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傅踢踢:运营者应当如何打造公众号的品牌价值?

SEO > 营销 > 微信营销 > 申永祥 发布于 2016年09月06日 | 阅读(3556)
相比起早先传统媒体,在圈层划分明确的移动互联网时代,再小的个体,都能拥有自己的品牌。找对细分平台,展现精准优势,机会面前,人人平等。
 
如何找准细分场景?
怎样才能凸显公众号的品牌价值?
 
今天,西瓜君采访到了傅踢踢,这位“十八线小网红”倒是有些关于这方面的经验,想来跟大伙聊聊。

傅踢踢,本名傅盛裕,毕业于复旦大学新闻系,是沪上某知名文化大报记者。运营公众号「傅踢踢」三年,受到20余万粉丝拥趸。

他以文字为主攻,音频和视频辅助,谈恋爱、谈音乐、谈世风,时而吐槽八卦、时而抒情深刻,言语里透着老文艺腔混杂着的市井欢乐。公众号开设三档栏目:点歌台、聊情感、看新书。老少通吃,粉丝活跃度颇高。

傅踢踢:运营者应当如何打造公众号的品牌价值?

傅踢踢是个幽默搞趣的运营者,用公众号表达自己的态度,“让你贱笑,陪你胡闹”,是他最开始的想法。随着公众号大军的不断壮大,越来越多特色鲜明,各自千秋的公众号进入了大家的视线。傅踢踢开始确立更加垂直的领域,定位也改为了“流行文化小能手,和谐社会小纽带。”流行文化主要以电影和音乐为主,社会和谐小纽带就是情感的意思,内容也以这两块为主体进行创作延伸。

傅踢踢:运营者应当如何打造公众号的品牌价值?

 辨识度决定公众号的品牌价值 

在傅踢踢看来,为公众号定位是一个“做减法”的过程,从自身挖掘特色,在更合适的细分平台上,展现精准优势,打动具体人群才是运营之道。

那么,何为细分?

傅踢踢纠正了大多数人对于“细分”一词的误解,“比如打算做美食的人,选定了葡萄酒,那叫小垂直,并不叫细分。”傅踢踢强调,真正的细分是辨识度。

“你有一个让别人一想到葡萄酒就想到你的前提,就证明你在这个领域是有辨识度的,这个才做到真正的细分。”

在他看来,一个可以细分出来的公众号,才是具有所谓的品牌调性。如果不具备可以细分的特点,说明他和其他的人没有什么区别,那就意味着他的品牌价值非常小。要做到这一点,关键还是四个字:结合所长。傅踢踢建议,对小团队甚至个人来说,明确自己能够做什么,也许比想做什么更现实。

傅踢踢:运营者应当如何打造公众号的品牌价值?

 洞察需求,为用户营造“参与感” 

傅踢踢说:“形式在变,需求不变。媒介在变,人心不变。”捕捉人性的需求,肯定是成功的关键之一。

“我的东西为什么没人看?”如果运营过程面对这样的窘境,傅踢踢提醒运营者“那就说明你写的这些东西更多是在自己的角度出发,是写给自以为的粉丝看。”

你自以为的粉丝是不是真的存在?

他们的需求是不是真的像你想的这样?

通过哪些渠道你可以找到他们?

在新媒体的格局下,传统的“我手写我心”的创作形态已经发生了转变,做公众号,也不仅仅是埋头写作。通过数据及时获知用户需求,即刻互动回馈,为用户营造“参与感”,显得尤为重要。

“粉丝不止要感受到你,触摸到你,还要参与你的个人品牌的形成。”

傅踢踢的“点歌台”就是他获取用户诉求很重要的一个渠道。粉丝可以通过公众号点歌,他每周从中筛选出一首,写篇乐评,讲个故事,再用语音唱一段歌给粉丝听。在他看来,歌词浓缩了普通人对文学的体验,无论是流行音乐也好,爱情电影也罢,背后都有着非常多的情感元素。让用户参与其中,借着寥寥几句话,摸索人心的沟壑,让文字能够游弋于情爱的绵延之中,这也是一种能力。

傅踢踢:运营者应当如何打造公众号的品牌价值?

 遵循新媒体时代下的运营规则 

在傅踢踢看来,做微信号不仅仅是单纯地生产内容,而应该是一个媒体的运营,媒体不仅有内容也有渠道,公众号的运营者应当具有一个媒体的意识。要在公众号运营上有所斩获,离不开营销的助攻。

除了公众号,傅踢踢在今日头条、企鹅媒体平台、UC自媒体、网易、凤凰新闻客户端都有自己的阵地。去年,他还和朋友做了一个社交出版项目“赞赏”,通过这个平台众筹,傅踢踢筹到了五万块,出版了情感文集《谈到世界充满爱》。

除此之外,撰稿、品牌软文,打赏功能都是傅踢踢的盈利的来源。新媒体的出现其本质是技术的进展。这一系列的改变带来的不是线性的替代,而是更多元的组合。围绕公众号的特征,做一些周边,定制一些线下活动。这也是内容运营的一种方式。

傅踢踢:运营者应当如何打造公众号的品牌价值?

 

谈起公众号的推广,傅踢踢说比较有效的方式还是公众号之间的互推。但随着越来越多公众号的加入,读者也不单纯满足于公众号的文章,他们开始迫切的希望能和运营者本身产生一些互动。基于这样的情景,傅踢踢也开始探索新的推广形式。

在未来,傅踢踢计划通过更丰富的呈现方式,把自己的生活和公众号的内容做一个结合,成体系地做一些歌手的访谈,分享访谈的见闻,根据自己的喜好做一些主题词。在他看来,一首歌承载的东西相对有限,把内容做得更加宏观有传播度,会是他下一阶段的创作目标。

 

作者:qiaoqiaohuli,来自:西瓜君

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