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创号第1篇就破10万,这个时尚号不装腔,只“作势”

SEO > 营销 > 微信营销 > 申永祥 发布于 2016年10月03日 | 阅读(5641)

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如今一个公众号拥有10万+的阅读量早已不是什么稀罕事,对于那些百万大号来说更是如同家常便饭。但若在两年前,“10W+”这个词还鲜为人知的时候,有个公众号能让它的第一篇推文就达到了这个高度,应该算得上是超乎想象了吧。

今天,西瓜君就来跟大家聊聊这个号称“不装腔,但作势”的公众号,究竟有哪些与众不同的运营之道。

杂志?微博?公众号

 

公众号「作势」的创始人Chrison原本是位网球杂志的编辑,而对明星、时尚类资讯的关注则是他的个人爱好,为此在2011年他便创建了同名微博,摇身一变成了一位时尚博主。凭借对时尚前沿资讯的敏感把握,几年悉心耕耘下来,让他收获了数百万的忠实粉丝。

然而时间一长,140个字的微博早已无法承载下他所想表达的观点。于是在2014年底,他又从一个时尚博主变身成一位从零开始的公众号运营者。与许多微博大V转战微信公众号一样,「作势」的种子用户大多来自于微博的引流。但由于微博对微信的屏蔽机制以及两个平台之间的差异性,粉丝的转化并没有Chrison之前所想的那么顺利。最开始的半个月里,200万的粉丝最后关注并留下来的只有不到1万。

创号第1篇就破10万,这个时尚号不装腔,只“作势”

但这并没有影响到他想把公众号做起来的决心。同当初创建微博一样,「作势」之所以能坚持到今天,最根本的动力还是热爱。Chrison并没有想把账号做大的野心,但却因为自己对一件事情的热爱,吸引来了大量的关注,这对他来说算是一个意外的收获。

西瓜君遇到不少运营者,说之前自己有个账号如何如何,后来运营不下去就停了。不要说公众号了,生活中任何一件事,若不是真正的热爱,想要坚持下去都是一种煎熬。用马云爸爸的话说:今天很残酷,明天更残酷,后天会很美好,但绝大多数人死在明天晚上,看不到后天的太阳。

价值观输出,时尚≠外表

说到时尚,大多数人联想到的关键词都会是明星、穿搭、shopping,都是些穿着光鲜亮丽、出入上流社会的人才懂的新潮玩意儿。但Chrison所以理解的时髦,并不单单只看一个人的外表。还要看他对明星、时尚、人物事件的看法是否符合社会的主流价值观。

因此,区别于微博以及其他时尚号单纯的资讯输出,教人如何穿衣打扮,介绍时尚单品之外,「作势」的每篇文章都加入了作者的观点,更注重思考,输出的是价值观。有了态度和论点,让原本平凡的资讯类文章多了更深层次的意义,也能激发读者的思考与交流。

创号第1篇就破10万,这个时尚号不装腔,只“作势”

 (来源:西瓜数据)

私下与明星团队有所接触的他,却很少聊些八卦,相反,Chrison更在意一些平时人们很少去谈论的方面。他认为,做公众号要找准自己的特色,别人模仿不了的东西,才是有价值的。公众号的定位风格越清晰、个人特色越鲜明,越能被人记住。诚然,若能在多如牛毛的公众号中被人记住,其实就已经成功了。

创号第1篇就破10万,这个时尚号不装腔,只“作势”

 

结合账号定位,巧追热点

 

在公众号创建的第二天,「作势」的第一次发文竟然就突破了10W+,而当时的粉丝仅有不到3000人(微博引流)。Chrison表示,当时是借了日本优衣库活动的热点,文章中首次提到了“壁咚”这个新鲜词汇,没想到之后一度流行起来。而在此之前,其他大号都还没发过类似的文章,所以传播效果非常好,但由于是账号的第一篇文章,所以最后关注并留下来的粉丝并不多。

创号第1篇就破10万,这个时尚号不装腔,只“作势”

如果说第一篇10W+有运气的成分,那么在之后的这篇100w+的文章,则充分体现了「作势」在结合热点上的巧妙之处。去年世锦赛宁泽涛夺冠,Chrison在赛前就准备了一篇稿子,内容主要是包括宁泽涛曾出席活动时的穿扮,所用品牌等等。只等比赛结果一出,加入些热点图片,及时推送,便瞬间引爆了朋友圈!

创号第1篇就破10万,这个时尚号不装腔,只“作势”

与许多公众号追热点不同的是,作为一个时尚号,「作势」并不是一味的就着热点本身进行讨论,而是根据公众号自身的定位,从别的角度去结合。就拿宁泽涛的来说,大多数热文都在借他的身材与样貌来烘托夺冠,但这却是每个人都看得到的现象,而「作势」却从宁泽涛日常的装扮、穿搭来展示他不为人知的一面。

这样不仅突出了时尚号的定位,也不会与其他热点文章“撞脸”,相反成了热点大军中的一股清流,让人印象深刻。除此之外的许多优质热点文章,都无一例外的体现出了公众号自身的定位,而不会让人觉得它是个情感号、体育号、电影号。

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 (来源:西瓜数据)

统一风格,培养用户习惯

 

现如今,「作势」已经从最开始仅靠两个人的原创输出,转变为一个5人团队的分工协作。但在内容上Chrison表示,公众号的整体风格还是需要统一的。如果一个账号同时由多人运营,最好不要在文风上有太大的差异,让用户习惯于同一种调调对账号自身的风格定位也是一种保证。

除此之外,在内容互推上,也尽量选择与账号定位相符的内容方合作,而不是单纯的指看粉丝数的匹配程度。因为即便粉丝知道这篇文章不是你写的,但如果你推荐的文章质量层次不齐,也会影响到粉丝对公众号品位的认可度。

小编手记

在公众号运营的两年多时间里,「作势」也遇到过缓慢的成长期,虽然时常写出高质量的爆文,但相比之下粉丝的转化率并没有想象中那么好。不过Chrison并没有抱怨,而是静下心来好好做内容,挖掘更好的素材。

谈到对账号未来的规划,他没有太高远的目标,只希望能有一批忠实的读者,能借助一个平台表达自己的观点就心满意足了。Chrison表示现在会有些合作的品牌产商时不时的送些礼品,他就拿来回馈粉丝算是增加一些互动。

其实,写过如此之多爆文的时尚号并不多见。也许你会说他们自身的粉丝基础大,所以阅读量高也很正常,然而事实并非如此。当你知道了3000粉丝也能创造10W+的时候,还在怪粉丝太少吗?

以上

是「作势」的运营分享

希望对你有所帮助~

作者:西瓜君,来自:西瓜君(qiaoqiaohuli)

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