申永祥学习室

零基础跨界运营公众号,告诉你10w+的爆文应该这样写!

SEO > 营销 > 微信营销 > 申永祥 发布于 2016年09月06日 | 阅读(5626)

由一群非设计业内人士创立的“ZUO设计”公众号,以用更好形式真正传达好设计的价值,设立反映产品体验问题的社区为初衷,围绕着设计好物、爆料、测评和冷知识,自2015年11月运营以来,在极短时间内获取大量人气。

他们是怎么做到的?今天,西瓜君邀请了“ZUO设计”创始人之一黄恩韡来为小伙伴们讲解,非业内人士如何跨界运营公众号的。

零基础跨界运营公众号,告诉你10w+的爆文应该这样写!

【“ZUO设计”的团队】

线下活动+爆文

初期快速获取粉丝的秘籍

据黄恩韡介绍,因为“ZUO设计”的众创始人都不是设计行业内的人士,所以在创业初期的种子用户获取上,他们遇到了困难。

如何解决?“ZUO设计”采取了一系列线下活动+爆文的形式,进行初期的引流。

一开始,他们做了一些有一定影响力的线下活动,如知乎/简书的设计达人线下见面会、一起发现好产品的线下工作坊等,努力将一些优质的设计资源和精准种子用户纳入自己的社群。

零基础跨界运营公众号,告诉你10w+的爆文应该这样写!

 

同时,“ZUO设计”也通过爆文吸引了大量粉丝。如当时无印良品事件发生时,人人都在说,但的大部分文章料不够多且观点普遍,没意思。于是“ZUO设计”就从豆瓣上找了一个无印良品的前员工来爆猛料!瞬间就在众多文章脱颖而出。此篇文有20+的百万级微信大号转载,微信平台的阅读总数过百万!

第二篇爆文是介绍了一个instagram上的日本博主,结果知乎上9000多个认同,直接把专栏的初始用户积累完成了。

零基础跨界运营公众号,告诉你10w+的爆文应该这样写!

【“ZUO设计”的知乎专栏】

零基础跨界运营公众号,告诉你10w+的爆文应该这样写!

零基础跨界运营公众号,告诉你10w+的爆文应该这样写!

【两篇爆文截图】

黄恩韡表示,虽然爆文可遇不可求,但可以通过一系列技巧来增加出现爆文的几率。“我们一部分内容做强个性化,如实习生小鲜肉亲自上镜;还有一些就是从冷角度看一些热点事件。”黄恩韡说道。共性,有趣、实用和走心这四点都非常重要,若是能做到这些,只要渠道正常,10000+乃至100000+都有可能!

App+微信

合理的媒体结构与定位,造就ZUO生态

公众号+mono订阅号+知乎专栏,ZUO设计”已累计近几十万粉丝,再加上公众号15%的打开率。“ZUO设计”是一个不折不扣的,货真价实的大大V!而这个号仅靠黄恩韡与两个实习生搞出来的。这究竟是怎么做出来的?

他们两天发一篇,并尽量选择早上8:30左右发。

黄恩韡说道,除了时间与频率上的选择外,最重要的还是本身原创属性是否强——他们头条绝对不转载!其次是标题关键词与受众匹配程度。在这里,黄恩韡特别强调:“我们从来不标题党,那是一种对用户信任的透支!”

零基础跨界运营公众号,告诉你10w+的爆文应该这样写!

他们的内容围绕着好物、爆料、测评和冷知识,定位喜欢美学,喜欢show,喜欢分享,喜欢吐槽的目标人群。

与其它同类号相比,“ZUO设计”不仅上好图美文,更呈现一种态度,输出价值观。虽然个性化的内容很难让所有号都来转你的文章,但是说到底,在这个时代无法把握住所有人的心,那么,就狠狠抓住我要抓的人的心!

“我们一直想让设计师与消费者碰撞,做出有趣的观点,设计师告诉消费者什么是真正的好器物,消费者告诉设计师怎么改进产品。”这是黄恩韡,乃至整个“ZUO设计”的心声。

“ZUO设计”还有一个比较特殊的地方,就是其App与公众号进行差异性定位。“ZUO设计”始定位于“最有态度的设计点评应用”App。这是一个UGC社区,主要为表达欲望特别强的活跃用户进行分享,强调用户之间的讨论,而公众号在完全由运营团队进行内容输出,获取流量。两者构成体系,互相壮大:APP输出一种社群氛围,给出用户标签,为公众号提供优质内容,而微信号为App将标签和氛围传递出去,获取更多资源。

零基础跨界运营公众号,告诉你10w+的爆文应该这样写!

产品+设计

电商变现或是必由之路

“公众号的话还是基本的广告加导购吧。”在问到如何变现时,黄恩韡这么回答。现阶段,“ZUO设计”只接硬广,当然这个硬广会以一种不一样的方式来打!比如他们接了一个卖表的案子,文章从产品到设计师,从设计师到效果图统统吐槽一遍,似贬实褒,效果非常棒。

黄恩韡介绍,ZUO设计在短期内还是会以广告和电商进行变现,但是公众号+电商的模式很容易遇到天花板,远期还是希望能和设计产业产生更多的联系。

这种特点将会是“ZUO设计”未来的一个重心。

作者:qiaoqiaohuli,来自:西瓜君

转载请注明来源:申永祥博客,(QQ/微信:790799899)原文地址:原文地址:http://shenyongxiang.com/content-43283-1/

声明:博客内容除标记原创字样以外内容,均来自网络转载,版权归原作者所有,如涉及版权问题请及时联系处理。

上一篇:粉丝从10到4000,他只写了一篇文章 下一篇:未认证号不能同步素材?原来只是虚惊一场!西瓜君为您带来最新官方解答