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粉丝只有4.5万,却在半年写出3600篇10万+

SEO > 营销 > 微信营销 > 申永祥 发布于 2016年10月03日 | 阅读(7231)

脑洞老师蒋柳是公众号「脑洞历史观」的运营者,公众号开通近一年,粉丝不过4.5万,头条24小时平均阅读量在7000左右,和10万+相去甚远。

而在今日头条,他曾创造了半年写出3600篇10万+爆文的记录,也成为企鹅OM平台“芒种计划"的首批“万元户”。

除了微信公众平台、今日头条和企鹅媒体平台,「脑洞历史观」还入驻了网易号、百度PGC自媒体平台和喜马拉雅电台,在各平台表现如下:

微信公众号:粉丝4.5万,头条24小时平均阅读数7000

今日头条:30多万人订阅,累计阅读量5亿

企鹅媒体平台:4万人订阅,累计阅读量5千万

网易媒体平台:15万人订阅,累计阅读量2亿左右

喜马拉雅FM:近1万人订阅,累计播放量128万次

同样的内容,同一个运营者,在不同的媒体平台的数据却大相径庭,这是为什么呢?

粉丝只有4.5万,却在半年写出3600篇10万+

用户属性和平台机制不同

多媒体平台分发内容是促进品牌曝光度的途径之一,而各个媒体平台的用户属性和平台机制的不同,导致了同样的内容在不同的载体上产生不一样的效应。

微信公众平台

粉丝只有4.5万,却在半年写出3600篇10万+

自媒体人的主要阵营,流量大,垂直性强、封闭性强。经过4年的野蛮生长,公众号的红利愈加稀薄,涨粉不易、文章打开率下滑……但不可否认的是,公众号的关注依然最具含金量。

今日头条

粉丝只有4.5万,却在半年写出3600篇10万+

今日头条拥有5亿用户,载体丰富,玩法众多。最重要的是,头条号采取系统智能推荐,根据大数据分析将内容推荐给精准用户,无需费心粉丝运营,只要专注于内容创作。哪怕零粉丝,也可能得到数十万的阅读量。

企鹅媒体平台

粉丝只有4.5万,却在半年写出3600篇10万+

和今日头条一样,采用系统智能推荐制。通过企鹅媒体平台,运营者发布的内容将在天天快报、腾讯新闻客户端、手机QQ新闻插件、QQ公众号、手机腾讯网等腾讯系渠道一键分发。

此外,企鹅的“芒种计划”将对优质内容给予全年共计2亿元的补贴,其在文章页面上的所有广告收入,也100%归运营者所有,轻松解决了自媒体用户的流量问题和收益问题。

喜马拉雅FM

粉丝只有4.5万,却在半年写出3600篇10万+

截止至2016年9月,喜马拉雅FM的激活用户已超过3亿。移动音频正在进入众多生活场景中,音频特有的伴随属性非常符合移动互联网的特质,随时随地都能听,这使得音频内容的消费场景和频次相比于图文和视频来得更加广泛。

音频录制的技术门槛虽然不高,但对普通话、内容创作等软实力的要求却不低。

分析各平台的特质,根据自身的内容特性和优势,有目的、有重点、有选择的投入和运营,才能将内容的效益最大化。如果不擅粉丝运营,而以内容见长,可以将主要 精力放在以推荐制为主的平台;反之,如果运营能力尤甚,那就不能错过微信公众号。

用户导向型平台 VS 客户端导向型平台

微信公众号是以用户为导向的平台,微信系统封闭,用户基数在很大程度上决定了文章的曝光度。而头条号、企鹅号是客户端主导型平台,根据大数据分析做用户画像,将不同的内容精准地推荐到感兴趣的用户面前,运营者很难介入粉丝运营。

那么,用户主导型平台和客户端主导型平台,要怎么玩?

不论在哪个媒体平台,“内容为王”是永恒的定律,得内容者得天下。提高内容竞争力,是自媒体人的重心所在。

「脑洞历史观」的内容主要为文史方向,用户多为历史爱好者。一般而言,历史是雄性的世界,而「脑洞历史观」却受到不少女性读者的喜爱。

虽然是讲历史,但蒋柳避开了朝代更替、治国策略等宏观的话题,将关注点集中于历史人物得失、为人处世等细微处,辅以自成一派的蒋氏幽默,将生涩的历史讲得深入浅出。文章的个人风格强烈,极具辨析度。

“有趣的历史故事,谁都爱看。”既降低了阅读障碍,又模糊了受众的性别和年龄界限,扩大了用户的受众面。特别是在系统推荐机制的平台,受众的年龄、性别层面越广,也就意味着文章将被系统推荐到更多人面前。

客户端导向型的平台采用机器推荐,它能够迅速抓捕标题的关键词,根据用户画像匹配给相应的用户。比如文章《为什么武则天敢当皇帝,慈禧、吕后却不敢称帝?》,机器能抓捕到关键词“武则天”,并推送给对武则天感兴趣的人群。

不过,机器无法理解人类的情感,咪蒙的鸡汤文《致贱人:我凭什么要帮你?》《致low逼:不是我太高调,而是你玻璃心》等在朋友圈火爆异常,但机器无法判断标题中的关键词,也就会影响到文章的推荐量,从而影响阅读量。

粉丝只有4.5万,却在半年写出3600篇10万+
情感类文章在公众号的传播指数居高不下

蒋柳总结:“头条爱故事,微信爱鸡汤。今日头条、企鹅OM这些推荐类的平台,故事类的文章很更容易得到推荐;而微信公众号这种受众自取式的平台,比较喜欢情怀类的内容。”

“当然,不是说,今日头条的读者不喜欢情怀,只喜欢故事。不是的,好的情怀的文章在今日头条上同样受欢迎,但因为机器推荐的原因,这一类的文章的推荐量可能不如故事型的文章更有效。”

标题是文章打开率的保证,特别是头条号、企鹅号之类系统推荐制的平台,虽然能够智能地将文章匹配给感兴趣的人群,但用户接收到的只是一个标题,对文章内容、作者没有预期,那么标题能不能刺激用户点击,就尤为重要。

蒋柳说:“标题有3种类型:实用型、情怀型和故事型。实用型的标题,能直接传达出读者想要的资讯。情怀型的标题,要触碰读者最真实的想法,把他们卡在喉间的话说出来。故事型,一定要有起有伏。”

基于平台机制不同,相同内容的文章,在不同平台的标题也不能相同。

以「脑洞历史观」为例,讲刘邦项羽创业的故事,在微信上的标题是《王健林“先赚一个亿”背后的机密!看完别吃惊》,而在头条号,标题却改成《要当首富先赚一个亿?刘邦跟项羽是如何赚到他们的第一个亿?》。同样的案例还有:

微信号:《慈禧跟张作霖合作,办了一件事,帮中国保住了东三省》

头条号:《今天中国能保住东三省,除了张作霖,还有一个女人的功劳》

微信号:《我大度?我大度你个毛线》

头条号:《中国朝堂最难堪的一幕,皇妃跟大臣直接骂起娘来,皇妃胜出》

在故事为王的头条号,标题要体现出故事性和趣味性,最好还能留点悬念;而在鸡汤为王的公众号,则要讲情怀,带动大众情绪,戳中网友痛点。

在分发内容时,常见的误区是:首发于微信公众号,接着利用系统的同步功能直接同步到各平台。

蒋柳说:“我是先发今日头条,或者企鹅号,再发微信公众号。因为公众号的阅读是你碗里的,早吃晚吃是自己的事。今日头条或者企鹅号,这是大锅里的,你得先上去,把大锅里的抢到手。”

另一方面,系统推荐制的平台大多采用消重机制,为了保护原创,同样的内容首发于头条号或者企鹅号,会得到较高的推荐,而在这之后发送的常常因为内容和数据库中的内容重复而得不到推荐。这也是以抄袭搬运为主的账号无法在此类平台立足的原因。

小编手记

公众号不是内容创业的唯一平台,多媒体平台的竞争在丰富内容传播方式和渠道的同时,也将为内容创业者带来更多的想象空间。

作者:西瓜君,来自:西瓜君(qiaoqiaohuli)

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