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中日关系那么紧张,他们如何把一个日本资讯的公众号做得风生水起

SEO > 营销 > 微信营销 > 申永祥 发布于 2016年09月06日 | 阅读(4117)

「日本通」微信号:ribentong-517japan

「日本通」涉及网站、微博、微信3个主要平台,主要做日本的一些新闻资讯,微信公众号目前已有20多万用户。

日本,是我们一个熟悉又陌生的邻居,因为中日关系的错综复杂,在互联网这个大关系网上,依然喧嚣着各种各样的声音。虽说如此,但「日本通」的团队依然在浪潮之下,看到平静生存的那一撮水草——喧嚣的只是小众,大部分群体是很冷静客观的。

对此,西瓜君采访了「日本通」的“小通”,让TA来谈谈,资讯类的公众号是怎样运营的。

团队:对日本感兴趣,乐于做分享

「日本通」的创始人郭先生从事中日贸易近二十年,他本人就是一个“日本通”。

早些年,因为一些众所周知的原因 ,大家获取相关资讯相对比较困难,但国内对日本感兴趣的年轻人其实很多,动漫也好,娱乐也罢,在国内都有相当一部分感兴趣的群体。于是,郭先生在2010年建立了日本通网站,建立之时还得到了日本各个都道县府的支持。后来新媒体兴起,又先后运营了新浪微博及微信。

如今,「日本通」的团队共有十多人,以归国留学生居多,都有各自擅长的日本相关领域,有沉迷二次元的;有偶像宅的;也有美妆时尚爱好者…最重要的是,他们都是对日本感兴趣,并且有热情做分享的一群人。

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用户:靠内容吸粉,竟有70多岁老人

对于粉丝来源,“小通”说,最早的用户来自于微博用户,之后则是靠内容来吸引用户。一部分是靠在朋友圈、用户之间的转发;另一部分是在他们入驻的网易、搜狐、凤凰、今日头条等其他自媒体平台,依靠优质文章在这些平台上传播,进而带来真正对日本感兴趣的用户。

用户群体里年轻人居多,但也不乏中老年人:有日语专业的大学生;有对日本流行感兴趣的年轻一代;但也有一些中老年人,他们会对一些相对比较“严肃、有深度”的话题感兴趣。 “后台之前有位70多岁的老爷爷留言,表示是和孙子一起看的。”这让“小通”惊讶不已。

中日关系那么紧张,他们如何把一个日本资讯的公众号做得风生水起

定位:做有趣的日本相关科普

「日本通」的介绍是,“致力于做最有趣的日本相关科普,给大家还原一个真实的日本,看看11区人民究竟在想些什么。”

“小通”说,他们希望让大家了解真正的日本生活;了解日本人究竟怎么看待发生在中国的事情;或者是在中国发生的事情如果发生在日本,会怎么样。

公众号的内容有时也会根据读者的反馈进行选题,“比如在4月份时,介绍了日本老年人的生活现状,其中提到了不少日本老年人为了吃上牢饭,不惜犯罪。读者读了之后,对日本的监狱产生了兴趣,于是我们立马分享了《在日本蹲大牢是一种怎样的体验》。”

中日关系那么紧张,他们如何把一个日本资讯的公众号做得风生水起

图片来自「日本通 」公众号

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图片来自「 日本通 」公众号

变现:与其它号类似,从内容出发

对于变现问题,“小通”觉得,「日本通」与大部分的公众号类似,“一般来说,都会从你公众号的内容出发,去实现变现,比如,你经营的是文案类的公众号,变现方式一般是软文广告;旅游类的公众号,可能就是线下的一些活动、旅游等方式。而我们做的是日本的资讯,不免会涉及一些日本的潮品等,有时候一些读者非常感兴趣,后来就专门做了一个电商平台,专注日本的高品质产品。”

“小通”是「日本通」团队虚拟出来的一个人设,还加了个定语,“十六岁的小通”,他们感觉,十六岁是个很美好的年纪,希望能够永远保持十六岁那样对世界的好奇心和喜爱。

中日关系那么紧张,他们如何把一个日本资讯的公众号做得风生水起

图片来自「 日本通」公众号后台

作者:qiaoqiaohuli,来自:西瓜君

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