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新媒体接下来会发生什么?看看这两位从业者怎么说

SEO > 营销 > 网站运营 > 申永祥 发布于 2016年12月14日 | 阅读(150)

新媒体接下来会发生什么?看看这两位从业者怎么说

媒体是一个老概念,这个说法已出现多年;新媒体也是一个新概念,每年有不同的内涵,五年前是社会化媒体,三年前是微信自媒体,今天内容创如日中天,常说常新。

新媒体接下来会发生什么

这几天关注到在复旦大学“新媒体主义”活动上,新媒体领域比较有代表性的两个人有场对话很有意思。这两个人,一个是知名财经作家也是知名自媒体人吴晓波,另一个则是一点资讯CEO兼凤凰网总裁李亚,一个是内容创者,一个是内容分发平台,一个是新闻科班专业,一个是工科技术背景,他们对新媒体的洞见,很具参考价值。

1、新媒体正在深刻地影响社会

媒体被称之为第四产业,不论是“看门狗”还是“守望者”的说法都表明媒体是社会不可或缺的一部分,影响着社会的方方面面。

李亚认为,新媒体正在对社会产生着更加深刻深远的影响。美国大选特朗普当选成为黑天鹅事件,一个关键原因是以CNN为代表的传统媒体和以facebook为代表的新媒体合力的结果,CNN甚至有文章认为,“Facebook对于虚假新闻的无所作为”是将特朗普送进白宫的可能原因之一。之所以新媒体会造就黑天鹅事件,是因为过去被控制在少数精英手中的传播的权利,创作的权利,分发的权利,通过技术实现了彻底的民主化,更加不可控,进而造就类似于特朗普当选的黑天鹅事件。

正在各行各业的上演的“去中心化”现象都在彻底解构传统体系,如同滴滴对出租车行业的影响一样,新媒体正在改变传统媒体行业,这种改变不只是让《东方早报》停刊这么简单,而是媒体生态的变化,正在对社会方方面面造成深刻的影响。我们总是高估技术短期的能力却低估长期的影响,现在看来,新媒体这一出现多年的东西,长期影响正在被释放。

2、媒体市场化弱化了公共属性

新媒体相对于传统媒体而言,还有一个巨大变化是市场化:不再靠政府支撑而是商业化运作,尤其是最近几年大量的资本涌入新媒体市场,让媒体出现了“资本化”的趋势。而这样的路在国外早已走过,国外媒体市场化的过程面临的挑战,中国也会遇到且有过之而无不及。

李亚认为,新媒体主要集中在三个方面的改变:创作自媒体化、分发智能化、传播社交化,三个改变叠加之后,新媒体为了追求市场规模和眼球经济,以及迎合追利的资本,就会生产劣质内容,尤其是中国网民低龄化和低学历的结构,更是给低质内容创造了传播条件。这意味着新媒体的公共属性变得更弱,商品属性变得更强,这对社会的负面影响很大。

李亚表示,新媒体崛起是巨大的进步力量,为媒体生态赋能,但自媒体不再具有传统媒体机构对于真实性、客观性、理性、全面性的自律,进而导致内容庸俗化、低俗化、低质化,弱化了媒体的公共价值。

吴晓波对此有相似的看法,其认为,新媒体时代用户被推荐的全部是自己愿意看到的东西,会造成社会不营养信息的大肆传播,同时,媒体作为社会监督的力量正在被彻底瓦解,这是当下新媒体最根本的问题。不过,关于这一问题出现的原因吴晓波有不同看法,其认为“我们处在一个被压抑的,被碎片化的,容易被消灭的,非常容易流入低俗快感的时代,某种意义上低俗快感是被控制的”。

3、资本成为新媒体的双刃剑

过去几十年,中国经济正在资本化。科技概念股的火热,大公司门口频繁出现“野蛮人”,以及资本驱动的大众创业,都表明资本正在中国经济中扮演重要角色,媒体行业亦不例外。一方面,媒体本身就在市场化,互联网化,不论是分发平台还是内容生产,都迎来大量的资本;另一方面,传统媒体在市场化之后也在资本化,报业集团上市甚至成立投资基金,就体现出这一点。

对于媒体资本化,李亚的看法是,我们要大力建设社会主义市场经济,需要资本市场这种开放,事实也表明资本市场对中国经济尤其是互联网经济的崛起中功不可没,因此资本化对新媒体行业是好事,也是必然。然而,资本的逐利性,也给媒体保持其应有的公共属性带来了挑战,譬如为了更好的广告业绩,会允许标题党这样的唯阅读量至上的做法。对此,李亚认为解决办法会是政府监管、产业政策还有产品技术创新,一点资讯重点在产品技术创新上尝试,在媒体商业化与公共性之间寻求平衡。

吴晓波对此的看法则是,媒体面对资本的妥协,是非常困难的一件事情。在传统媒体时代,传媒很少是上市公司,不愿意让资本来控制,相对保持独立。然而,到了新媒体时代,“媒体”概念本身就已发生天翻地覆的变化,比如搜索引擎、门户网站、社交网络,都是媒体,与资本结合已是必然,因此,媒体是否资本化已经不再是一个问题。

4、媒体从业者的生存空间被打开

作者:未知,来自:网络整理

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