申永祥学习室

150万粉丝,他们只用一年就做到了!

SEO > 营销 > 微信营销 > 申永祥 发布于 2016年09月04日 | 阅读(5734)

 

“物有道,其道顺天地而生,应人而为。”
 
 
2014年11月「物道」正式开通。“把精致生活重新带回每一个中国人的生命中”,是「物道」的使命。
 
「物道」每日的原创内容以推荐独立设计师、传统非遗手艺、中国生活方式为主。探寻器物诞生之美,用细腻的笔触描摹匠人精神,用镜头把读者带离嘈杂的都市人群,禅意生活,呼唤初心,「物道」试图为中国人打造一个安身立命的文化坐标。
 
四季更替,精耕细作,如同打磨一件初生器物一般对待每一篇推文,「物道」运营至今一载有余,沉淀下了约150万用户。
 
没有花哨的营销噱头,没有对热点的奋起直追,「物道」只是静静地讲述着穿越千年的中国传统生活美学,如同面容素净的美人,熏一炉沉香,斟一斗清茶与你促膝长谈。

 

150万粉丝,他们只用一年就做到了!

 

 
 
 
 
定位
以物载道,做中国精致生活的传承者
 
要传统还是要现代?有手艺是不是就没工业?餐花饮露的生活是种矫情还是一种态度?在躁动和功利驱使下的社会,民艺价值暧昧,所有的一切似乎都似是而非。如此,尚不说坚持传统美学是多么举步维艰的一件事,单说探寻中国几千年东方美学这一点就极需耐心。「物道」一路走来,对此颇为感慨。“如今大家谈论到精致生活,更多是联想到国外的商品和设计,而中国其实有很多很好的东西,知道的人却太少。”
 
该如何定义中国式美学?急于为了中式而中式的圈地为牢,并非「物道」所推崇。「物道」所倡导的中国式生活美学是站在中国文化历史的土壤里,以开放、当代的视角去寻找归于本源的美学基因,唤醒人们对于生活之美的认知和渴望,创造传统融汇当代的精致生活方式。“这样的生活方式在任何一个时代都是必须的,是推动社会走向更好的力量。”

 

150万粉丝,他们只用一年就做到了!

 

特色
用精致和优雅构筑的生活美学公众号
 
“不浮不燥、不偏不倚、思想独立、视角精致”是「物道」的运营特色。创始人王青远和西瓜君聊起「物道」时,说“我们想带给用户极致的观感体验。”对于这种“极致”,「物道」的理解有三个层面:“首先,它是中国的,是基于中国文化根源的以中为体,洋为中用;其次,是精致的,是符合当代审美的;三、是生活的,一切的精致都与生活相关,不是脱离生活的情怀。”
 
「物道」对于精致的态度极为严苛,一篇推文从选题筛选、文案编辑、图片制作往往都要经历无数次推翻重来及细节打磨,需经由10余人共同努力完成,“比如每篇文章的配图最终呈现出来的20张不到的图片,是从几十上百张图片资料里精选出来的,可以说我们是以精品纸媒杂志的精度要求来苛刻我们的图片质量。”

 

150万粉丝,他们只用一年就做到了!
物道 | 百斤竹子八两丝,皇上才用得起

 

变现
用生命信仰美好,用价值拯救手艺
 
“非遗手艺”和“独立设计”是「物道」着力打造的板块,他们希望成为一个连接手艺人和设计师的平台。在他们看来,“让价值拯救手艺,也许是比守更好的方式。”「物道」从去年起开始尝试电商业务。“我们的读者大部分集中于一线城市,北上广深占了三分之一,年龄平均在 30 岁左右,对品质生活有一定的追求,经济比较独立。所以也相对愿意为匠人精神和好品质的东西买单。” 「物道」介绍说,平台和手艺人在电商方面的合作分为两种,一种是销售分成,另一种是比较简单的赚取买卖差价。
 

谈起对内容的变现,「物道」似乎并不急于短期获利,保证用户愉悦的阅读体验是他们一贯的坚持。因此,对于流量主服务,「物道」坦言“因为没有达到观感体验,且内容不可控,所以不会考虑”。对于品牌拓展,「物道」已经开始筹划,“今年内会有系列的粉丝活动计划,包括讲座、互动和优惠等,从线上和线下双向进行品牌和粉丝黏性的维护。”

 

150万粉丝,他们只用一年就做到了!
物道 | 月影茶器

 

忠告
踏踏实实的做好内容,世界会看到你的
 
很多人都说,这是一个没有信仰的时代,人们忙于奔跑然后遗忘,但「物道」坚信:曾经闪耀了几千年的东方文明还深藏在生活的每个角落。“我们遇见了那么多对生活不离不弃的人们,他们用最诚实的作品和态度告诉我们,并非没有信仰,追求美好就是对生活的一种信仰。”
 

「物道」运营至今,全凭高质量的内容吸引粉丝,没有做过宣传推广。在「物道」看来,公众号运营“内容为王”的时代已经到来,将新媒体作为载体进行内容的传播,是互联网时代造就的便利。对于公众号的运营者,「物道」给出的建议是:“在细节处观察,想尽一切办法让用户有一个极致的观感体验。”

 

150万粉丝,他们只用一年就做到了!

物道 | 一对夫妻绣的画,漂亮得不像实力派

 

 
 
 
 
现代人对传统生活美学是有需求的,无论是独立设计师,还是传统手工艺人,抑或是归隐山林的生活家,“在当今大工业时代,所有物品以速成的方式出现,是将人的情感从中剥离出来。”「物道」希望能通过挖掘更多物与人的情感,找回人们对中国传统美学的认知、唤醒对精致生活的热情和渴望。这个以90后为主的年轻运营团队,将“以产出高质量内容为首要目标”,在重构中国精致生活的道路上,继续探寻和思考。
 
 

作者:qiaoqiaohuli,来自:西瓜君

转载请注明来源:申永祥博客,(QQ/微信:790799899)原文地址:原文地址:http://shenyongxiang.com/content-42860-1/

声明:博客内容除标记原创字样以外内容,均来自网络转载,版权归原作者所有,如涉及版权问题请及时联系处理。

上一篇:这个牛B的社交公众号,可能和你想的不太一样 下一篇:一个怪诞的公众号,却吸引了380000人关注……