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这个牛B的社交公众号,可能和你想的不太一样

SEO > 营销 > 微信营销 > 申永祥 发布于 2016年09月04日 | 阅读(4193)
「Someet」是一个青年自发兴趣活动平台,汇集并鼓励青年人自己发起线下兴趣活动,让青年人通过活动实践对于兴趣的探索,建立与他人的连接,形成基于兴趣的圈子。「Someet」鼓励一种多元探索、群体融入与协作互助的生活方式,希望从这一代青年人开始,生活中可以有更多的真诚与善意,大家可以更高效自主的找到自己喜欢的伙伴和社群。

从2015年4月至今,「Someet」在驻地北京共推出了2000多场线下活动,平台累积了七万左右的用户。“「Someet」的初期活动全部是由我们身边青年文化领域的KOL(关键意见领袖)来发起,初期粉丝也主要因此而来。”目前「Someet」拥有订阅号、服务号、以及服务号连着一个web端产品。“订阅号主要是偏媒体属性,用年轻人的故事、采访、专题来吸引更多年轻人关注,服务号和Web端完成服务交互的功能。”

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从论坛兴盛的pc时代到移动互联网时代,社交的本质在近10年间发生了从“内容”到“个体”的转移,基于“内容”的中心化社交结构也演变成了松散的依靠“价值认同”为主体的社交方式,“深度的人际联结”成为了当今社交模式下的运营“痛点”。
如何建立深刻的社交关系,营造崭新的社交体验,「Someet」的运营者李东哲和西瓜君聊了聊他们的运营之道。
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 品牌 x 价值观 
 
“「Someet」这名字本身就自带价值观”,李东哲介绍说。在「Someet」看来,人们渴望真诚高质量的交流的需求始终存在,却“因为大环境限制无法实现”。

「Someet」的初衷,就是想要建立的一个“低成本,低风险的让陌生人见面并且真诚交流的社区”,“它会屏蔽掉那些居心不良,无聊低俗的人;它以实现更低成本,更高质量的见面交流为目的;它力求满足个体多元瞬时的社交需求;它以大家共同感兴趣的一件事儿作为媒介,连接事情背后互相吸引的灵魂;它也希望见面前最大化的相互了解,鼓励彼此认真慎重的甄选。”

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Someet活动“清风:城市探险”

 基于深度沟通与体验的社交平台 
 
谈起同城活动,很过人常常会将「Someet」和“豆瓣同城”之类的社交产品进行比对,对此,李东哲解释说:“我们把豆瓣同城那种活动成为活动1.0,就是为了活动而活动,没有想清楚活动背后是什么”,而「Someet」则是一个为了让年轻人之间建立真实社交关系而存在的社交平台。

和一些带有商业目的的同城活动不同,「Someet」上的活动由青年用户自己发起,在活动当中,他们是伙伴的关系,而不是消费和被消费的关系。另外,「Someet」上大部分活动都是可持续的,青年人可以通过参与活动,在真实生活中找到适合自己的群体并融入进去。「Someet」有一套自身的“规则”,自发性、非商业性、参与人数限制、筛选机制,“都是在极大程度上保证了用户参与时的深度交流。”

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 为陌生人营造崭新的社交体验 
 
“青年人聚在一起玩儿的可能性有多少,发起活动的可能性就有多少。”从木工油画花艺烘焙到攀岩飞盘扁带剑玉;从胡同摄影行走到泡面爱好者的聚会;从黑暗中的对话到假想自己的葬礼,甚至是开启一个新的事业,尝试一个新的身份……「Someet」希望青年人可以通过发起活动去找到同好,分享自己所热爱的事情,借助「Someet」来解决一些有趣且对他们来说很重要的问题。
对「Someet」而言,在这个物质极大丰足,文化愈发繁盛的时代,每个个体,尤其是年轻个体,他们身上有着无数的维度,不同的价值观,品味,喜好,甚至是供职的公司,专注的领域…“这些属于每个个体的感受、思考以及付诸的行动,某种程度上接连而成我们这个时代年轻人的群体画像。”而「Someet」要做的,就是创造一个环境去满足这样的社交需求:陪伴,认同,吐槽,猎奇,信息交换,技能交换,物品交换,吃喝玩乐,分享兴趣爱好等等。为陌生人营造一种崭新的社交体验,“活动并不仅是大家聚在一起玩而已,活动可以承载的东西还有很多。”

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 招募特色团队完善社交服务 
 
为了保证前期「Someet」平台上的活动质量和用户体验,「Someet」专门设立了PMA(活动产品经理:Product Manager of Activity)团队,负责协助活动发起人把活动办的更好。

“PMA是「Someet」比较有特色的一个兼职团队”,李东哲向西瓜君介绍说“大多是上学或者工作后周末比较有空且愿意玩的人。”他们会以活动发起人小助手的身份参与活动,为发起人提供支持,以及会帮助「Someet」收集回一线的信息,用户故事、用户吐槽、用户意见之类。“PMA团队中有一部分是已经具备活动经验的小伙伴,他们会利用丰富的活动策划和执行经验,在活动测试阶段帮助每个活动发起人把活动打磨的流程更顺畅,体验更优质。

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Someet」团队目前共有14个人,其中3个是实习生,他们在去年7月份拿到了天使投资,最近在融下一轮。「Someet」目前还未开始进行盈利,前期主要靠“干爹干妈”的支持来运营。未来。「Someet」的商业模式将会实行会员制,“我们为用户提供了什么价值就从哪里收钱,而不会用活动费用抽成的方式来获利,”李东哲说。今年,「Someet」计划开通北京以外10个一二线城市,“将2000多场活动总结出的经验落实成活动工具包,依靠品牌影响力,这些产出会让「Someet」在复制的时候顺利很多。”

当今社会,大多数人的生活被工作逐渐侵蚀,周末无聊却不甘寂寞,朋友圈僵化,越来越多人罹患了一种可怕的“城市孤独症”,「Someet」希望能够打破城市年轻人之间的社交藩篱,为人和人相遇提供一条新的出路。“让有趣的灵魂相遇”李东哲说,“这是我们一直以来的初心。”

作者:qiaoqiaohuli,来自:西瓜君

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