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如何运营一枚“小而美,燃并暖”的情感类公众号

SEO > 营销 > 微信营销 > 申永祥 发布于 2016年09月06日 | 阅读(4397)
如何运营一枚“小而美,燃并暖”的情感类公众号

多茉(ID:doomoo22)

“身边很多人越活到后来,除了上班下班加班,其余时间就会陷入茫然无措的空虚状态。我想尽量避免这种状态出现在自己身上,做一些有意义的事情充实自己,保持思考和热爱生活的能力。”

偶尔18岁、偶尔80岁的辣妈多茉,热爱码字,索性注册了公众号【多茉】写个痛快,没想到写着写着,不经意间却温暖了很多人。

定位
小而美,燃并暖

如何运营一枚“小而美,燃并暖”的情感类公众号
?配图来自公众号【多茉】

【多茉】是日语“谢谢”的谐音,这是一个情感类的公众号,小而美,燃并暖。用户可以通过文章获得共鸣与慰藉,也可以把【多茉】当作一个心灵树洞,给后台发送信息,倾吐心声。

有的时候,人们会产生很多负面情绪,这些情绪聚集凝结成厚实的乌云,然后落下大雨。大雨需要有承载、有归处,亲人朋友熟悉的人不一定是最合适的对象,那么一个看不见脸,但是听得见你的声音的心灵树洞也许会是一个好的去处。还有一些时候,人们有一些细小的喜悦想要分享,并不一定是身边熟悉的人所能理解的喜悦。更有很多难以启齿的秘密,不想让身边熟悉的人知道、又想有个人帮忙出出主意。

这些“不足为熟人道”的心声,就是【多茉】存在的意义。因为曾经一个人度过了漫长的岁月,多茉知道每个孤独的人内心的渴求,也更关注作为个体的人的倾诉欲。《心若没有栖息的地方,到哪里都是流浪》《对一个人好的最好的方式,是经营好自己》这类文章,直切病灶,一针见血,很好地贴合了大众的心理诉求,引发强烈共鸣。

选题
替读者说出他不方便说的话

如何运营一枚“小而美,燃并暖”的情感类公众号
配图来自公众号【多茉】

追热点是攀附阅读量最好的方式,但这是一件辛苦且考验功力的事情,要么推文速度快,要么文章角度独特、质量高。多茉坦言,这种方法不适合她这样非专职的运营者,精力和速度都很难和专业团队比拼。不跟随热门,不追逐热点,按照自己的步调和想法选题和写作,把更多的精力放在用户心理诉求的挖掘上,倾听和开导,用文字击中读者的灵魂,进而达到精神上的沟通。

什么样的话题能引起用户的共鸣,多茉似乎有着天然的敏感,《那些与“错过感”有关的小事》《当你还是单身狗,请一定好好照顾自己》……那些读者想说而不方便说出的话,经历过却还未总结的生活,波动过却不被在意的情绪,这些细小而琐碎的心声就是多茉的选题来源。

“准备一个本子,随时记下你看到的有意思的语句或者自己的想法,有助于积累写作素材。”

排版
不断试错和长期的素材积累

如何运营一枚“小而美,燃并暖”的情感类公众号
配图来自公众号【多茉】

文章标题会直接影响打开率,而精美的排版和内容选题在很大程度上会影响转发率。高转发率意味着更高的阅读量,同时,分享扩散的过程也会带来新的用户。

“排版对于公众号运营非常重要。从运营者角度来讲,排版就是商店玻璃橱窗里模特的美衣示范,会给经过的人们留下深刻的第一印象,是一个公众号的门脸;从关注者角度来讲,要从众多公众号中选择一部分来关注,就像去相亲,在没有经过交谈与相互了解内在品格之前,人们当然会更倾向于外表长得好看的对象。”多茉介绍道。

“我每天都会花时间去看大量公众号,一边看一边比较他们之间的优缺点,也会去反思自己的问题在哪儿。就这样,我也一直在调整自己的排版风格,渐渐形成了一些个人的排版习惯。在正式发布推送文章之前,通常至少会给自己发10遍预览,只要感觉整体排版的颜色、配图看上去比较和谐、干净清新即可。”

多茉在配图和配乐上也没少花心思。用碎片时间查找配图,养成随手储存的习惯,建立图库,分档归类。如此一来,需要为文章配图时就可以直接在自己存储的相应文件夹里查找,缩小搜索范围。平常听到好听的音乐,多茉会及时记录到笔记本里,并且用一些短语概括对这首歌的第一印象,比如“略悲伤”“舒缓”“安静”“亢奋”“慵懒”等,这样就能迅速找到与文风相配的音乐,提高排版效率。

涨粉
小技巧增加曝光率

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配图来自公众号【多茉】

公众号开通早期,多茉通过朋友圈传播、大号推广、公众号互推、转发抽奖等方式,2个月内积攒了约5000的粉丝。

多茉分享:“目前来看,公众号互推是成本最低、效果最好的方法。互推方面,建议初期可以在QQ里查找加入一些互推群,里面会有组队互推的公号,可以选择与自己公号体量相当或者略高于自己体量的公号进行互推。当有了一定粉丝基础之后,可以自己主动去找一些质量高、风格与自家公号调性相符、体量略高于自家的公号进行互推。每次组织互推的公号数量不宜过多,4-5家即可,互推文案统一放在第二条,几家尽量约定一个统一的时间进行互推。”

“值得注意的是:互推的公众号调性要尽可能相符,因为“物以类聚、人以群分”。调性相似的公号会散发着相似的味道,而相似的人总是会被共同喜欢的味道所吸引,最终走到一起。”

“此外,可尝试的增加曝光率的技巧还有很多:比方说,如果你喜欢参与一些网络上新闻事件的评论,可以把网名改成藏着自己公众号信息的名字,当你认真评论某条新闻事件并且获得很多赞时,很可能会有网友注意到你网名里的公众号信息,从而实现引流。比方说,加入一些微信和QQ大群,推广自己的公众号;比方说,联合一些出版社、剧院等举办一些送书送票活动等等,方法很多,重在尝试和总结,知乎、简书、头条、豆瓣等也都是非常不错的引流平台。”

时间
“三上之功”,合理利用碎片时间

如何运营一枚“小而美,燃并暖”的情感类公众号

配图来自公众号【多茉】

运营公众号是一件费心思、花时间的事情,协调工作、生活和公众号之间的时间安排并不轻松,多茉显得游刃有余:“古人说,读书讲究“三上之功”,即枕上、马背上和厕上读书。做公众号也是如此咯,枕上、交通工具上和马桶上,总之是利用所有碎片时间。只要不工作的时候,或者可以一心两用的时候,比方说走路、打扫卫生的时候,我就会想想选题。”

独自运营公众号,一个人就必须成为一支队伍,文案编辑、排版校对、活动策划、市场推广等一应事务都需要自己解决。多茉乐在其中,她在这里找到了新的奋斗目标,分散了工作生活带来的压力,她说:“现在所有的努力,都是为了让以后生活得更有底气,选择的余地大一点。”

如何运营一枚“小而美,燃并暖”的情感类公众号

一枚小而美,燃并暖的公众号

 

作者:qiaoqiaohuli,来自:西瓜君

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