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每天说晚安,就能拥粉150万,这个公众号只花了一年多的时间

SEO > 营销 > 微信营销 > 申永祥 发布于 2016年09月07日 | 阅读(8177)

 

在逐渐浮躁的当代,人们的生活节奏也越发快速,大家每天除了忙碌的生活之外,剩下的好像只有疲惫,睡前想要好好说句晚安,可是身边却没有能够诉说的那一个人。

但是没有关系,有一个公众号会陪着你,每天道声晚安。 这是一个每天晚上10点22分陪你说晚安的公众号。秉持着“无晚安,不睡觉”的原则。晚安少年这个公众号从2015年5月4号青年节发刊,运营了四百多天,目前拥有150万的粉丝量。

运营官木易虽然人在美国,与国内有十二小时的时差,但是他始终抱着最大的热忱运营公众号,那么,做到现在这样的成果,他有怎样的运营理念呢?
 

 

 

 

每天都要说晚安
 
晚安少年每晚22:22都会推文,做公众号,推送时间的选择以及让读者养成一定的阅读习惯是很重要的。晚安少年定这个时间,一方面是多数人刚好在这个点之后的一小段时间里睡觉,符合了晚安少年陪你说一世晚安的情调,给人温暖的感觉。
 
另一方面也是为了给粉丝一个特别的记忆点,因为这个特别的点而形成一种习惯,这个习惯就只属于晚安少年了。
 
公众号名字的重要与否取决于粉丝
 
木易最初想做的其实是晚安姑娘,晚安少年只是为了跟晚安姑娘相对应,所以就起了这个名字。没想到后来火的是晚安少年,而不是晚安姑娘。取晚安少年这个名字,部分原因是因为少年是个宽泛的词义,既包含了男生也包含了女生。
 
木易认为,每一个开始做公众号的人都会绞尽脑汁去想一个好名字,但是这个“好”又很难去用一个很客观的评判标准来评判,如果说要有传播性,就略失了个性,说要有个性,就略失了一定的传播性。
 
每天说晚安,就能拥粉150万,这个公众号只花了一年多的时间
 
观察现如今比较火的公众号,名字都是各式各样的,不同的人对公众号的名字会有各自的意见和想法,这和标题党的概念是一样的。
 

现在标题党盛行,不同标题会产生1万和100万的阅读量的差距。但是他觉得,对于一个号来说,如果只有在依靠非常吸引人眼球的标题下才能获得好的阅读量的话,是粉丝粘性不够高的一个象征。

 

每天说晚安,就能拥粉150万,这个公众号只花了一年多的时间
同理可得,公众号的名字重要与否也取决于粉丝是否选择了你,关注了你,当你这个公众号以内容为王,内容足够吸引人,收获了大批自己的粉丝后,不管它是怎样的名字,粉丝都不会介意,反而觉得很特别。
 
善于运用其他平台吸粉
 
木易认为晚安少年这个公众号,不存在哪篇文字推送出去之后开始迅速增粉的情况,增粉是一个持续性的过程。一开始是自己的其他号在推荐,包括公众号“日记本”、“单身狗”等,第一批粉丝说到底还是自己原始的粉丝。
 

刚开始做公众号的时候,可以把自己觉得写得好的文章发布到各个平台,如果你的文章写的不错,经常在网站,论坛发布软文,自然而然就会有人关注,这就能起到很好的推广作用。

 

先打响自己的名气,这样开公众号的时候,本身就会跟随着一些老粉了。这种增粉方式更直观,并且吸引到的粉丝大多是真正喜欢你文章的优质粉。

 
每天说晚安,就能拥粉150万,这个公众号只花了一年多的时间
 
要增粉,粉丝的维护是非常重要的
每天说晚安,就能拥粉150万,这个公众号只花了一年多的时间
 
关于微信运营方面,木易很谦虚,他在对自己的粉丝维护方面比较有心得,觉得有四点是至关重要的:
 
要维护好粉丝对你的情感依赖
这份情感依赖决定了你的公众号的活跃度,决定了你每次新的行动会有多大的号召力,同时也决定了粉丝是否会把你的号推荐给自己的朋友。
 
在后台留言里,我们经常看到粉丝们说是谁谁谁推荐了你们的号才来关注你们的,没想到一不小心就中了你们的毒,再也解不了了。
 
要让粉丝觉得你是个“活的”存在
不管是自称某某君也好,把平台个人属性做强也好,经常互动也好,哪种形式都没关系,目的都是一个,让粉丝觉得你是个活的存在,是够得着的,是与自己对话的,有一种亲切的存在。
 
强化固有粉丝情感依赖的推送
晚安少年之前有一个推文是关于“今天是「晚安少 年」的第100期推送”,在纸条里让粉丝给「晚安少年」写一句话。
 
这个推送,当时粉丝们特别喜欢,算是100天以来粉丝对晚安少年情感依赖的一次宣泄。木易认为,这个推送,在预期里就没有涨粉这个目的,事实也确实没有涨什么粉丝,这并不是一个为了涨粉而发的推送,这是一个强化固有粉丝情感依赖的推送。
 
每天说晚安,就能拥粉150万,这个公众号只花了一年多的时间
 
与其那一天因为新的文章多增加那么点粉丝,不如那一天好好陪现有的粉丝走走心,一个铁粉胜过十个路人。
 
增强与粉丝的互动
 在互动方面,晚安少年每天固定的“纸条”栏目是互动版块,起名“纸条”,也是有一种怀旧的情怀在里面的。每天一个话题,粉丝很喜欢。
 
 
深化品牌形象,打造晚安少年品牌
 

晚安少年,给人的感觉就是很舒服,很文艺,是一种很舒服的调调,而不像现在很多公众号一样,“很黄很暴力”。

 

在题材方面,晚安少年拒绝空洞无内容的无脑结论,拒绝以偏概全的片面结论,它以升华沉淀的生活体验为主,以围绕“年轻”、“独特”、“温暖”、“个性”“做自己”等中心为主。

 

维护好粉丝对平台的这份情感依赖,就是最好的维护和打造品牌的方式。在这个大框架上,做好一些细节,例如互动,强化平台个人属性,利用大品牌的合作来提高格调定位等。

 
运营初心不改
 

 虽然已经运营一年半了,心态和以前还是一样的,广告避免不了,初心也不会忘记。为了这份初心,木易放弃了美国稳定的职业发展,选择回国从事新媒体,想要把微信公众号做得更好并玩出更多新花样。

 

而对于广告的把控上,他认为最好的方式是让广告和初心无缝衔接。内容即广告,广告即内容,你分不出到底是内容还是广告。

 
 
每天说晚安,就能拥粉150万,这个公众号只花了一年多的时间
小编手记
 
 
我非常喜欢晚安少年这样一个专门在夜晚推文的公众号。有人每天对你说晚安是一件特别幸福的事!想说,你是否也在期待一个人每天晚上给你道声晚安呢?哪怕困得要死也要点开看看,然后才能入睡。
 
个人感觉这个公众号总是能通过一个个通俗易懂的小故事向你讲出内心的大道理。听到晚安少年这个名字,似乎我们还是之前那个无忧无虑, 想说什么从来都无所顾忌的少年。如果你不介意,让这位少年对你说一声晚安,好吗?
 

作者:admin,来自:未知

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