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90后运营汪说:新媒体行业,一切KPI皆如梦幻泡影

SEO > 营销 > 网站运营 > 申永祥 发布于 2016年12月06日 | 阅读(200)

你是不是花费过大量的时间来制作所谓的报表?但是仅仅为了开会使用?

有没有碰到过领导定下不合理的KPI,唯KPI为唯一工作目的。

当公众号阅读量才仅仅几百个时,领导却为你定下各种KPI。

在我看来,这些都是毫无意义的工作方式!

在变相杀死你存在的价值!

我曾经在1095天的日子里,写过将近1000份工作日报,150份工作周报。

这150份工作周报,每份以Excel形式展现,基本都超过40行。

都是围绕着微信公众号的各种数据来制作。

就算是做报表,小公举跟大多数人比,都是那么的勤奋。。。

其实是那么的傻逼。。。

如图所示:

90后运营汪说:新媒体行业,一切KPI皆如梦幻泡影

它存在的意义是:

1、领导要求

2、作为主管必须要做

3、开会使用

4、有计划的完成接下来的任务

5、分析缺陷,不断提升工作业绩

6、......

但真的是这样吗?

狗屁!

在一年仅有的365天里,我竟然花费了将近一半的天数来做所谓的“微信工作周报”!

我的大好光阴,全都浪费在这种毫无意义的“KPI”上。

简直想说声“FUCK!”

我知道你也想说声“FUCK!”

后来我想通了:

它能直接反映出你的工作能力,从而帮助你升职加薪。

KPI本来是一种目标式量化管理指标,但很多新媒体团队将用户量和阅读量直接视为“KPI”。

但此时此刻,正发生在无数个新媒体团队身上,KPI已经失去了它原有的意义。

正是我今天要表达的——新媒体运营,一切KPI,皆为梦幻泡影。

1以粉丝数和阅读量为最终KPI,是作死的节奏

很多企业做微信公众号,衡量KPI,会以粉丝数和阅读量作为最终标准。

乍一看,似乎很有道理。

毕竟企业做公众号最终目的是赚钱,粉丝多才能赚更多的钱。

阅读量高,才有更多的粉丝。

但实际上会出很大的问题!

例如小明:

小明通过一些工具寻找一篇运营干货类的优质文章,授权转载/抄袭到自己的微信公众号上,可能只需要10分钟。

这篇文章为小明的公众号带来了200个粉丝。

例如小王:

小王打算写一篇运营干货类的文章,搜索了各种资料数据,从上午构思到下午,辛辛苦苦写了一天,一篇很有逻辑性的干货终于诞生出来了。

但这篇文章只为小王的公众号带来了50个粉丝。

不管从个人的角度,还是企业的角度,都是小明做的出色,他完美的完成了KPI。

这样小王就失落了,小王就会想:究竟还要不要做原创?我觉得我这50个粉丝质量比小明的高多了!

我们稍后探讨这两个问题,小公举因此想到目前新媒体行业的一种泡沫现象——数据造假

90后运营汪说:新媒体行业,一切KPI皆如梦幻泡影

2 KPI——是数据造假的源头

1、小编

很多新媒体运营为了完成领导制定的KPI,用尽了各种方法,抄袭、未经授权转载已经算很道德的行为了。

更有甚者,在淘宝上买假粉丝,制造虚假阅读量,点赞数,用完美的数据蒙骗领导,从而获取报酬、领导赏识和晋升机会。

2、主管

主管需要获取报酬吗?

主管不止需要获取报酬,还需要完成合作方的项目、让甲方投放的广告看起来传播量非常高。

转化率不高那是甲方项目的事,主管拥有这份完美的数据(高阅读、高点赞),就可以在开会时拍拍胸膛说,我做的很好,获得老板的赏识,拿到高额提成。

对外还能宣称我完成了多大的项目,跳槽完全不是问题。

3、老板

老板需要获取报酬吗?

老板不需要获得报酬,但老板需要一边拿着商业计划书,一边拿着这份完美的数据给投资人看,套取投资人的天使融资。

投资人当然没那么傻,但总会那么一两个不懂新媒体的水有多深(数据造假),投了个一两百万天使。

甚至有的投资人知道这数据造假,还是会投,因为......

4、投资人

投资人不是傻逼,一两百万天使对投资人来说是拔根毛的事。

他在等一年后的P-A轮乙投资人出来,,接着这块烫手的山芋。

乙投资人接住之后,这样他就能对外宣称自己的天使投资有多么多么成功了。

这样他能做更多事,他能赚更多钱。

小公举今天就看到一个头顶各种光环的天使投资人,以讲课的形式在圈钱。。。

至于这家伙是谁,其实上课不关心,上课的人关心的是他的光环。

上课的人要花钱吗?

当然要花钱!

不过花的是公司的钱。。。反正可以报销。。。

想到这里,是不是觉得一环扣一环?

别急,还没完。。。

5、上市

乙投资人更加不是傻逼,P-A轮几百万对他来说是拔根毛的事。

他在等A轮投资人、A轮投资人等B轮投资人。。。

多轮融资过后,这家小型企业成功上市(创业板类型的)

投资人们有很多高超的方式,在让市盈率达标的情况下,悄然套现。。。

最终受伤的都是股民。。。

你还别不信,已经有好几家新媒体团队拿到C轮了,你就等着看把。

这个世界、新媒体行业真的很复杂,但又很简单——一切皆为法,如梦幻泡影。

那么既然KPI的水那么深!

究竟还要不要做原创?

从商业变现的角度看,粉丝数量多好,还是粉丝质量高好?

既想当小明,又想当小王,该怎么做?

原作者:小磊磊

文章来源:运营公举小磊磊

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作者:未知,来自:网络整理

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