它各方面的优秀人才。

我十分清楚,其实最重要的不仅是以上这些,最重要的其实是包含在座以及不在座各位创作者的支持。

我们只有得到创作者的认可,只有能够跟创作者共同发展,只有帮助创作者得到利益,我们才有实现梦想,打造最大的创作平台的可能。

最后,做一个广告,mp.toutiao.com,这是我们头条号的入口,希望创作者入驻头条号的平台,希望我们给创作者带来越来越多的回报。

谢谢大家!

来自:冯东阳 微信号:a370415548

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