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路在何方:4个角度全面解析新媒体运营

SEO > 营销 > 网站运营 > 申永祥 发布于 2016年12月11日 | 阅读(57)

不是人人都适合做新媒体运营。

路在何方:4个角度全面解析新媒体运营

王尼玛、张全蛋、暴走漫画、暴走大事件、暴走看啥片等等自媒体账号,相信玩混迹网络的人耳熟能详,仅王尼玛一个微博粉丝就超过了千万量级,暴走漫画微博粉丝已达七百多万,而我也作为新媒体项目的公关战略协助者,也有幸参与其中工作。

因尊重职业道德,以下内容不会掺杂公司商业机密,主要帮助大家理解新媒体运营的问题,注重解决方法和流程,以及举一些可选择范围内的例子进行说明,感谢各位看官理解。

首先,可以肯定的是,从事新媒体工作是非常具有前景的,但并不是任何人都适合做新媒体,就像许多人去面试新媒体工作,一些公司自己都不知道什么是新媒体,往往问求职者“你玩不玩微博啊”或“你有微信公众号吗”这样的问题,在不专业的公司眼里,新媒体运营单一的被定性为文案或者编辑,甚至做的是CTRL+C/V。公司不懂得怎么运作,然后急于求成,再给新人颁发一些变态得难以完成的KPI考核,这完全是恶性循环。

1. 不是人人都适合做新媒体运营:如果你连新媒体运营是什么都不知道

新媒体运营工作和文案、编辑、设计工作相辅相成,但不等于就是他们

(1)我们先来谈谈媒体、新媒体、自媒体是什么

媒体,意指两者之间,传播信息的媒介。

新媒体,狭义来说是相对旧媒体,如传统电视媒体、纸媒、广播等,主要依托网络平台进行信息传播的媒体。而广义来说,角度各种各样,如,新媒体是指具有时代性、技术革新性、便捷性、多点迅速爆发的传播性,互联网时代的社会性等等特征的媒体,这里就不和大家绕理论了。按照平台划分,一般是指微博(主要是指新浪微博),微信公众平台。

自媒体,则是随着新媒体的发展、分类细化,延伸衍变出来的概念,最简单、明显的例子就是不少微博账号更喜欢用XX君、XX大叔、XX姐来命名了,更加注重人性化和互动,而新浪也在调整企业号和个人号的权重平衡,越来越多的企业选择多号发展,加入了橙V的队伍。

自媒体相当于个体的发声器,是个人及表现为个人的团体的宣传出口,自媒体更加强调跨平台多渠道同步更新扩散的操作,除新浪微博、微信号外,今日头条、网易号、百度百家等平台都加入了自媒体这块蛋糕的争夺。而理想化来说,除新闻媒体外的个人账号都可以划分去自媒体,如在B站创作视频的UP主、在直播平台秀才艺的网红、在知乎社区撰写专栏的大牛、乃至是在留言区发一条评论,都是一次一个账号一个点对多个点的传播行为。

自媒体的时代,可以说是,人人都是传播者、人人都是媒体的时代,而网络平台是一个载体,是一个模式。

(2)编辑、文案,新媒体运营各是什么

编辑是指处理稿件的人,包括编写、整理、修改,稿件可以是文字稿件、图片、音频、视频,所以又有文字编辑、美术编辑、音频编辑、视频编辑等岗位。本人在加入暴走之前,是一家动漫资讯实体杂志的主编,而一般文编的工作流程是,策划和选题、组稿和撰写、排版和校对,至出版完成。

文案一般指的是文案撰稿人,是为广告公司服务,为企业品宣、策划部门提供服务,达成销售(大卫奥格威所言:广告就是为了带来销量)及其它直接盈利、或间接转化为盈利的目的,如品牌知名度、美誉度、偏好度、品牌形象,购买意向。随着网络时代发展,你给BOSS发一份工作汇报邮件,在QQ群发一份唱K公告,或者在论坛写一篇帖子,乃至——接下来要说的新媒体运营,发一条微博,这些都属于现代文案行为范畴。

新媒体运营,终于轮到我们主角登场了,是【1】利用新媒体平台【2】在战略指引下,通过策划、【3】内容创作+宣传推广等运营手段【4】达成营销目的

通过以上4点,我来说明这三者岗位的不同:

编辑和文案可分别服务新旧媒体,但新媒体运营主要负责新媒体平台编辑、文案和新媒体运营工作环节中皆需要策划,策划既是互联网运营岗位的起源之一,也是一种工作行为编辑倾向于整合、修改,文案主要负责内容创作,但新媒体运营包含了这两个岗位的侧重点,同时负责从策划到内容完成、再到对外输出的一整套流程文案和新媒体运营营销的目的性更强

可以看出,新媒体运营除了主负责平台不一样外,还涵盖了编辑和文案的工作,编辑和文案在这里不再是两个岗位,而是新媒体运营工作中的两种路数;加上运营工作本就是为公司从运维到经营、盈利这一系列发展负责的,三者当中,在互联网公司处于最高的排位。

按照优先顺序排列:

运营>新媒体运营(服务于新媒体的一个分支)>文案and编辑

三者的发展目标:

作者:未知,来自:网络整理

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