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内容小众的公众号如何用半年时间实现逆袭?

SEO > 营销 > 微信营销 > 申永祥 发布于 2016年09月06日 | 阅读(5636)

内容小众的公众号如何用半年时间实现逆袭?

GIF博物馆(ID:gifmuseum)

高端动图聚合体,网罗全球高品质原创动图

内容小众的公众号如何用半年时间实现逆袭?

夜间10点半,馆长米麦刚刚完成一篇【GIF博物馆】公众号的推送。这是他运营公众号的第209天,作为一名公众号运营新手和新媒体业余选手,他有一些热气腾腾的心得,和“老司机”们交流分享。


内容小众的公众号如何用半年时间实现逆袭?

这个GIF深度爱好者的脑洞有点大

米麦是一枚GIF深度爱好者。不论作为文件格式,还是一种视觉载体,GIF都以其“新颖”“新鲜”“新奇”的表达形式吸引了馆长。其次,GIF的优势是介于照片和视频之间,它比照片承载的信息量大,又比视频的打开成本低。再者,作为一种视觉语言,它拥有自己独特的语法,比如“无限循环”,比如“无声”。“随着网速提升和流量成本不断下降,我想在未来它会比现在更流行,应用更广泛。”米麦很看好GIF的未来流行趋势,“因为美术出身的缘故,我更侧重于关注它作为一种视觉文化载体的属性。简单来说,就是有意思又有点价值吧。”

对于GIF素材的选择,米麦有着自己的原则——品味高,脑洞大。他收集的GIF图包罗万象,既有以“骷髅”为主题的暗黑风格,也有能让密集恐惧症崩溃的数点矩阵,对“多维度空间”的表现也是素材的主题,几何美学、人体艺术、空间想象力……脑洞特别巨大,逼格忽高忽低,口味轻重难测,反复挑逗读者的视觉。

内容小众的公众号如何用半年时间实现逆袭?

独特、新颖、专业,缺一不可

2015年9月30日,米麦推送了自己的第一篇文章。公众号红海之局自2014年底便愈演愈烈,有数据表明,平均每8个人就有一个公众号,每小时有333个公众号注册成功。“再小的个体,也有自己的品牌。”公众号已然和微博、豆瓣一样成为个人发声的标配。这是公众号的后红利时代,获取粉丝的成本越来越高,而文章的平均阅读量逐渐走低,此时进场,很难分得一杯羹。米麦说:“我其实完全没有从机会的角度来考虑这件事情,外行人,也不懂媒体这些数据,单单只是兴趣,还有冲动,最主要的还是分享。”

公众号之间的角力渐渐演变成“内容”的对峙,内容的独特、新颖、专业,三个要素缺一不可,否则就会被忽略和埋没在公众号的汪洋里。公众号内容的表现形式正呈现出从图文向视频、音频过渡的趋势,而GIF的形式却很少见。鲜少有公众号将“GIF”作为主题,主要原因在于素材收集的难度太大。【GIF博物馆】的素材多源自国外各大社交平台,米麦介绍道:“国内这块素材太少,进展慢了好几年。”而“好几年”是他最保守的估计。

毋庸置疑,【GIF博物馆】是一个小众的公众号,而正因其内容的无可复制性牢牢抓住了一批志趣相投的精准用户。米麦是实验艺术科班出身,对于视觉美学有着天然的敏感和专业,利用自身的能力和优势展开和延伸公众号内容的区别度,对他来说,并非难事。

内容小众的公众号如何用半年时间实现逆袭?

撕开闭环,制造爆文

微信公众号是一个闭环,起步只有自己能看到,所以第一步要想办法撕开口子,让更多人知道这个号。米麦选择了最保守的方式:推文后转发朋友圈,请朋友帮忙转发,争取曝光度。他的同学、同事多从事艺术、设计行业,【GIF博物馆】正对他们的口味。朋友圈转发积攒了第一批种子用户,但朋友圈能量有限,刷屏总归惹人反感。

爆文是拉动粉丝大幅增长的利器。米麦记得,他的第10篇文章《眼已瞎》推送后获得了6W+的阅读量,转发数超过3000,直接带来2000多的粉丝,涨粉效应持续了一个多星期。而那时,他的粉丝基数不足1000。新的粉丝涌入后,封闭的口子越撕越大。渐渐地,米麦发现粉丝群体中有了理工科用户的身影,而且北上广深的用户占了很大比例,这说明【GIF博物馆】的用户群体相对年轻化、高端化。

内容小众的公众号如何用半年时间实现逆袭?

历经半年的公众号运营,馆长米麦有了一些自己小小的心得:


?每周只推送3条文章,一来精力有限,二来保证品质;

?一般在夜间11点左右推送,这样可以赶上当天晚睡的,第二天早起的翻开订阅号也还能排在前面;

?素材方面我比较注重品质,包括排版,我都会时常对版式精雕细琢;

?有两类文章比较容易获得较高的阅读量,一个是时下热点,一个是大众共鸣。其次就是知识类课程类干货,覆盖面小很多,但在精准群体圈子里往往扎得很深。

短短十年,新媒体的表现形式经历了数十种变化,一波又一波的媒介趋势改变了媒体的方向。米麦心态很放松,他说:“世界变化这么快,一个业余选手是应变不过来的,不如按照自己的步调慢慢走。互联网的相对公平就在于容许了更多的可能性,简单说就是无论什么样的你都会有自己的粉丝。”

未来,米麦计划投入更多的个人时间经营【GIF博物馆】,尝试更多的可能性,不排除成立团队的可能性。一方面,半年的经历让他深刻感知到GIF的可能性还有很多,很多维度的思路和内容值得展开。另一方面,GIF像图片、视频一样,几乎可以承载一切信息,GIF和公众号之间如何嫁接、糅合、升华,这是他想要花精力去一探究竟的事情。“总之未来我希望GIF博物馆是一个立体的事物,它专精于一个领域,同时又可以作为一颗螺丝钉镶嵌在别的体系里,而不仅仅只是做一些优质内容的推介而已。这需要想象力,当然更需要坚持不懈的努力。”

本文所有GIF图均来源于【GIF博物馆】

无论种族、阶级、性别、年龄、职业、受教育程度,无论贫穷还是富有,健康或者疾病,醉了还是醒着,你都没有理由拒绝订阅一份有趣又有品的GIF动图视觉杂志。

作者:qiaoqiaohuli,来自:西瓜君

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