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今日头条投10亿扶持短视频?中小自媒体作者何去何从?

SEO > 营销 > 科技资讯 > 申永祥 发布于 2016年10月14日 | 阅读(132)

今日头条投10亿扶持短视频?自媒体作者该何去何从!
  9月20日,今日头条精心准备的发布会对于短视频媒体人、机构打了一针强心剂,今日头条CEO张一鸣表态:“在未来12个月,今日头条至少投入10亿元人民币补贴给头条号上的短视频作者,同时给予每一条优质原创短视频至少10万次加权推荐。”

以上信息里面其实主要就俩关键词:“10亿补贴和10万次推荐”。然而现实却是:10亿补贴闻着香,能不能吃着还得看本事,而对中小媒体作者(个人)来说,10万次加权推荐或许来的现实一点。

为何10亿补贴闻着香,却吃不着?因为这远远不够分!

在说之前,咱们先把各大平台比较火的短视频大致做一个分类:

搞笑:搞笑精选(国外精选)、剪辑配音(一风之音)、奇葩街访(神街访)、吐槽脱口秀(papi酱、唐唐脱口秀)、段子剧(陈翔六点半);

娱乐:剪辑吐槽(贱哥吐槽)、明星影视故事讲述类(壹号线娱乐)、新闻系列(娱乐早扒点)、场景还原系列等;

动漫:段子式(夯大力)、系列小故事(禽兽超人)、话题小剧(撸一雪);

美食:小清新实拍类(日食记)、恶搞系列(麻辣鸡) ;

亲子:手绘系列(三思)、两性知识科普类(飞碟说)、美食教育(小心肝TV);

网剧综艺:段子(屌丝男士)、情感话题(彬彬有礼)、两性整容(包整来了)、脱口秀类(火星情报局,这属于大型的了)……

其中,恶搞、吐槽、搞笑、情感类名列前茅,乃各大平台重推之型。

短视频行业的现状:看起来很美,实际却很辛酸。

据不完全统计,目前大中型短视频制作公司至少有三千家,其中包括了飞碟说、陈翔、一条、二更这样的大团队。而除去纯粹的PGC团队,剩下还有上万家糅合各种视频、剪辑筛选后上线公众平台的混子类自媒体号。

从这些PGC团队中,据了解了一家中型的团队(为了引起平台的封杀,名字暂以一贱就笑代替),他们以剪辑恶搞配音为主,以周更发布(一般pgc短视频都是周更,吐槽类的有日更),同时再加上段子小剧,每周大概有三到四个作品上传。发布平台包含各PC端视频和所有的新闻客户端。在今日头条上的数据也不错,平均单条内容在五万左右,偶尔时不时也会有五十万甚至一百万的量。但不管怎样,在平台上的收益每月却不足千元。其他平台加起来不足两千元。

以剪辑恶搞配音类作品为例,五分的视频,人工(编剧+后期剪辑两名)、配音费(200),每月如果周更四个作品,每月要耗费13000元。这还不加其他需要外拍的作品,加起来每月成本在4万左右。这还是最低成本。

4万的成本,,在各大平台是收不回成本的——除了大团队大品牌(暴走这类),视频平台不会再以版权的方式去购买作品,也没有了所谓的保底。一般都分甘同味(广告分成),外加电商边看边买分成,以及打赏(如果不是大网红非常低)。

除去平台收入之外,团队有时候会接一部分的软性植入或者定制短视频。据读娱了解,大客户的都被大网红赚走了 中型乃至小型只能仰望——大型如一条的报价为10万以上,中型的在一万,较小的报价则在千八百,甚至更低。价格差距很大,有90%以上的团队甚至接不到单:由于短视频转化效果慢,价格虚没统一,很多客户对这类营销方式的理解还不完善,导致出现PGC种类多,客户太少不够埋单的现象。

一贱就笑一年总共接了五单,平均在6000左右,还是朋友极力推荐才有的结果。

短视频制作团队、公司化规模运营多数都是亏本,同时还身心疲惫。每日每周都在思考更新的问题,制作上线的作品。毕竟定好了那天节目上线,如果不按时上传,用户分散走人,就连那千元的补足都没了。

上面说了,除去专门制作PGC的还有糅合剪辑筛选的一类。这类是最可恶的,长期趴在YouTube、优酷等各大平台,各大影视剧上,收集搞笑有趣作品,然后从中剪辑成短片,发在平台上。其中今日头条这类新闻客户端的最多。这种不做视频却扒作品的自媒体号每月赚的比制作团队多多了,因为没有制作成本;更新周期快,今日头条一天能更五条,他们绝不会落下一条;标题内容诱人。这样做的账号不下万家,不仅赚钱了,还赚了粉丝和知名度。

今日头条投10亿扶持短视频?自媒体作者该何去何从!
  (10点51随意截图,优酷独家版权的嘻哈四重奏视频被剪辑后被大话茂名发布,数据231万次)

类似的像《屌丝男士》、《爱笑会议室》等等等的一些经典作品经常被扒出来取个好标题,轻松上百万、十万次的阅读。

“今日头条上的短视频每天拥有10亿次播放,其中74%的视频时长在5分钟以内”这样的数字有很大一部分就是这类账号贡献出来的。

然而再看短视频制作团队,由于成本太高,平台收入太低,例如一贱就笑团队已就在去年停止运营,转型其他类别——同类似的情况不再少数。

作者:马晓璐,来自:松松资讯

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