申永祥学习室

一日增粉过万,时尚女博主的运营法宝

SEO > 营销 > 微信营销 > 申永祥 发布于 2016年09月06日 | 阅读(5580)
如果你不方便看

那你可以听我说

说到“网红”,大家早已不再陌生,近年来网红的迅速崛起,也带来了受到年轻人热衷和追捧的网红时尚,空气刘海、韩潮日系,街拍摆拍,遍地都是。然而在这些网红之前,有一批人早已从事这个行业多年,并踏入“时尚”这个圈子。他们有很好听的英文名,Fashion blogger,在国内,我们通常叫他们“时尚博主”。

本次访谈的公众号“微凉儿”,运营不到一年,粉丝超过五万,这位时尚博主过着每个女孩梦里的生活,却也要面对自媒体人不得不面对的麻烦。对于时尚,她有自己的梦想,对于运营,她也有自己的迷茫。

一日增粉过万,时尚女博主的运营法宝 线下+电商引流,积累种子用户 一日增粉过万,时尚女博主的运营法宝 “微凉儿”这个公众号的运营团队,只有一人,就是它的时尚博主凉儿。从时尚拍摄到内容制作,大大小小全都是她一人经办。在了解到作为一个时尚博主并不像看起来的那么光鲜亮丽之后,我也问过她是什么让她坚持了这么多年?她说这是她的爱好,也是她的梦想。

一日增粉过万,时尚女博主的运营法宝

在运营“微凉儿”的前期,粉丝不多,做不出效果,这是不可避免的硬伤,真正为她带来粉丝的,是一次偶然的机会。那时天猫正好与邀请她拍摄的品牌方合作,要做一期电商的促销活动,于是,她的主页和拍摄的内容,得以挂在天猫的活动主页上,既给她做了宣传,也带来了不少的粉丝引流,再加上她有利用自己的资源做线下的宣传,最终得到了她最早期的用户。

经过和品牌商的合作,以及线下积累的资源,“微凉儿”渐渐走上正轨,但是她的工作量变得更大。线下要制作一系列拍摄计划,光是做准备,就得忙上好几天;其次,线上要完成内容的制作和翻译,同时还要对接品牌方和各类杂事,虽说作为一个自由的时尚博主,工作时间不用固定,但是相对的,休息时间也很凌乱。要是碰上国外的时装周,说不定还要倒时差。她也坦言,在运营方面,自己也是一点点摸索和积累,如果不是因为喜欢和自己定下的目标,真的很难坚持得下来。

一日增粉过万,时尚女博主的运营法宝 独家素材+视角 打造内容“个性化” 一日增粉过万,时尚女博主的运营法宝 “微凉儿”这个公众号运营了快有一年,目前的粉丝有五万,在聊到运营的时候,凉儿也说,她并不会刻意的去追一些大家都在追的热点,她只写自己想写的,而且要做和别人不一样的。

一日增粉过万,时尚女博主的运营法宝

在开始运营这个公众号之前,她已是圈内小有名气的时尚博主,所以除了前文提到的初始用户的积累之外,“微凉儿”没有做太多的推广,她也说不太喜欢用很多的活动来刺激粉丝数量的增长,因为在她看来,用活动和礼品刺激来的粉丝,粘性太差,活跃度也较低。

除了前期的导流,她也在考虑内容制作的方向,就在今年初,她凭借一篇推文《姑娘,你又买手机壳了》当天就涨粉一万多,这样爆发式的增长,她也很意外。在被问到,经过这次涨粉是否有摸清用户喜好的时候,她也笑说“到现在依然不知道粉丝的的口味是什么,她只是一直在认真做自己想做得的事”。

一日增粉过万,时尚女博主的运营法宝

没有完整的团队,也没有丰富的经验,她只能朝着自己的目标,一步一步的摸索。因为缺乏团队的集思广益,很多时候对选题的纠结是她觉得最折磨人的地方,“不知道选什么好,也不愿意和别人一样,不断地推翻和否定自己的想法,是一件很痛苦的事。”

也许正是因为这样对内容个性化的执着,她4月16日的推文《上海时装周(SFW)闭幕:这些天,圈里人到底在忙活啥?》,浏览量猛增,一度成为“微凉儿”阅读量最高的推文。同样是追时装周的热点,她却选择了和同行们不一样的方式。“因为要与众不同,想要有自己风格的内容”,所以这次她决定一反常态,尝试以“记者”而非“模特”的身份,来向外界的人们解读这场时装周,既给用户带来焕然一新的感觉,也巧妙地避免了行业内容的同质化。

一日增粉过万,时尚女博主的运营法宝 在谈到这些成功案例的经验的时候,她说自己其实在运营方面也比较小白,只是在内容的制作上,会有自己的一些标准。 1 素材要做到独家 “微凉儿”上有大量的时尚搭配和潮人街拍,所有的图片,一定要是外网搬运或者自己拍摄,在内容上来说要确定是国内没有的。这样才能保证她内容的绝对看点,而且清晰度和时尚度都必须很高。因此,她也要时刻紧追国内外的大小时尚热点,自己做翻译,做编辑,第一时间做出内容。 2 保证内容的个性化 同一个行业,大家接触到的热点和新闻都差不多,用户的审美会很疲倦,所以需要个性化,她说个性化说的不是小众、异端、不切实际,而且在同质化严重的今天,原创作品能够更真实,更独特,能让粉丝通过你的内容,贴近你,看到你是个真正的人,而非冰冷的内容。这样粉丝才会产生互动和粘性,因为他们感觉到了你的存在。 3 推文一定要“有感而发”

“微凉儿”的推文频率并不高,除了工作量巨大这个原因之外,她也觉得内容这个东西,宁缺毋滥,无论是专业分析还是心情感悟,没有真正想写的内容时,她宁远不推。就像前文所说,她只想做自己喜欢的东西。

一日增粉过万,时尚女博主的运营法宝 时尚博主,还是自媒体运营?

在谈到未来的时候,凉儿其实也有一点迷茫,虽然做了很久的时尚博主,但是在真正的运营方面,她却知之甚少,自媒体更像是她的一个工具,而不是主业。但是“微凉儿”作为一个工具,却又让她看到了自媒体的力量,持续增长的粉丝,越来越大的曝光率,以及蕴藏在其中无限的商机,像大部分人一样,她也想利用好这个工具。

她知道,没有更多的技术,更强大的手段,和更丰富的经验,自媒体这个工具很难完全为她所用,但是这样一来,她不得不组建自己的团队,有了团队,就要涉及到和很多品牌的签约、团队的管理、内容的制作,很多时候,这些东西都远超过“时尚博主”所涵盖的内容,现在的她也在迟疑、思考,自己当初创建“微凉儿”的初衷是什么? 凉儿在考虑的未来,其实也是众多运营者的未来。拉新、促活、涨粉、变现,这些公众号带来的红利,会不会渐渐掩盖了我们的初衷。“微凉儿”的未来在哪里,我们不得而知,但是我们也不妨思考,走在运营路上的时候,自媒体这个“工具”,如何让我们离梦想,更进一步?

毕竟,梦想总是要有的,不然和咸鱼有什么区别?

一日增粉过万,时尚女博主的运营法宝

作者:admin,来自:未知

转载请注明来源:申永祥博客,(QQ/微信:790799899)原文地址:原文地址:http://shenyongxiang.com/content-43366-1/

声明:博客内容除标记原创字样以外内容,均来自网络转载,版权归原作者所有,如涉及版权问题请及时联系处理。

上一篇:被封号1个月,粉丝不降反增,这个公众号有点拽 下一篇:精准吸引60万用户,垂直内容公众号应该如何运营