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一个怪诞的公众号,却吸引了380000人关注……

SEO > 营销 > 微信营销 > 申永祥 发布于 2016年09月04日 | 阅读(7265)

2014年,“公众号红利期”的概念一度被炒成热点,众多媒体人、各大平台意见领袖纷纷下水一试深浅。同年2月,吴淼开通了公众号【利维坦】(微信号:liweitan2014),这个从ID到内容都略显怪诞的账号吸引了38万口味独特的读者。

吴淼是《男人装》副主编,写诗的时候叫“二十月”,出版了诗集《双行星和小卷兽》。【利维坦】的诞生源自于他的兴趣,吴淼迷恋一切有思想维度的事物,尤其着迷于脑科学和神经学,这一点从【利维坦】的历史推文可见一二。

新媒体时代的长尾效益

一个怪诞的公众号,却吸引了380000人关注……

基调

 

“利维坦”出自《希伯来圣经》里的一种海怪,这个词在希伯来语中有“扭曲”、“漩涡”的含义,在吴淼看来,这两个词语代表了一种野蛮的力量,同时又具有某种古怪的离心力,它像滚筒洗衣机一样,不断地甩开那个所谓的自己。这是【利维坦】名称的由来,也是公众号的基调:神经基础研究、脑科学、哲学……乱七八糟的什么都有。反清新,反心灵鸡汤,反一般二逼文艺,反基础,反本质。

内容

 

【利维坦】的内容包罗万象,角度奇特,这里有《中国罕见姓氏考:大家不要太邪恶了》、《X光脱毛:女人要对自己狠一点儿(时尚深坑)》这样的逗趣冷知识,也有《鲎,真是这星球上的神奇物种》、《催情蘑菇:虽然气味儿是臭了一些》一类的动植物科普,但更多的是《爱德华·莫达克之双面人奇事》、《颅内高潮(ASMR)是怎么回事儿?》等脑神经研究话题。表面上零散杂乱,但主题却不外乎好奇心和想象力。

好奇心和想象力是人类所拥有的最美好的品质。吴淼相信,每个人心中都有一只异想兽,所以即使【利维坦】的文章荒诞独特,却依然深受一批爱好深度阅读的用户追捧。

需求

 

他说:“一来可能是我们低估了用户人群对深度阅读的需求,这个人群一直就存在;二来,人对自己乃至世界的好奇永远存在,当用户看到一个现象、故事、人物的时候,在同理心的驱使下会有镜像化的映射。”

当公众号市场整体趋向生产“短平快”的内容迎合大众口味时,吴淼却将关注点放在被市场忽视的另类群体身上,将自己的兴趣和用户的诉求完美结合,锻造出冷门的、有区别度的内容。【利维坦】的成功,或许是新媒体时代“长尾”效益的一大佐证。

一个怪诞的公众号,却吸引了380000人关注……

获取核心用户:有方法,无捷径

一个怪诞的公众号,却吸引了380000人关注……

吴淼将他的粉丝概括为:好奇心强、想象力丰富的一群人。挖掘和培育这类群体的阅读习惯,并不轻松。他坦言,从0做到5000个用户,这个过程历经半年。

听过太多数月做出几十万粉丝的故事,吴淼的经历未免太接地气。

2014年,微信官方对于公众号的管理还不像现在这样严格,运营者们各显神通,凭借各式活动快速涨粉,占据一席之地。也许是出自诗人身份的自矜,也许是对内容的自信,作为资深媒体人,吴淼放弃一切媒介宣传惯用的方式,默然无声地耕耘【利维坦】。事情的转机出现在2015年,用户的订阅量爆发式增长,涨粉速度之快连吴淼自己也摸不着头脑。

“内容为王”是句被喊烂了的口号,酒香也怕巷子深,深耕内容的同时,也要寻求足够的曝光率。公众号互推是个成本低、见效快的营销方式,拥有足够粉丝基础的【利维坦】也加入这个阵营。吴淼对互推账号的选择十分慎重,在不伤害即有粉丝的前提下,优先选择用户匹配度高的账号进行合作。

互推带来了不错的订阅量,但吴淼没有特别满意,这种方式引导来的粉丝,大部分还是外围粉丝。精明的运营者都知道,衡量公众号价值的主要因素不是粉丝数,而是核心粉丝量。而核心用户只能靠优质内容来吸引和转化,没有任何捷径。

一个怪诞的公众号,却吸引了380000人关注……

选题:对速朽的东西兴趣不大

一个怪诞的公众号,却吸引了380000人关注……

吴淼说:“外网优质的内容资源太多了,你脑子里有关键词就能找到,比如你对幻肢感兴趣,自然能找到很多有关的话题和内容。我有阵子对BIOS-3封闭系统很感兴趣,就会找一些资料来看;对Mark Pauline的无政府机器人械斗感兴趣,自然也要了解他的故事。”

在素材的选择上,吴淼直言:“我对速朽的东西兴趣不大。哪怕是好奇心下的‘震惊’、‘猎奇’,也应该包含了某个维度的观念或思考。”所以他不排斥长文。在新媒体时代,不管是什么样的文字风格和内容,只要有信息量,就会吸引到相关的人群。

他在内容的运营下极下功夫,不但在选题上费尽心思,配图、配乐的选择也不敢马虎。【利维坦】的文章虽然不是吴淼原创,但每一次推文都要花去3个多小时,个别文章甚至断断续续要花去一周的时间才能翻译编辑好,用心可见一斑。

如果说【利维坦】的成功有什么秘籍的话,那大概也就是“以己推人”四个字。吴淼说:“一个人的知识、趣味决定了他的受众,我当然有自己明显的局限,这个无法规避,但只要是在我的视野范围内,就尽量做到把自己当作第一读者。”

作者:qiaoqiaohuli,来自:西瓜君

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