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被封号后卷土重来,巧用深度长文征服12万用户

SEO > 营销 > 微信营销 > 申永祥 发布于 2016年09月06日 | 阅读(6968)

他运营的号曾被永久封杀,但在不到半年里的时间里他又吸粉12万;他的文章长达几千字,但他的广告客户都是玛莎拉蒂、耐克、路虎等大企业。这是一个颇为神奇的号,今天我们就和「撕蛋」(微信号:stud178的运营者——小日来谈谈他对运营和变现的那些事儿。

被封号后卷土重来,巧用深度长文征服12万用户

小日先生

1

原创+长文

唯有深度不会被模仿

撕蛋的前身还要追溯到一个叫一日情的公众号。因为被投诉涉黄,结果一日情被永久性封号了。愤怒的小日本来不打算再开公众号,可是在一日情不少粉丝强烈要求下,于是他就换个马甲回归了,也就是撕蛋。

被封号后卷土重来,巧用深度长文征服12万用户

撕蛋的每篇文章都在三千字以上,在碎片化的时代,或许有些人会比较偏爱短文章,可撕蛋却独树一帜。对此,小日说,现如今公众号泛滥,公众号的市场存在非常多鱼龙混杂的文章,他不希望自己的文章质量变low。他要做的是又是原创又要有深度的文章,只有这样才不容易被模仿。 另外,小日说,恰恰只有长文章才可以凸显深刻的价值观,只有长文章才可以将你想要表达的东西表达清楚。小日说,不是每一次思考都会得到世界回响和时代歌颂。而他要做的,无非是激发大家的思考。在西方对中国禅学研究里,特意强调一个时刻叫:“顿悟”。他希望后台关注撕蛋的每个人都有个“顿悟的片刻”,从而发现自己人生的价值,“哦,这就是我,作为生命存在个体的意义”。

撕蛋的文章内容大多关于爱、性、智能、观点、逻辑、思辨、阅读,当你去纵向浏览撕蛋过去的近200篇文章,你会得出一条“思维管理曲线”,小日其实是想帮助读者去思考和建立思维模型。

被封号后卷土重来,巧用深度长文征服12万用户

2

广告文案全部自己写

客户可二次利用

小日说,撕蛋的后台粉丝大多数是社会高端人士,企业的CEO、VC、极客、创作人等等,而他接的广告也是高端企业。例如玛莎拉蒂、宝马、MINI、耐克、路虎、奇葩说等等,这一部分是源于他自身在圈子里的名气(小日是完美点击创始人、Venter创始人、云端经济学作者),一部分是因为撕蛋源源不断输出的价值观符合大企业的要求。 在和品牌的合作中,小日会尊重“品牌的本质是爱和力量”这一原则,在撕蛋推送的广告和内容中,都会试图深挖品牌背后的真正价值:所谓的,真正能给予消费者认知的、生活的热情、生存的力量和生命的信仰。 在帮客户做推广时,坚决不允许广告主提任何的修改意见,绝不接受直接的广告文案投放;坚决不接不真实、不道德、不美好的品牌。 小日说,他的阅读量突破10万+并不是很多,客户也并不是那么在意。他赢在能给品牌塑造的背后的价值,而企业可以利用他写的文案进行二次传播,最多的一次,一篇文章的转发量达148次,阅读量30w+。小日说,做他的广告主就必须接受这一切,不然这广告坚决不接。

被封号后卷土重来,巧用深度长文征服12万用户

3

很黄很暴力的标题

完美结合内容

说到小日写的文章,不得不提他给文章取得标题。不难发现,撕蛋每篇文章的标题都短小而简洁(很少超过15个字),看完让人非常有性欲,喔,不对,是兴趣。他的标题取得都很黄很暴力,让人浮想联翩。例如,“我们像动物发情,见面就做”、“娼妓脸来袭,你得向绿茶婊学习”、“爱越深越痛,越做才越勇”等等等。但是当你真正点开他的文章你会发现,里面却是满满小清新,其中的关键就在于他能把内容和标题完美地结合起来,这很考验运营者的写作水准。 细心的读者也许会发现,在撕蛋的每一篇文章中,都有一些非常好听,耐人寻味的欧美音乐。与大多数公众号不同的是,小日选的这些音乐都不是很大众且烂大街的歌,是那种一听就会让人很有feel,让人欲罢不能的歌曲。这些音乐节奏感都非常地强,可以扫清你一天的疲惫。

对于大多数的上班族来说,看文章是一件让他们很放松的事,在文章中加入音乐就更能让他们觉得自己在享受,在欣赏好文而不是在完成阅读任务。适当加入节奏感分明的音乐,很能让人“耳”前一亮,而且让人精神抖擞。小日说,音乐是给灵魂换血的,它会让你重生。

作者:admin,来自:未知

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