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用500块钱的视频捞粉10万,网红经济时代,运营者应该如何获取红利?

SEO > 营销 > 微信营销 > 申永祥 发布于 2016年09月06日 | 阅读(5901)

本篇文章共:1864个字,建议阅读:6分钟

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2015年,视频内容迎来集中爆发,新流量平台正在崛起。根据易观数据,2015年中国移动视频用户达到8.79亿,在移动互联网整体用户中的占比达到77.25%。行业上,“今日头条”成立2亿元内容创业基金;搜狐视频宣布启动自媒体平台金牌计划,计划资源投入16亿;短视频网红papi酱估值超过1.2亿,首次广告拍卖费达到了2200万。

视频内容正经历一波剧烈的上升和爆发期。

那么,如何在这个大蛋糕中分一杯羹?西瓜君有幸请到视频搞怪高手“古踢”,他的视频每期大概5分钟以内,短短一年却捞粉十万,他的视频运营籍是什么?

用500块钱的视频捞粉10万,网红经济时代,运营者应该如何获取红利? 1

定位要准,以“”为突破口

艺术家安迪·沃霍尔曾预言:“每个人都可能在15分钟内出名”;“每个人都能出名15分钟”。加起来耗时半个小时,就能搞出一个名人,然后再搞死一个名人。

古踢是如何成为一个名人?他从人性的

“要吐槽、但不敢做”

出发,把一些我们生活中的丑事、吐糟以及不好说,不愿说的事儿巧妙的揉成一团,“贱”说出来。

 

举个栗子,他以纪念屈原的端午节为由,设好命题,问路人“屈原是不是抗倭寇、是不是背后刺着‘精忠报国’”等疑问去问路人,不少路人被他忽悠得一愣一愣的,被他带入地去回答了一些错误的答案。

用户看完视频后第一感觉就是:古踢,你也太贱了吧或者是古踢,干得漂亮,我也好想这么做,但是不敢。

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之后不论其形式如何增加或者变动,古踢均会坚守“贱”一字。

和papi酱不一样的是,papi酱的视频把大家的槽点都吐完了,

而古踢的视频是致力于引发观众的吐槽欲。

2

运营要牛,专业组织化营运才能赢

虽然古踢在采访中对视频是否为专业选手操盘避而不谈,但从视频的剪辑及编排可以看出,古踢身后有一支专业团队。

每期的剧本都会围绕着一个“贱”点展开,同时发散出各色有趣笑料,配合各种搞笑特效。只有一群好玩、大胆、思维活跃之人聚在一起,才能弄出如此声音。

“其实‘古踢’这个号2015年就有,一开始不是做视频,也是看到视频内容的前景才是往那个方向做。”古踢表示,“开始一两期视频是比较偏纯搞笑作死,后来就慢慢开始往套路的方向一去不复返。”

说起拍摄视频成本,他表示拍一条一般一天就够,成本为500元左右,而且视频大部分为真实记录。

主要还是靠前期头脑风暴开笑点,中期精心拍摄,后期耐心剪辑和上特效。

 

在角色设定上,古踢以不露脸做卖点,勾起受众好奇。

用500块钱的视频捞粉10万,网红经济时代,运营者应该如何获取红利?

以上图片均来自微信号“古踢”

“满满套路会让观众看的时候有带入感吧,上帝视角”。

古踢确实在运营方面非常用心。

 

在如何找创意和痛点方面,古踢虽然表示是商业机密,

但本质上是看人性中的共性。

比如,对什么样的事大家更愿意去表达自己?或者是向好友展示自己的观点;做到什么程度会让他们有共鸣或者有吐槽的欲望?这些都会在选题和套路的时候会考虑到。

 

“其实我是想带着比较娱乐的心态,还真不是想让大家去骂谁。就像那句话,你认真你就输了。”古踢表示。

为了吸引更多受众,古踢也把视频上传到ab站(acfun、bilibili),确实收获了很多粉丝。

3

变现及未来

网红经济是不是一种短命模式?

先说变现。目前,网红经济主要模式分为电商,广告,直播这三大类。而广告投放,是网红变现的主要方式之一。预测在不久的未来,古踢会尝试和一些商家进行合作。

再来说说网红经济,中国的网红并非在一夜之间就可以变得这么有商业价值的。从它出现到成长的十几年间大概经历了三个阶段:

1,网红1.0时代,主要是文字时代的网络红人。代表人物有木子美、芙蓉姐姐、凤姐等;

2,网红2.0时代,主要是图文时代的网络红人。车模网红有兽兽等;大V网红吴晓波等;

3,网红3.0时代,主要是视频时代的网络红人。视频主播:Papi酱、薛之谦等。

用500块钱的视频捞粉10万,网红经济时代,运营者应该如何获取红利?

在经历了2015年的野蛮生长后,2016年的网红正在步入产业化阶段。主要体现在两方面;

一是“线上变现”,二是“专业化操作”。

“线上变现”以电商网红为例。在5月30日“红人节”当天,张大奕在24小时内售出90000多件商品,收入超过1000万;雪梨Cherie以单品销量9762件成为时尚红人周的“爆品王”。“专业化操作”主要表现在,由过去的打赏向广告、电商、艺人等方向发展。

 

目前,古踢也完全把重心放到了“专业化操作”上。众所周知,网红最大的弱点便是如何持续保持高水平的推送,而古踢在保持自己独有的特点外,视频专业出身的依然在探索短视频如何才能引起关注。好在古踢的推送是一周一次,他说,

宁愿低频,也一定要高质量。

 

作者:qiaoqiaohuli,来自:西瓜君

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