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看图时代却凭借长文案吸粉50万,一个现象级影评号的运营秘籍!

SEO > 营销 > 微信营销 > 申永祥 发布于 2016年09月06日 | 阅读(5353)

如何在众多电影评论类微信号中脱颖而出?

由《南方周末》新媒体部门倾心打造的公众号“24楼影院”,以其独特的定位,大量俘获着影迷的心,现粉丝近50万。此号之初衷是因为对影视文化内容的爱好,希望在垂直市场有所发展,遂在2014年底开始正式运营。

他们原想打造一个和南方周末完全不同的独立品牌,所以初期并没有依靠南方周末自有的渠道去宣传推广。虽未背靠大树,但“24楼影院”仍以一种高速发展的态势呈现,现已成为一个影评大咖号。

这是如何做到的?

西瓜君有幸邀请到“24楼影院”的楼主,为我们分享他的运营秘籍。

看图时代却凭借长文案吸粉50万,一个现象级影评号的运营秘籍!

精确定位

用户觉得不同才是真 

“24楼影院”的宣传语是“最快提高观影逼格的公众号”。要做到这点,他们煞费苦心。

“基本上,我们不生产鸡汤,不直接贩卖观点,也不打算做图解电影。如果你关注几个电影大号的内容会发现,24楼的内容是文字最多图片最少的。”

因为团队出自深度报道见长的传统纸媒,他们相信,在读图时代,文字仍然有其魔力——文字的联想力更强,从有限的字面能读取无限的意蕴。

所以他们常用长文案。果不其然,在快餐同质化的今天,一篇饕餮盛宴似的长文让受众大呼过瘾。他们的文章收藏率很高,很多用户喜欢回味。

看图时代却凭借长文案吸粉50万,一个现象级影评号的运营秘籍!

另外,为啥公号名为“24楼影院”,而不是“24楼电影”?因为他们当时联想到了书店。而现在的书店不只是卖书,更是聚集爱看书的人。

所以他们对“24楼影院”的定位是,聚集一群爱看电影电视的用户,成为他们的心安之处。这个“影院”为用户推荐最经典的电视剧、电影,推荐最恰当的解读角度。

“大部分时候,我们不会简单粗暴的输出观点,甚至不会为了吸引用户而把观点极端化。而是喜欢多角度、稍微中立一点去解读电影,我们喜欢称为‘解释性评论’,比如,即使一部电影很烂,可是也许导演的初衷并非如此?有钱有剧本,最后却出来烂片?为啥?我们想找到这个原因,而不只是吐槽。”

大师和经典,需要根植于好的土壤。楼主希望其文章能帮助用户提高观影品味,除了立刻获得电影方面的资讯,还能在阅读中获得更多的知识和智慧。

不忘初心

精耕细作才是王道 

公众号离不开运营,好的公众号离不开精耕细作的运营。

在谈到如何运营时,楼主提出6个指导性意见,概括了他运营的精华,即“3要3不要”——

运营“三要”

● 一是要干自己有兴趣而且有能力的领域。确实,若自己都不喜欢,肯定干得甚苦,产出的内容自觉不自觉的就让人感到一股怨气。

● 二是要在运营中不断摸索、思考自己的定位。或许一个公众号初期的定位很牛逼,但随着环境的快速变化,需要进行修订。

● 三是要多读书,多交流,多充电,才能输出好内容。

运营“三不要”

● 一是不要对自己不懂的领域瞎BB。这种行为一旦穿帮,会让粉丝产生极大的厌恶感,得不偿失

● 二是不要为了一时数据好看刷粉刷阅读,这是饮鸠止渴。

● 三是不要熬夜,不要为了公众号放弃美好的生活。这些年猝死的新闻太多了。

看图时代却凭借长文案吸粉50万,一个现象级影评号的运营秘籍!

多数自媒体运营到后期都会出现天花板,那么“24楼影院”是如何考量这个问题?楼主表示,他们也常讨论这个问题,要怎样拓展自己的优势范围?是做视频?还是搞排行榜?看似周围同行都在跑步前进,今天A轮明天B轮后天敲钟上市,自己不跟着跑就会落在后面。但其实一旦盲从,反而失去了自己的优势!

勿忘初心,集中精力做好自己擅长的内容这件小事,再谈其他!

“我们比较喜欢豆瓣那种发展方式,慢慢沉淀,发酵,方得佳酿。”

未来,到了合适的时机,“24楼影院”会扩展业务范围,比如推荐最酷的VR视频,在家看电影最适合的沙发,等各种看视频场景下所遇到的内容、硬件。

流量变现

坚持有原则的广告

根源性问题,钱。

应该来说,单一公众号的盈利模式还是比较单薄,短期内基本都是选择广告模式为主,“24楼影院”也是走这条路。24楼影院的广告案例包括欧米茄、华为、京东、美的、腾讯视频、乐视影业、爱奇艺影业等。

在合作的过程中,总会碰到一些商家喜欢将广告改的很硬。在这里,楼主表示,帮助商家将推广做好是义务,但也要坚持自己的原则,不能因为这是一个广告就不管它的品相,最终砸的是自己的招牌。“所以,我们会尽可能在撰稿初期就与商家协商写作角度,仍然以稿件的要求去写它,编辑它,文案质量高,阅读转发自然也会高。”

 

作者:qiaoqiaohuli,来自:西瓜君

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