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100W+阅读量的文章是如何创作的?

SEO > 营销 > 微信营销 > 申永祥 发布于 2016年09月06日 | 阅读(7513)

100W+阅读量的文章是如何创作的?

 

入新媒体行关注的第一个账号 
置顶开通后设置的第一个置顶(也是唯一一个)
第一次在后台留言,得到回复兴奋得差点脑抽
第一次为了给公众号打赏,节省一杯酸奶钱
第一次升职,因为受到你推文的启发,做了一个靠谱的案子 
第一次加薪双倍,因为在领导面前展示有你的朋友圈

第一次带团队,让团队所有人都关注【广告文案】


默默关注并被影响着是件极其幸福的事

你的每一个思想都影响了很多人的人生

而我就是一个实际例子:两年内从前台变身COO
你是我的人生伯乐

二毛,加油!

 

上面这条留言是公众号【广告文案】众多粉丝留言中的其中一条。

“越来越多诸如此类的正向反馈到我这里的时候,我会感觉,做公众号,写自己想写的文字,真他妈是件很奇妙的事!因为你可以用自己喜欢的方式,和这个世界上某个角落里的人发生一些隐秘的联系。”二毛在接受西瓜君的采访时感慨到。

案们,漂个流吧

二毛是公众号【广告文案】的运营者,公众号开通4年,拥有近10万用户,这个数字对很多大号来说只是个零头,但他很满足:“我几乎没做过推广,粉丝都是被内容吸引来的。”

他针对广告行业的公众号做过调查,预估上限订阅量在50万左右。“既然天花板在那,就没必要刻意涨粉,顺其自然吧。”

二毛玩心重,比起涨粉,他更愿意做一些好玩的活动,邀请好玩的人一起玩。

2014年,他在【广告文案】上发起了一个全国范围内的“文案漂流”活动:一本本子,从杭州出发,路过各个城市,最后回到杭州。每个城市站都有对应的活动参与者,收到上一站的笔记本后,在本子上写下自己的文字,传递给下一座城市的接收者。

100W+阅读量的文章是如何创作的?

活动并没有给公众号带来新用户,但二毛却执意将活动进行下去,两年后的今天,这本笔记本依然在每座城市里漂流。

电子邮件毕竟缺乏仪式感,纸质笔记本,手写文案,这就是一群文案人对文字最大的敬重吧。

“文案漂流活动让我意识到,做公众号其实就是做自己,让公众号的人格化味道加浓,让用户感受到你是一个活生生的人。通过这个活动聚集起来的人,很多都成了我特别好的朋友。”


100W+阅读量的文章是如何创作的?

质量的内容和高质量的读者互相吸引

在很长一段时间里,二毛只是将【广告文案】当做自己的资料库,没花心思运营。

转变源于2014年年底。

2014年12月,二毛以时间线为纵轴,梳理写作了一篇《这些年,罗永浩写给我们的文案》,文章推送出来后,便引起各大平台的疯狂转载,全网阅读量在100万以上。

当时这篇稿子给他很大的触动,他开始反思这篇稿子为什么受读者欢迎。

他发现,广告圈内很少有平台去写这类“基于广告本身去反推一个人或者一个企业的历史变迁”的文章,于是开始调研企业/品牌的广告历史变迁,观察热门的综艺节目……

这些观察也让他逼迫自己跳出舒适区,尝试做一些改变:

  • 从自我的小情绪里走出来,写作更理性更专业的文章。

  • 学习传统媒体的做法,拓宽视角,寻找不同角度的选题。

  • 有选择性的跟随热点,借势获得不错的阅读量和关注度。

  • 做邮件专访,向活跃在一线的广告人、创意人、电视人取经,了解他们的思维方式,借此弥合一些信息裂缝。

高质量的内容吸引了高质量的读者,而高质量的读者逼迫着他使出浑身解数创造更优质的内容,二毛觉得这是一个正向推动的过程。

100W+阅读量的文章是如何创作的?

广
告类公众号输出内容时可遵循的指标

“好的内容其实并不一定是容易被用户接受和分享,这听起来很矛盾也是真实存在的一个现象。”

二毛虽然对此感到无奈,但作为一个“死心眼”的文案,对于【广告文案】公众号甚至于广告圈内媒体的发文内容,他有自己的一套衡量标准:

① 不用标题唬人。比如我自己特别反感标题中动不动就带个“神文案”、“这个广告我给100分”、“广告人必看必收藏”、“干货”这类字眼的。

② 信息传递准确。这一点最基本,但其实最难做到。因为每一个广告作品的出街背后都涉及甲方、乙方的双重考量。

③ 有自己的联想、角度和态度,不人云亦云,如果做不到这一点,那就做到第2条。

④ 如果能有理有据表达出一条广告背后的创作逻辑,这样的内容,值得看。

⑤ 如果能基于广告本身,观察出一个现象,总结出品牌背后的商业逻辑,这样的内容,值得看2遍。

⑥ 如果能把一个品牌的广告历史变迁,梳理得非常客观,又做了一些预判,提出了建设性意见,这样的内容,值得看3遍。

⑦ 如果把广告纳入到社会学、心理学、人类学、美学、甚至于哲学这样的框架体系下去写的内容,可以以后翻出来再看。

二毛明白,为了传播率而刻意迎合用户,创作出来的文章,能够沉淀下来的有价值的内容有限。

他说他接下来会把更多的精力投入品牌广告案例的分析上,持续写更多自己想写的内容。

对,就是他

作者:qiaoqiaohuli,来自:西瓜君

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