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“僵尸粉”or“不死族”,传统行业自媒体,怎么守住用户的活跃度?

SEO > 营销 > 微信营销 > 申永祥 发布于 2016年09月06日 | 阅读(4346)

 

传统行业的自媒体要怎么继续前行,着实困扰着很多人。作为传统行业的龙头,房地产业近年来新闻不断,但在充斥着互联网颠覆和新媒体活力的同时,更多的,是行业在转型期所遭遇的迷茫和阻碍。

 
房地产这头“老牛”想吃自媒体这捆“嫩草”,真的能吃饱吗?
“僵尸粉”or“不死族”,传统行业自媒体,怎么守住用户的活跃度?

 

黄章林,自媒体导师和房地产营销培训师,一个老牌的地产人,他懂地产,也做营销。作为房地产行业垂直领域的自媒体,他的公众号“地产课堂”目前为止有超过七万的粉丝,在这个用户时间被强烈瓜分, 阅读量严重下滑的时候,地产课堂又是如何保持用户活跃和面对运营的难题的?

 
 
关于运营
 
在和黄老师的对话中他谈到,对于自媒体运营,他心中有“一个中心,两个基本点”
以“定位”为中心,“内容”和“互动”为两个基本点。
 
一、定位,是基础
是垂直细分行业,还是直接服务C端,是做生活服务还是搞笑热搜?要搞清楚服务的是谁。”
 
 
1、
 
“黄章林”就是品牌
 
他定义自己为“一个伪装成自媒体的培训师”,作为地产营销和新媒体培训的讲师,奔波于每一个城市,所以线下的互动和大事件的参与,是他运营内容中不可缺少的一部分。有“黄章林”就意味着有新闻,有干货。
 
2
 
地产课堂,黄章林的线上课堂
 
地产课堂,是他线上的“课堂”,也属于线上互动的一部分,从对线下事件的总结、分析,到自己的专业分享,有问有答,有栏目,有学堂,粉丝既学员,这是地产的课堂。
 
二,内容,要明确
是做原创的还是非原创,两种形式的创作方式不同,要明确自己到底偏向哪一种模式。”
 
1
 
要做有营养的干货
 
用户喜欢的是秘籍,是排名,是干货。“地产排名,网红启示,十大营销趋势,去库存秘籍”,干货是运营的必需品。
 
2
 
多角度的研究
 
因为专注,所以专业。长期从事地产营销,专业知识的学习和多角度的思考必须成为一种习惯,思考的方向多,选题自然就多,选题多内容就会丰富。
 
3
 
有了快感你就喊!
 
做本分的事,说想说的话,不必刻意迎合粉丝口味,只要有了快感,你就喊!让爱你的人爱到死,不爱你的人一边去。
 
三,互动,很重要!
要和用户愉快玩耍,要有真爱,亲自爱,用力爱,爱不能停。”
 
在和黄老师的交谈中,他表示,内容不一定为王,因为“内容”还需要和“互动”相互结合。
1、
 
线上互动
 
除了地产课堂,黄老师还有自己的微课、语音课堂,各种大小群每天都会做分享,各种问题也是尽量做到有问必答,要保持和用户的互动,要有存在感被需要感
2
 
线下互动
 
这也是“黄章林”这个品牌的特色之处,除了线上的课堂,线下也有大大小小的课堂。除了在企业做自己的分享培训,黄老师也会在大学里做演讲。一方面是做到了内容的输出,另外还可以做到线下粉丝的导流,两全其美。
3
 
非专业互动
 
对于黄老师的线上互动群,都会有核心粉丝的互动派对。频次虽然不高,但是每年都会有,他认为一定要和用户“玩开心”!
他还强调,很多文字工作者都有着骨子里的清高,所以真正接地气的互动,对于提高用户粘性和活跃度很关键!
 
 
房地产作为资深的传统行业,在与自媒体邂逅的道路上,一路荆棘,累坏了房地产的大佬,也愁坏了自媒体的新锐。在运营的路上,黄老师也坚持,要有自己的态度
对于自媒体的运营,他不喜欢“爆文”,因为爆文就是追热点,反其道,赚取的是情绪的力量。
但是做运营的,更要看重的是质量的积累,作为一个媒体人,要做有深度、有考量的思考和传播。
 
同时他也强调,吸粉不是最重要的,重要的是真爱,是持续的爱。吸粉不难,但是浮夸,水肿的内容,会被时间检验出是个水货,尤其在粉丝挑剔,阅读量下滑的今天。
 
 
 
行业的转型
 
近几年,房地产行业的自媒体变得像雨后春笋般的出现,地产人也都想来分自媒体这一杯羹。房地产行业与自媒体的结合到底面临什么问题,自媒体对房地产行业的影响在哪里,黄老师也在谈话中给我们说了他的看法。
对于房地产的转型,最大的是观念问题,换脑子比换人更难,因为房地产原本是资本启动型,现在渐渐转向以互联网为主的社区服务型。所以房地产需要被互联网打开边界,空间产业也需要被重新定义。
 
至于影响,则可以分为三点
1、营销手段的变化
房企正在全面电商化,营销也在全面网络化
2、房企全面进入社区时代
社区服务和物业服务成为卖点和主流
3、开发企业整体的战略转型
现在开发商都在朝空间的运营商内容的服务商转变,开发商的估值已经不是只看土地储备了
 
 
走过的弯路
 
这么多年一路走来,且行且看,黄老师也算是见证了房地产行业自媒体的发展,有突破也有疲软,有收获也有困难,所以对于新晋的房地产自媒体运营者们,他也留下了自己的建议
1、“时间大于形势,形势大于内容,选择最重要”
合适的时间做出合适的选择,谁都有可能做风口上的猪。形势既符合发展的规律,要随时应变/符合新媒体用户的阅读方式、用户习惯、应用场景的变化。
2、自媒体本地化
每个城市都需要自己的本地化自媒体,自媒体需要在城市生根,成长。
3、自媒体细分化
要有更专业的知识和行业的细分自媒体,比如专门做户型的,专门做空间的等等。
4、多媒体化
传播消息不要只是图文,要结合更多的媒体模式来进行传播。
 
 
关于未来
 
在前进的道路上,也不能停歇,说到未来,黄老师也坦言,会尝试从个人自媒体发展到机构自媒体、社群自媒体,并且希望能够通过由用户、组织来生产内容,发动成员来服务成员,自媒体要做到真正的互动!而且全媒体模式的展开也会是一个重要的方向。所以,“老牛”吃“嫩草”,能不能吃得饱?未来还未来,让我们拭目以待吧!
“僵尸粉”or“不死族”,传统行业自媒体,怎么守住用户的活跃度?

 

作者:qiaoqiaohuli,来自:西瓜君

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