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今天,你有被今日头条上亿广告洗脑吗?

SEO > 营销 > 网站运营 > 申永祥 发布于 2016年12月07日 | 阅读(158)

今天,你有被今日头条上亿广告洗脑吗?

等电梯干嘛,看今日头条

周一上班干嘛,看今日头条

周二上班干嘛,看今日头条!

上班早到干嘛,看今日头条!

上班迟到干嘛,看今日头条!

今天下班路上,看今日头条!

今天怎么不开心,看今日头条!

今天怎么不开心,看今日头条!

.......

这两天,不论走到哪,都可以看到今日头条的广告,简直是刷屏的节奏,搞得不少人都被洗脑了,以至于晚上回家问女朋友晚上吃完饭干啥去,答日:看今日头条。

今天,你有被今日头条上亿广告洗脑吗?

据了解,这次今日头条花了上亿元投放这些户外广告,覆盖了北上广深等14座城市。而最大的亮点是,这次今日头条广告KV总数高达到150+,真是所到之处都是今日头条,你见过一次性出这么多个系列的广告吗?他们根据不同区域、不同地点、场景、以及针对不同人群,投放不同文案的广告。

这才是市场该做的,不是一股脑花钱把广告贴出去,而是定位区域,研究市场,研究不同位置,研究对应人群......然后对应投放个性化广告。

今天,你有被今日头条上亿广告洗脑吗?

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今天,你有被今日头条上亿广告洗脑吗?

今天,你有被今日头条上亿广告洗脑吗?

可能很多人还不知道KV是什么意思?

简单来说,KV是做平面设计常用语,指的是视觉主画面,或者你也可以说是广告核心创意,就是主题内容的图文搭配方法,包括了文字,色彩,用图,以及视觉传达的情感等等。

KV好比广告设计的指导方针,它是相关广告计划里一切延展设计的应用基础。KV一经确定后,就代表广告创意的方向已经敲定,这时候便可以将KV的整体或部分设计元素,运用到各个推广媒介的设计上。

设计延展KV主要可以延展到TVC视频广告、海报、折页、杂志广告、地铁灯箱、包柱广告、LED户外大屏幕广告、楼宇广告、公车车身广告、扶梯贴广告、楼梯广告、终端堆头、货架、POP挂旗、跳跳卡、产品包装、网络广告、微博广告和任何互动与新媒体广告等等,不胜枚举。

而这次今日头条这150+广告KV基本用到了以上大多数媒介上,特别是商务楼、公交站、地铁、楼宇、电梯等,难怪哪哪都是,逃都逃不掉。

今天,你有被今日头条上亿广告洗脑吗?

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今天,你有被今日头条上亿广告洗脑吗?

今天,你有被今日头条上亿广告洗脑吗?

简单说下为什么我觉得这次今日头条广告挺好的。

一般一个这样的KV主要包括三块:创意策略、广告文案和平面设计,三个相辅相成,组成一个整体。

首先是创意策略

也就是确定广告对谁说,说什么,怎么说,用什么样的诉求方式去说(理性诉求还是感性诉求)。

现在很多广告,做得非常好,非常有创意,但是永远说出的是老板或文案自己的心里话,你看起来是非常好,你写的你当然认同,但是用户看了却毫无感觉。这些广告商总是在想创意,想颠覆,把整个创意策略玩得花里胡哨的,结果感动了自己却忽视了是给用户看的。

要知道,广告的核心是让你的用户有感,广告的目标是为了改变用户行为。

今天,你有被今日头条上亿广告洗脑吗?

而这个今日头条应该来说做得很好了,很明显这些广告都是围绕真实用户进行的,所有的创意都是非常贴近生活中的每一个片段每一个场景,都是用最直接的感性文字来打动感染用户(好吧,也有一些就是魔性的鬼畜)。看起来简单粗暴,没什么创意,但是我倒觉得创意味十足,因为它确实让很多人HIGH起来。

其次是文案

作者:未知,来自:网络整理

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