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这个采访过林青霞的号居然只有22W的粉丝,她们到底做错了什么?

SEO > 营销 > 网站运营 > 申永祥 发布于 2016年12月17日 | 阅读(59)

文/王哈哈

今天西瓜君要和大家讲女人,还是两个,认识她们的人都称她们:“蓝小姐和黄小姐”

这个采访过林青霞的号居然只有22W的粉丝,她们到底做错了什么?

作为娱乐号,她们是少数做的了巨星采访的公众号;作为女性号,她们做到了少有的有趣又有料;作为时尚号,她们没有网红也没有时尚博主,只有两个“踏实做内容的女人”;而作为原创号,她们只有22W的粉丝,,但是却能在推文打开率保持在20%的同时,把变现兼顾得很好。“蓝小姐和黄小姐”,到底是怎么做好一个有趣又有料的女性号的?

这个采访过林青霞的号居然只有22W的粉丝,她们到底做错了什么?

该数据来自西瓜助手

扎实的内容,是公众号运营的基础

“蓝小姐和黄小姐”作为原创号,她们的内容是很好看而且很耐看的,除了有不少名人大咖的采访以及八卦之外,还有很多的女性干货和关于社会事件的深刻观点。而由于她们丰富的内容和区别于其他公众号的独特品味,使得她们在粉丝还很少的时候就接到了不少高端品牌的长期广告合作,优质的内容运营为这个公众号带来了无限的可能。

“一个有趣有料的女性号”

对于公众号的定位,现在比较主流的想法就是做的越细分越垂直,越好。但是“蓝小姐和黄小姐”的“一个有趣有料的女性号”这样相对广泛的定位,却与主流的想法背道而驰,因为在她们看来,垂直,不一定就是好的。

垂直化的定位,就必须要寻找精准的用户和提供专业化的内容,这对运营者能力就是个很大的考验,因为如果没有专业化内容和干货的持续输出,就很难吸引到精准的目标用户,甚至还会影响现有用户的粘性。所以除非个人或者团队可以做到非常专业,否则定位太垂直,内容就容易变得鸡肋。

而她们“有趣有料”的广泛定位,也让她们对于用户的精分,不再只停留于行业类别和兴趣爱好这样的传统标签,而是为她们定义了更广阔的用户群体——既只要你有趣而且想有料,你都可以来关注她们。但是这样广阔和大胆的定位,需要的是扎实的内容作为基础,而至于什么是好的内容,她们也有自己的看法。

“蓝小姐和黄小姐”虽然是一个女性号,但是很多时候因为有趣和有料来关注她们的,不止于女性

保持内容独立,不刻意迎合用户口味

“蓝小姐和黄小姐”的内容都有自己明确的观点和立场,甚至有时候还会有一些比较极致的想法。但是她们从来不会为了增粉去迎合用户的口味,因为在她们看来,好的内容就在于可以清晰的表达的自己的观点,而不在于靠迎合用户口味来获取认同

有时候,她们不止是不迎合用户口味,甚至还会用自己的内容和观点来“洗粉”。例如在王宝强事件的推文中,她们没有力挺王宝强,而是选择从女性的角度来解读这个事件,提出了社会大众对于男人和女人出轨不同的态度,可是很多断章取义的用户就会觉得她们站错了队伍,三观不正,因此取关。但是她们对此并没有感受到沮丧,反而觉得庆幸,因为留下来的,都是那些冷静理智和愿意独立思考的用户

在访谈的时候她们也强调,如果在内容和运营上长期的讨好用户,前期可能会有比较大的增粉量,但是往后他们就会开始觉得你乏味,因为你的内容和观点和他们一样,那他们也就不必再花时间来看你了;其次,如果一直去揣摩用户的口味,也会很容易让原创运营者忘记自己的品味和想法,从而导致独立思考的能力变弱,观点和想法也会渐渐变得不够犀利

也有用户曾问到她们,为什么有时候明知道一些观点和想法会掉粉,却还是执意要这么写,她们的回答也很简单:当初你们就是因为我们是这样才会喜欢我们,所以我们也不会因为你们喜欢上我们而去改变自己,我们还是原来的样子。

做好栏目化,那是公众号最好的标签

“栏目化就好像大家都穿了黑色的衣服,而你戴上了一枚兔子的胸针,那么别人一眼就可以看到有胸针的你,这也是一种加深用户印象的方式。”

作者:未知,来自:网络整理

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