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如何规避违规风险,并快速获得百万阅读量?

SEO > 营销 > 微信营销 > 申永祥 发布于 2016年09月07日 | 阅读(4956)

微信封号来势汹汹,伴随着平台规则再一次收紧,很多运营者都充满了不安全感。一言不合就封号,公众号运营究竟有没有规律可循?

今天西瓜君采访的运营者灰鸽,对封号这事就颇有感触。去年,玩票运营公众号的他,凭借一篇名为《为什么阿尔法狗不敢挑战麻将》让公众号「踱步的灰鸽」一夜走红,陆陆续续收获了近10万用户。最终,却因一篇名为《为什么莆田系医院的患者不砍医生》被永久封号。

事后,灰鸽说,被封号多少还是有些沮丧,如果当初知道会被封,他也一定不会选择发布那样的内容。

什么样的内容会被封号

灰鸽说,相对来说,体育娱乐是比较安全的领域,类似王宝强事件之所以可以在微信公众号上持续发酵,就是因为平台规则对这类内容是相对比较宽松。

相反,包括对国家政策方针的评论,对负面舆情的调侃,对领导人事变动的讨论研究,都是冒着极大的封号风险的,哪怕短期内获得10万+,等待运营者的,也是封号的后果。

灰鸽建议,如果一定要写相关题材的内容,可以打开新华社、人民日报,看看中央台的口径,要和舆情保持一致,不要出现过于复杂的解构,以免造成误判而被封号。

“举个很小的例子,比如奥运会闭幕式,我自己写的文章里提到了英国女王2012年扮演跳伞,安倍晋三在2016年扮演超级玛丽,但话题只能到此为止,绝对不应该在话题后面建议习主席在未来奥运会上扮演维尼熊,甚至你还P了张图上去,基本上等待你的下场就是显而易见的。”

灰鸽提醒大家,实际上,在公众平台上的传播是有明确的限度的,不该碰的人和事,心里要有规则。吃不准尺度的时候,如果不能站到红线外,就退到黄线外,这会更加安全。

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企鹅号 VS 微信公众号”

微信编辑器 构思编辑器

 

还好,灰鸽并没有把公众号作为他运营的重心,他的正式工作是上市公司约珥传媒的副总裁,公司本身在孵化大量的内容产品,做新媒体内容矩阵的尝试。作为分管内容的负责人,灰鸽想要通过运营公众号了解市场的需求,为将来公司的内容分发,提供数据上的依据。

于是收拾心情,灰鸽在今年6月又开通了新号「摸摸灰鸽」。恰逢里约奥运开幕,他注册企鹅号“灰鸽”一并运营。凭借虚拟教授卜镇京对奥运热点的快速反应和脑洞评论,仅靠10天20篇文章,就在企鹅平台收获了百万阅读量。汇总两个平台的运营经验,灰鸽说:企鹅号和微信公众号有着本质上的差别。

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传播模式不同

 

◆ 公众号:一天1发,一次8条

◆ 企鹅号:一天5发,一次1条

这就决定了企鹅号的时效性比微信重要。当一个热点发生的之后,能不能率先PO出去,这是企鹅号考量的部分。这就是为什么奥运系列在企鹅号上阅读表现比较好,因为当一场比赛结束后,企鹅号可以在最短时间内把相关评论发出去,哪怕有些缺憾,也能赚取比较高的点击量。

而微信就完全不一样,它并不是强时效性的。哪怕是在第一时间发出,用户和粉丝也未必是第一时间阅读。因此,在公众号上,如何保证内容深度是比较重要的。

盈利方式不同

 

◆ 公众号:主要来自原生广告,比如一篇故事结尾神转加入的产品广告、正常的图文贴片广告,还有在阅读原文处添加的广告链接;

◆企鹅号:坚持原创获得流量主的邀请,由平台支付一定的费用;

灰鸽说,相比起微信公众号来说,企鹅号对原生广告、和其他平台的导流是及其排斥的。因此,如果文章中有二维码,或者是提到首发于某某公众号类似的字眼,都会被系统判定成有跨平台推广嫌疑,基本上就是0推荐的情况,这样导致的结果往往就是0阅读,那这样的企鹅号运营起来就是没意义的。

要避免企鹅号0推荐的情况,灰鸽的做法是,删除文章当中带有二维码的图片,同时避免出现类似关注公众号这样的说法。

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企鹅号 OR 微信公众号”

如何选择做企鹅号或微信公众号呢?

灰鸽强调,基于企鹅号本身的推荐机制,企鹅号做的再好也很难向微信公众号导流,因此,基本上可以将两者定义为两个独立的生态系统

现在大多数运营者,都普遍有运营除了公众号之外的其他内容分发平台。那么,如何敲定日常的运营重心?什么样的人适合做企鹅号呢?

灰鸽认为,重点运营哪个,完全取决于写作者个人能力和内容定位。

两者比较而言,企鹅号的内容基本不用考虑深度问题。因此在天天快报,腾讯新闻有大量的标题党,或者直接是贴事件图片的内容,缺乏深度评论,却也能有比较高的点击量。

因此,擅长写深度分析、长文章的作者,在企鹅号上来说,是比较吃亏的。

如果对深度事件挖掘能力不够,写出的文章重复阅读力弱,但能具备发现热点问题的能力,并能够在第一时间对热点问题进行抓取的运营者,把运营重点放在企鹅号上就更有价值。

做热点时评、新闻发布的机构在企鹅号上更吃香。公众号的内容讲究深度,适合多次阅读。因此,擅长深度解读事件,写心灵鸡汤的人,则可以以运营公众号为主。

“比如在6月份,「摸摸灰鸽」公众号才开不久,粉丝只有100人左右的时候,我写了一篇名为“一棵大白菜”和“一颗大白菜”的文章,主要是讲育儿的,相对有深度,没有时效性,公众号上的自然阅读量就有10000多,而这篇在企鹅号上就完全没有流量。反过来也是如此,奥运期间《里约奥运会的国旗到底中了哪些毒》这篇文章在企鹅号上用20个小时就收获了22万的阅读量,但在公众号上只有500多。”

如何规避违规风险,并快速获得百万阅读量?

灰鸽说,对运营者而言,公众号所聚集起的用户相似度更高,多数粉丝和运营者本身具有相同的价值观,可以对内容做出中肯的评价和良性互动。但在企鹅号上,由于平台相对开放,因此片面的批评和谩骂就多了,运营者很难和订阅者对话,阅读量的粉丝转化比也很低。

“而作为我们,更希望能够做到内容的溢价,比如办粉丝见面会,面对面交流,获取用户的联系方式寄送礼品等等,这些也只有在公众平台可以实现,因此微信公众号的价值地位目前还无法被撼动。”

春喜说

熟记微信公众平台服务条款,关注随时变化的行情,是规避风险的良策。不要把鸡蛋放在同一个篮子里。运营者通过多平台内容分发,可以有效地降低公众号违规封号带来的损失,但如何有针对性地进行内容分发,有效提高内容曝光度,是需要不断研究琢磨的。其次,找到用户对运营者来说至关重要,利用现有粉丝进行二次变现,或许是微信公众平台不同于其他平台,最大的价值所在!

作者:admin,来自:未知

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