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咪蒙、关八、有书、同道大叔、新世相…大号都是怎么互动撩粉的?

SEO > 营销 > 网站运营 > 申永祥 发布于 2016年12月11日 | 阅读(129)

新媒体时代,不互动会死吗?也许真的会。

咪蒙、关八、有书、同道大叔、新世相…大号都是怎么互动撩粉的?

我们嘴上常说,新媒体和传统媒体的最大区别在于互动。传统媒体不知道自己的读者是谁,很少关注读者反馈。但身为新媒体人扪心自问,除了阅读和点赞之外,在拥抱用户方面我们又做了多少?

新媒体在平台、介质和基础功能等方面都在变得越来越丰富。内容平台成群结队自不必说,在图文之外,音频、短视频、直播都已成熟,即使是封闭的微信公众平台,也在不断通过新增功能来改进用户体验。

其实,新媒体人已经有足够的工具用以完成多种形式的用户互动,而且已经有了足够丰富的实践案例,最大的阻碍也许反而是来自于观念。

目前公众号涨粉慢、打开率低、活跃度低已成通病,那么为什么不从大号身上寻找解药呢?

如果你不曾亲自回复每一条留言,就别谈互动

最基本的互动来自文章下方的评论和公号后台的留言,人人皆知,但能持续用心去做的寥寥无几。阿里地推铁军有一句口号:简单的事情重复做,重复的事情认真做。同一件事情反复做上千上万次之后,往往会产生意想不到的变化。

即使是评论和留言,大号们也能用实际行动让你意识到人和人的差距。不止一个大号创始人说,回复后台的每一条留言是做公众号的基本功。杜蕾斯微博操盘手老金曾说,没有过每天回复800条微博的人,不足以谈社会化营销。要知道,“微信之父”张小龙也曾经在深夜一个个查看用户对Foxmail的反馈邮件。

和菜头的“槽边往事”、冯大辉的“小道消息”,文章下方的评论比文章本身更精彩。这些KOL以犀利的观点著称,在触动一群人神经的时候,对用户反馈的回应本身也是对内容的丰富,而且因为用户的奇葩时常出人意料,这种交锋变得更具观赏性。

在和用户的反复互动中,运营者完成了从群众中来,到群众中去的锤炼。更贴近用户心理,更懂得用户需求的人,才能掌握新媒体之所以为新媒体的精髓。

回复每一条留言,只是互动基本功。但除此之外呢,还有哪些互动的套路?

咪蒙:再说几句

11月2日,咪蒙那篇《你看老板是傻逼,老板看你亦如是》又双叒叕刷屏了。不过你可能没注意到,在文章的结尾,咪蒙加了一段PS(英文postscript缩写,意为补充说明),而这段补充说明的直接后果就是,这篇文章以10w+的阅读数和6万多的点赞量,拿下了第二天新榜发布的微信公众号原创内容榜榜首。

咪蒙、关八、有书、同道大叔、新世相…大号都是怎么互动撩粉的?

截至12月8日12点,这篇文章的点赞已经近10万。从留言中可以看出,的确有不少读者原来不清楚点赞功能的存在。几句撩拨,让“咪蒙”又一次获得了漂亮的数据,顺便还完成了用户教育。

“再说几句”已经成为一种套路。“咪蒙”经常会在文末再来一段PS,可能是切合文章主题的余音,也可能是和文章无关的个人呈现。“再说几句”比正文少了几分正式感,而更像是私密的悄悄话。结合评论功能,和读者轻轻松松完成一次情感互动。

互动指数:★ ★ ★

难度指数:★ ★ ★

撩粉指数:★ ★ ★

关爱八卦成长协会:让几百万小老婆做UGC

当我们盘点2016年社交媒体热点的时候,王宝强离婚案夺冠应该毫无疑问。消息曝出的第二天,8月15日知名娱乐大号“关爱八卦成长协会”诞生一篇阅读量200w+的爆文,《王宝强前经纪人100多条开房记录被前妻曝光!王宝强2天前才知道马蓉出轨!》直接帮“关八”一天涨粉32万。

咪蒙、关八、有书、同道大叔、新世相…大号都是怎么互动撩粉的?

没有卓伟这样的狗仔记者团队,但“关八”却时常有独家爆料,而消息源正是几百万小老婆。创始人马睿曾透露,微信后台每天收到十万计的消息,各路小老婆成为“关八”的志愿狗仔。这种UGC策略不仅使得“关八”在内容上经常有独家,而且让用户获得成就感,更加认可“关八”。

建立起强大的UGC内容生产体系绝非一日之功,但“杜绍斐”的策略可以作为很好的过渡,不妨先建立一个定期栏目。像杜少一样,每周日向用户征询照片,周一精编奉送,同样可以实现与用户的有效互动。

咪蒙、关八、有书、同道大叔、新世相…大号都是怎么互动撩粉的?

在我们谈论PGC趋势的时候也需要认识到,UGC的意义不仅止于内容上的补充,对于自媒体而言,它更是和用户交流的一种方式,是培养死忠粉的有效途径。

互动指数:★ ★ ★ ★

难度指数:★ ★ ★ ★ ★

涨粉指数:★ ★ ★ ★

有书:用社群滚雪球

2015年底,“有书”粉丝只有十几万,当时恐怕没人想到,到2016年底它正在向千万大号发起冲锋。在快速增长过程中,社群互动是重要一环。

作者:未知,来自:网络整理

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