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找方向还是找方法?新媒体运营需要具备哪些破局思维?

SEO > 营销 > 微信营销 > 申永祥 发布于 2016年09月07日 | 阅读(3747)

运营走进瓶颈 懵逼了

咋整啊?

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互联网时代的中文世界,“内容创业者的春天”的概念炒作如火如荼。对于内容创业者而言,这是最好的时代,也是最糟糕的时代。

自公众号元年2012年至今,在过去的4年里,自媒体创业热、公众号投资热愈演愈烈,狂热过后却呈现出“粉丝增长乏力、变现模式受限”的疲颓。

内容创业,莫非只是黄粱一梦?新媒体运营,找方向还是找方法?

西瓜君拜会「咋整」主编朱江明,探讨困境之下,内容创业者应该如何破局。

找方向还是找方法?新媒体运营需要具备哪些破局思维?
入局
逗逼气质迎合新媒体的调性

不入局,何破局?

脱胎于《博客天下》的公众号「咋整」逗逼气质十足,以“新闻怪咖,欢乐助手”风格出道的它,因其活泼逗趣的新媒体调性,成为《博客天下》从传统媒体向新媒体转型的排头兵。

 
放大图文表现力

新媒体语言不同于传统媒体,它更鲜活,传播力和渲染力更强。朱江明举了奥运会上傅园慧脱口而出“洪荒之力”的例子,这是很典型的新媒体语言。而在图片应用上,配图在新媒体内容中扮演的角色比平媒更重要。

适应新媒体的语言特点和图片表现,是传统写作者向新媒体转型的基础。

 
热频词汇决定选题方向

「咋整」汇集一群深刻关注、热衷调侃国家大事和热点新闻的逗比,他们给文章支招写道歉函,分析政界人士如何为子女取名,调戏过马航,调侃过雷军的钢板……

新鲜槽点频出、抓住用户眼球,朱江明的方式很简单——热搜关键词决定内容选题。

团队根据每日各平台的大数据搜索,如微博热搜词、当日热点新闻等,筛选出最具话题度的新闻,以用户意想不到的角度切入解读,依靠事件本身的关注度和独具特色的新闻评论获取公众号流量。

 
全员参与 打磨标题

赵薇事件,他们写《炮打淑芳斋,写给小燕子的一封大字报!》;七夕将至,他们吐槽《如果没有七夕,我怎么会知道我是条狗》……「咋整」的不正经是从标题就开始的。

朱江明鼓励运营者做“标题党”,引发用户点击欲的标题是阅读量的保证,而内容则决定了文章的分享数。而文章不被打开,分享数就无从谈起,在标题的拟写上,朱江明下了苦功:要求内容团队每位成员参与,每篇文章标题的探讨时间超过1小时,从草拟出的十数个标题中打磨,既要延续「咋整」一贯的冷幽默风格,又足够出挑。

找方向还是找方法?新媒体运营需要具备哪些破局思维?

破局
模式创新突破运营困境
 
图文内容之外,寻找新的表现形式

作为运营团队的决策者,朱江明最关心的不是公众号本身的粉丝多少、阅读量高低,在他看来,这些数据意义不大,更重要的是从全局发展部署思路,把品牌的发展重心放在全媒体平台,而不仅是一个公众号。

朱江明解释:“像「咋整」这样的新闻类公众号,想要做到百万粉丝,需要投入大量财力进行推广,但性价比不高,相比较而言,我宁愿加大力度做直播的投入。“

他说:“现在大家都在谈内容创业的春天,但内容创业不应该局限在图文的内容创作上,而要寻求其他的表现形式,思考未来的风口在哪里,以及自己能做些什么。我们现在思考得更多的是如何在形式上创新,而不是在原有的基础上推进。”

什么是形式创新?朱江明举例:“唐诗之后有宋词,宋词之后有元曲,元曲之后有明小说。如果到了明代你不能超越唐诗的辉煌,那么就认认真真写小说,远比你在唐诗上费尽心思好得多。”

 
全球直播奥运会开幕,催生内容新模式

2016年1月,朱江明组建直播团队,从微信群直播到直播平台直播,再到全球在线直播以及未来的VR直播,在内容转型上,「咋整」做了很多尝试。

“只要认为是未来的风口所在,就投入精力去做。”而这一把,「咋整」赌对了。

里约奥运会开幕当天,「咋整」与一直播合作,在全球的12座城市发起连续12小时的在线直播,当天最高在线收看峰值达到70万人次,活动也被推到了微博热搜旅游版块第6名。

直播活动整体规划、直播内容的脚本创作、国外城市在线直播流畅度的技术测试、广告商务洽谈……从项目策划到12座城市的落地直播,他们只用了15天的时间。

12城在线直播的形式并不少见,央视动辄就是多地联动直播春晚,而「咋整」直播取得成功的关键是,新媒体的创新性和互动性。在直播的同时,可以第一时间收到观众的反馈,和用户互动,在一定程度上,用户能够参与到节目中,而这种“用户参与感”,就是直播的魅力所在。

朱江明说:“「咋整」团队是优质内容的生产制造者,我们的表现形式会是全面而多样的。「咋整」能够在所有它开辟的领域,成为行业的先行者和领导者。这是我们的愿景。”

找方向还是找方法?新媒体运营需要具备哪些破局思维?

小编手记

公号好不好,主要看领导。新媒体运营,找方向比找方法更重要。与其陷入粉丝量的怪圈,不如在全媒体平台寻求突破。

是在公众号深耕,抢夺不多的市场份额,还是转变模式弯道超车,寻找新的风口?

这是一道送分题啊!

喜欢「咋整」,搜索ID:howtozheng

Hi

关于公众号运营,你有什么困惑

 

作者:admin,来自:未知

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