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如何优雅地说着“很黄很暴力”的事儿,然后成为大V?

SEO > 营销 > 微信营销 > 申永祥 发布于 2016年09月06日 | 阅读(4905)
在中国,性是一块禁地,但机会无限。
现今,这块禁地随着环境的变化,已露出那一丝裂缝。
如何在这些裂缝中穿行,寻找禁地中的传奇宝藏?
“易生活教育”通过细分定位,且优雅的说事儿,避开低俗及封号陷阱,迅速成为15万粉丝的青少年性教育大V。
西瓜君有幸请到“易生活教育”的主编小双,她和我们分享了一些不能说又不得不说的秘密。
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More 坚持
把握方向,绝不落入俗套
“易生活教育”从2014年上半年开始运营,初衷是为了解决青少年很缺乏性教育的痛点。“我觉得需要有一个公众号,是面向青少年的,Ta可以轻松有趣、正确全面的传达性教育知识,所以开始做‘易生活教育’。”小双说道。
“跟其它自媒体相比,我们坚持讲述青少年自己的故事,引发粉丝感同身受的讨论。” 
性的话题比较敏感,为此,我们并不单纯迎合流行文化,而是用我们自己的价值观去推动时代前进,去引发更有意义的讨论。跟其它两性情趣平台相比,我们坚持用性别平等的视角讨论性话题,强调女性的情欲自主、身体自主,鼓励更多人开口谈性,推广“性的前提是平等、尊重、安全、负责”的理念。
如何优雅地说着“很黄很暴力”的事儿,然后成为大V?
同样的,到现在流量变现的时候,对于广告主的选择我们也是比较严格,不合初衷的广告主一律拒绝。
“易生活教育”每次都坚守着这个理念,避免了落入俗套带来的公众号定位偏离。
关于这样的话题内容是否容易被封号这件事, 小双表示确实遇到过。“被封过很多次,最严重的一次是去年12月,被永久封号。”他们随后在“青杏酱”的个人微信号上发了朋友圈,让粉丝都来留言,写他们眼中的“易生活教育“。一小时内就有200条留言,每一条都看得他们流泪,最后他们把这些留言作为申诉材料发给了腾讯,第二天就解封了!这就是准确定位,坚持定位能带来的最大益处!
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More 精准
解决大痛点中的小痛点
如何优雅地说着“很黄很暴力”的事儿,然后成为大V?
“易生活教育”不似那种午夜秘话,初期粉丝增长缓慢。“我也找不到门路混进自媒体圈去做互推,所以做了一年也才几千粉丝。” 小双苦笑道。但是这些累积下来的用户都是真正的精准用户,他们从中发掘出了更具体的痛点。
“易生活教育”公号粉丝年龄层分布最多的是18-22岁这个范围的青年,通过小双的圈子及特邀作者女王C-cup的圈子,他们慢慢的接触到了目标群体。经过分析,这些群体多为高校学生或者社会青年,女性偏多一些。他们大多是18岁以后开始接触人际性行为的,这里就很容易产生许多困惑,比如对性的认知、对性倾向的困惑、对性观念的思考、对安全性行为的需求等。
如何优雅地说着“很黄很暴力”的事儿,然后成为大V?
所以针对这些具体的痛点,他们将“易生活教育”定位成一个青少年同辈的知心姐姐的形象,让他们可以放心大胆地倾诉现实生活中难以启齿的问题。
这样,粉丝就慢慢增长起来了。
 
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More 优雅
多号多形式承接受众成长
如何避免或者解决公众号发展的天花板问题?他们是这么解决的。
他们设计了两个号,两个号互相联系,但内容及定位不同。一个叫“易生活教育”,偏青少年,输出关于身体和性探索的青春故事。一个新号叫“青杏文化”,面向已经有性经验的年轻人,输出进阶知识。因为这群粉丝会成长,会度过青春期,会需求更进阶的性知识了,所以他们采取两号承接的方式。未来如果有需要,还会继续设计第三、第四个公众号。

如何优雅地说着“很黄很暴力”的事儿,然后成为大V?

以上图片均来自“青杏”

“形式方面我们也会多做尝试,比如文字、漫画、视频、电台等。我们也打算拓宽目标受众。” 小双表示,“因为很多非城市地区的青少年、或者在城市打工的青少年比起城市的高校学生是更需要性教育的,这方面我们做的还不够,所以以后会尝试开拓市场,令更多青少年受益。”

作者:qiaoqiaohuli,来自:西瓜君

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