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全世界只有不到1%的新媒体运营敢尝试这个涨粉方式

SEO > 营销 > 微信营销 > 申永祥 发布于 2016年09月07日 | 阅读(7338)

你会花多长时间,阅读一篇公众号文章?5分钟?3分钟?1分30秒?

用户的注意力被多元、快消的信息肢解分散,文章点击量降低的同时,网页跳出率却一路高涨。如何在有限的关注度下迅速吸引粉丝眼球、完成一次完整的内容输出,是新媒体运营必需面对的难题。

“太史公”刘黎平偏偏反其道而行,用“古文体”的语言风格,增加读者的阅读成本、挑战用户耐心,而这种“自杀式”的运营思路却意外地将公众号推入了粉丝暴涨期。

兵行险招,怎样出奇制胜?刘黎平和西瓜君传授了 只有1%的运营者才敢尝试的涨粉方式。

全世界只有不到1%的新媒体运营敢尝试这个涨粉方式
有个性就有关注度
公众号名称
 

刘黎平是《广州日报·国学版》的主笔,主攻唐宋文学,有深厚的古文涵养,公众号注册之初,便将内容定位为国学方向,又因自己的姓氏,故而取名「刘备我祖」。

「刘备我祖」简约好记,具有强烈的个人色彩,在传达运营者情感的同时,又能引发读者的好奇心和共鸣情绪。

更重要的是,「刘备我祖」极富古韵,公众号的定位和调性一目了然,有个性的公众号名字可以有效提升阅读量和关注度。

 
全世界只有不到1%的新媒体运营敢尝试这个涨粉方式
 
第一篇40万+ 改变路径内容
逆向思维
 

运营早期,刘黎平没有新媒体运营的概念,简单的把公众号作为个人练笔写字的地方,将发表在报纸上的文章直接照搬到微信上,效果惨淡,读者寥寥。

他总结:“新媒体和纸媒的受众群体不同,二者的叙述语言也不一样。我写的是国学,用的是平媒语言,用户也不感兴趣。”

一次偶然的爆文,彻底开拓了刘黎平的运营思路。

2015年,郭美美事件爆发,一时间物议沸腾,热点话题持续发酵。刘黎平跃跃欲试,想写一篇评论,却苦于找不到独特的切入点,即便勉强下笔强追热点,达不到效果也是无用功。

苦思良久,他灵机一动,模仿《史记》的纪传体写了《史记·郭美美传》,“郭美美者,湖南益阳人氏。父不详。母郭氏经营风月楼而颇有家业,与夫合离……”与众不同的语言风格,史记式的古香古韵,加上观点独到的点评,文章一经推出,就受到多方热捧转载,阅读量突破40万+。

刘黎平直言:“这是一个分水岭,这篇文章推出后,慢慢的社会上就对我形成期待,想看我用史记体写时事评论。”

用史记体写时评,独刘黎平一家。内容的稀缺度也就意味着,「刘备我祖」具有强烈的识别度,文风自成一派,即便不署名也能被一眼识别。

全世界只有不到1%的新媒体运营敢尝试这个涨粉方式
全世界只有不到1%的新媒体运营敢尝试这个涨粉方式
 
史记体古文  点评热点时事
独特定位
 

司马迁首创的纪传体编史方法为后来历代“正史”所传承,沿用两千多年。在某种意义上,刘黎平复活了纪传体的叙事方式。

较之我们日常使用的现代汉语,文言文的阅读壁垒难以击破,对古文功底有一定的要求。在正常的传播规则下,不易被理解的信息也不容易扩散,而「刘备我祖」的文章经过风格调整后,阅读量和订阅量却同步攀升,10万+爆文频出,近3个月粉丝翻涨6倍。

对于这种反常现象,刘黎平有自己的见解:

第一,文言文式的表达方式比较文雅又与众不同,颇受知识分子青睐。看完文章分享到朋友圈,一来交流信息,二来也能彰显自己的阅读品味。

再者,中国的史学系统在民间没有断绝,小说、故事类的内容依然受欢迎。在创作中,刘黎平也会注意,把纷杂的内容梳理成一个条理清晰的故事,删掉多余元素,保留最有节奏感的内容。

第三,物以类聚、人以群分,运营者的个人气质会吸引到相似的人群。「刘备我祖」的粉丝集中于北上广,多为大学以上学历,大学生、国家公务员、企业高管等是主要群体。高质量的用户能直接刺激内容变现的转化率,粉丝质量比数量更重要。

 
全世界只有不到1%的新媒体运营敢尝试这个涨粉方式
全世界只有不到1%的新媒体运营敢尝试这个涨粉方式
 
 

内容为王永远不会过时,炒作和噱头带来的泡沫效应,在讲究变现能力的时代很快会被戳破。差异化的风格和优质的内容,才是立身之本和涨粉王道。

「刘备我祖」的成功带给运营者新的尝试和启发,这不代表鼓励运营者挑战文言文创作。跳出新媒体传播规律,用让人眼前一亮、过目不忘的方式吸引用户,以独家内容垄断注意力。在猎奇时代,差异、特别、不一样,这些能够让人留意到你的特质,就是在给成功加注。

小编手记

独树一帜的刘氏风格引发了创投人浓厚的兴趣,事实上,「刘备我祖」的粉丝不足10万。

 

盲目追求粉丝数是多数人绕不开的运营陷阱,而在新媒体项目的估值中,粉丝数绝不是唯一的标准,甚至不是重要因素。优质内容的持续输出能力,才是一切的核心。

 

作者:admin,来自:未知

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