申永祥学习室

她的标题10万+,你的标题没人看

SEO > 营销 > 自媒体 > 申永祥 发布于 2016年11月06日 | 阅读(9346)

70万粉丝,14351312次阅读,

超过3亿次转发,单篇文章平均阅读10万+,

被粉丝称为“深夜的心灵倾诉者”,

《势均力敌才是爱情》

《愿你成为一个被嫌弃的人》

《有些事,你一辈子不做也没有关系》

……

阅读量超过100万,引发热议

她的标题10万+,你的标题没人看

公众号文章打开率日渐跌落,除了领跑榜单的为数不多的几个超级大号,10万+的阅读量对大多数运营者来说还是偶发性现象,可遇不可求。

平均10万+的阅读,在考验粉丝基数和活跃度的同时,也意味着内容需要拥有可怕的传播速度和直戳灵魂的文字功底。

新媒体界流传着一组数据:标题决定了80%的流量。数据出处无从考证,统计严谨与否也该打个问号,但标题的重要性毋庸置疑。

10万+常客「一个人Alone」主理人一姐 做客西瓜君,从技术流角度剖析公众号文章的标题拟写法则,分享暖心大号的运营经验。

她的标题10万+,你的标题没人看
「一个人Alone」新书《愿你成为一个发光的人》

卓越、当当、京东各大平台有售

标题是门帘,在传播上来说是重中之重,好的标题必须是:简洁明了,概括了主旨,包含了情感,吸引得了目标群体,传播率较广的文章通常带有这些元素:

煽动性
 

情感类文章能否得到转发,很大程度上取决于文章能否引发用户共鸣。标题带有煽动性词汇,能够轻易让用户产生代入感和同理心,刺激打开率。

  • 《闭嘴!》    

     阅读10W+,点赞636

主题:嘈杂世界里,闭嘴是最后的温柔

分析:“闭嘴”是情绪宣泄性词汇,也是大部分人在面对嘈杂意见时想说而不敢说出口的话。简短的标题能最有力地表达出饱满的情绪,假如改成《嘈杂世界里,闭嘴是最后的温柔》,那么情绪就会削弱很多。

好奇心
 

用省略的句式,给人留下充裕的遐想空间,激发好奇心,为了寻求答案而点击文章。

  • 《今晚25点打电话给你。》

     阅读62597,点赞333

主题:列举爱情中求而不得的事情,比如等了一天又一天的电话,只能幻想对方会在32号的25点打来电话。

分析:“25点”是反常规的时间点,25点打电话说什么,标题简练但却意犹未尽。

画面感
 

合理运用比喻,营造意境,一句话打造画面感。

  • 《想你时打开微信,“对方正在输入中”。》

     阅读10万+,点赞592

主题:整理互动话题“你,会被生活里哪些温暖的瞬间感动呢?”里用户的留言,分享那些瞬间让你温暖的小事。

分析:微信是生活中最常用到的社交应用,“对方正在输入中”几个字也是读者最熟悉的字眼,很容易让读者身临其境,如果换成《想你时打开微信,收到你的消息》,则会黯然失色。

冲击力
 

用“最”、“第一次”等较极端的语言,表现出强烈的戏剧冲击感。

  • 《人生就是一场接一场他妈的选美!》

     阅读76721,点赞632

主题:有些人特别擅长社交和自我表现,能够把50分的生活表现出100分的样子。但在自己的世界里自得其乐,才是最高级的享受。

分析:“一场接一场”表达出强烈的不耐烦,“他妈的”这个经典国骂在一向文艺清新的标题里尤为突出,如若改成《人生如戏,全靠演技》就失色不少,欠缺情绪表现力。

疑问句
 

使用“为什么”“是什么”“如何”“什么体验”之类的疑问式引导语,暗示读者产生疑惑,调动好奇心,想去了解答案。

  • 《为什么女生不喝男生嘴里的热水?》

     阅读10w+,点赞729

主题:直男嘴里的万能句式“多喝热水”屡遭吐槽,女生们要的不是喝热水这样无关痛痒的敷衍,而是在她最无助最动摇的时刻,有一个人坚定肯定一定的站在她身边。

分析:我承认我一开始想歪了……

数 字
 

列举数据、数字概括型标题最常见也最具模仿性,客观直接的概括,有信服感。

  • 《11种最让人讨厌的行为,妈的智障!》

     阅读72917,点赞249(次条)

主题:罗列日常生活中最让人讨厌的11种行为

分析:数据总结类标题也是西瓜君拟写时的常用思路,临床表现证明,此类标题的阅读量明显高于其他类型。

反常理
 

利用反向思维,突破惯性想法,让读者眼前一亮。

  • 《愿你成为一个被嫌弃的人。》

     阅读10万+,点赞1033

主题:为了“合群”参加一些不知所谓的团体活动是没有意义的,不如独善其身做一个“被嫌弃”的人,遵从自己的内心生活。

分析:“嫌弃”是个贬义词,没有人愿意成为一个不被待见的人,而文章却大大咧咧鼓励大家做一个被嫌弃的人,自然而然激起读者的好奇心,想听听作者的另类解释。同类型的标题,西瓜君曾经也尝试过,如文章《我为什么不鼓励你写10万+,从乔任梁事件谈起》

聊天式
 

用第一人称、第二人称,拉近距离,给人感觉像是和自己的对话。

  • 《瞒着全世界爱你。》

     阅读10万+,点赞990

主题:面对生活,每个人都终将活成一个秘密。其实我们都一样,只能瞒着全世界不抱希望地爱一个人

分析:对话式的标题平和亲密,仿佛在和那个人聊天,直戳灵魂。有读者在文章底部评论:差点心一狠牙一咬转给喜欢的妹子了。

名人效应
 

每个人或多或少都有膜拜权威的心理,在标题中加入“名人”元素,能给读者一种”内容权威“的暗示。

她的标题10万+,你的标题没人看

截图来自 西瓜公众号助手

马云在中国几乎是家喻户晓、妇孺皆知,上图的数据可以看出,标题中含有关键字“马云”的文章都有不错的传播指数。

热点词汇
 

网络流行语、热点事件本身自带流量,在标题中加入时下热词,不但操作简单,效果也不差。

她的标题10万+,你的标题没人看

截图来自 西瓜公众号助手

“蓝瘦”“香菇”一词火爆社交应用,各大公众号纷纷效仿,在标题中植入热词,赶一波热潮。从西瓜公众号助手提供的数据来看,传播指数相当可观。

一姐经常为了一个标题花一整天,她说:“能形成自己的风格是最好的,虽然这样很难,要看好的文章多学习。标题取好后,想象一下这个标题出现在朋友圈你会点开么?答案只要有一点迟疑,赶紧继续取吧。”

她的标题10万+,你的标题没人看

公众号运营,不疯魔不成活,一姐说:“如果想正儿八经做公众号,你会养成手机电脑不离身,随时写文,几分钟看一次阅读量的好习惯;会患上鼠标手、颈椎病、嗅觉灵敏第一时间抢热点亢奋症;会成为资深熬夜党、鸽子王,因为阅读量没有10万以上而抑郁缠身等等,注定孤独一个人……”

“对所有和我一样入了公众号这个坑的朋友说一句,如果文字是你的爱好,那么不要太在意阅读量,愿得三两陌生人的肯定,自己开心就好;而想用来赚钱的朋友,还是换其他的赚钱方式吧。”

作者:西瓜君,来自:西瓜君(qiaoqiaohuli)

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