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靠一条图文直播吸粉5000人,“0资源”也能玩转公众号

SEO > 营销 > 微信营销 > 申永祥 发布于 2016年09月06日 | 阅读(8739)

对运营者而言,活跃且忠实的种子用户能够帮助公众号在短时间内实现话题的爆发和粉丝的快速增长。那么,没有资源的运营者,要通过哪些方式才能快速推广公众号,引发用户主动关注传播呢?

今天,西瓜君采访到了「澳洲红领巾」的运营者Nathan,关于这个问题,他们倒是有些技巧值得诸多运营者参考借鉴。

靠一条图文直播吸粉5000人,“0资源”也能玩转公众号
「澳洲红领巾」是一个年轻的运营团队,虽远在澳洲,却同样对新媒体怀有满腔的热情。有2年传媒工作经验的Nathan告诉我,他们想做的是一个替澳洲留学生自己发声的媒体,定位很明确,就是想深度剖析国际留学圈,发布客观优质的内容。

他们的团队规模不大,加上Nathan核心成员总共只有4个人,但他们报道过的新闻和热点事件却常常引爆朋友圈,针对留学生的新闻报道被北美留学大号争相转载。今年3月才开始正式运营,目前粉丝20000+,头条推文平均阅读量5000+,文章打开率令人惊艳。

吸粉有道
凭借图文直播玩转微信

发展之势如此迅猛,Nathan说,这和初期高质量的粉丝有着莫大的关系。靠着一篇名为「跑男3墨尔本追踪爆料!实时更新明星动态」的直播推文吸粉5000+,「澳洲红领巾」的起步可谓是占据了天时、地利、人和。但Nathan却说,他们初期也并没有什么资源渠道,想要做好这场直播,并非易事。

◎活动前期,踩点定位部署分工

在跑男活动开始前一个月左右,「澳洲红领巾」团队的核心人员就注意到这件大事,并开始准备。搜集信息,与各大跑男活动相关组织联系,充分了解了跑男当天的行程和路线,并和沿途可能停靠的餐馆、商店的老板交换了联系方式,保证了活动当天能够获得第一手资讯。

在跑男到来的前一周,Nathan他们开始部署人手,安排团队人员在不同的路线点准备,并且开始搜集身边对此事件感兴趣的留学生及年轻人群体信息。Nathan说,只靠几个人的信息源毕竟还是有限,我们想尽量号召更多人参与到这次直播活动中,这样做的目的是为了资讯的分发。

◎ 活动当天,多点联动迅速反应

活动当天,「澳洲红领巾」的团队成员火力全开,凭借高效和专业的捕捉手段,拿到各大地点的第一手消息并进行曝光,通过微信预览推文及团队人员在线上转发推广,先发给了身边对此事件感兴趣的年轻人群体,进而如蚂蚁式扩散出去,快速获取了大量曝光及关注。

“这个过程持续了3天,我们基本上每天都在跟着跑男摄制组跑。从早晨9点到晚上9点,基本没休息,一直到跑男活动结束。”

◎ 活动后期,紧跟热点进行二次引爆

这次事件并未就此结束。跑男3澳洲录制结束后,网络上出现了“《跑男》澳洲拍摄被舆论围剿!屡曝黑幕,仗势欺人”的消息,一时间负面消息甚嚣尘上。全程关注这次事件的「澳洲红领巾」在第一时间站出来公布了真相,替事实站台,推文「跑男怒发《严正声明》!澳洲主持人口播声明,只能说人红是非多,节目也一样」,让这次“恶意抹黑”事件出现了反转。

这次推文,也帮助「澳洲红领巾」获得了极高的曝光度,Nathan说,甚至连跑男明星也关注了他们,这是他们先前并没有料想到的。

有了这次活动的经验,Nathan开始利用海外资源,如法炮制了一些大型活动的图文直播。例如他们直播了悉尼的同志大游行,也收获了可观的效果。

靠一条图文直播吸粉5000人,“0资源”也能玩转公众号

突破限制
2招解决微信预览受限窘境

在上周,微信公众号后台针对预览的图文内容进行了预览时间和阅读上限的限制。

西瓜君第一时间联系了Nathan,他提到了两个规避临时预览链接的方法:

01 | 通过“关键字自动回复”获得永久有效链接

 

在左侧导航菜单栏中,选择“自动回复-关键词自动回复-添加规则”,选中“素材管理”里面要分享的那篇文章,就可以通过设置好的自动回复,获取文章链接。

02 | 通过“自定义菜单”+“页面模板”获得永久链接

通过左侧导航菜单栏中的“页面模板”,把需要分享的文章添加到已经设置好的自定义菜单栏目下,按保存。进入文章所在的页面后,点开此链接,就可以分享到朋友圈,并且链接永久有效。

靠一条图文直播吸粉5000人,“0资源”也能玩转公众号

传播矩阵
打造专业的留学媒体平台

Nathan说,先前的报道让他们获得极大的关注度,不到半年,现如今他们已经成为了澳洲第一大留学生媒体。现阶段图文直播不再成为他们获取粉丝关注的主要方式。

最近他们开始推出澳洲交友专栏,包括男女生交友/红包交友及地区性交友,已经实现接近千人的粉丝转化,效果俱佳。

“因为在国外,交友是亘古不变的热门活动,除此之外,我们还有进行送福利活动,如前段时间的奇葩说全澳赛,我们免费赠送vip位置票也得到了很大的反响。目前我们正在积极推出我们的第一期网络微课,也是澳洲第一家推出微课的自媒体机构。”

除此之外,「澳洲红领巾」还得到了北美留学生日报、吃货小分队、ICON UNION等诸多公众号的战略支持,并成为北美最大的自媒体平台INSIGHT CHINA的独家资讯供给方。「澳洲红领巾」正在向着更加专业的海外留学资讯平台靠拢。

“之前我们报道了一个悉尼大学的华人教师焚烧中国护照并且鄙视中国人的新闻。这方面的消息和视频第一时间通过朋友的告知和微博搜索,被我们的团队成员捕捉到。我们迅速报道了这个新闻,当天点击量就过了7万,而后便有多家国内媒体,像是搜狐、环球时报记者来联系我们,这个新闻随即在国内引爆。而后我们又跟踪报道了学校对这个教师的处置、教师的日常生活和所谓的道歉,澳洲本地最知名的Sydney Morning Herald(悉尼先锋晨报)也报道了这则新闻,事件也达到了一个曝光峰值。”


靠一条图文直播吸粉5000人,“0资源”也能玩转公众号

目前,「澳洲红领巾」已经依靠图文广告位收入获得了盈利,但Nathan透露,他们正在尝试主办线下活动和更多元化的线上互动,通过社群,发展更大规模的微课教育模式,服务于留学生,未来可能会有一些更多的子品牌和教育类产品孵化。

“从这些活动,我们真正实现了平台上粉丝的活跃化和真实转变,将其慢慢转入线下,也给自己的自媒体做了品牌包装,同时我们发现这样的活动能够真正实现和粉丝的互动,增加粘性,强调了我们的定位:服务并立足于留学生的自媒体。”

作者:qiaoqiaohuli,来自:西瓜君

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