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不做养生标题党,“丁香医生”如何领跑健康类原创公号

SEO > 营销 > 网站运营 > 申永祥 发布于 2016年12月21日 | 阅读(175)

作者:向锦娟

来源:新榜(ID:newrancn)

编者按

大家对健康内容的需求越来越强,但是靠谱的健康内容却很难找到。可能我们都想要这么一个医生朋友,他专业可靠,还能把健康知识用接地气的方式讲给你听。“丁香医生”就在做这件事儿,成为一位朋友般的家庭医生。

“丁香医生”公众号运营两年来,每天推送两次,目前几乎篇篇都是10w+,昨天新榜指数高达957。据悉,其粉丝已达1000多万,微信系列矩阵(丁香妈妈、健康头条、丁香园、科学性……)总粉丝突破 2000 万,知乎机构号开通不到两个月,粉丝也突破20万。在微信和知乎两大平台上,都已成为医疗健康类排名最头部的新媒体矩阵之一。

这么快速的成长,凭什么?今天,我们就来聊一聊“丁香医生”系列公众号的运营模式。

本文系作者投稿。

一、把复杂的内容简单化、趣味化

不做养生标题党,“丁香医生”如何领跑健康类原创公号

说到健康、医学,可能大家就会联想到一板一眼的教科书,费解且无聊,还没打开看就睡意连连了。

“丁香医生”包装科普文章的首要标准,就是用说人话的方式,让每一个会识字的人都能看懂。

其次就是有趣。现在生活节奏太快了,大家很难有耐心阅读公号所生产的每一篇内容,在信息浓度太大的时候,一定要想办法用图片也好、留白也好等各种方式稀释这种浓度,抓住受众的眼球。

二、人格化运营

有趣也不仅仅是抖机灵,还应该塑造一个活的人格。

比如“丁香医生”,就有一个叫“丁当”的人物形象,最能直观反映这个人物特点的一个栏目就是“丁当说”。每期丁当说只有百来字,只讲一个小问题,同时会把丁当的性格、态度与内容无缝衔接起来。

医学科普要讲道理,但是“丁香医生”希望能用有人情味的方式来讲。

除了丁当,“丁香医生”针对不同垂直人群的系列微信号矩阵都有一个鲜明的主编人格,比如专注育儿内容的丁香妈妈,有一个叫“丁妈”的形象;营养知识相关的丁香食堂,也有自己的“堂主”。

这些形象除了让每个产品的形象更深入人心,还会在各自的平台产生互动,丰富故事线,为子品牌曝光带来联动的效果。慢慢地也有很多读者会开始好奇,会留言问,这些人物之间到底是什么关系。

当然,如果这个人设只是在内容输出中出现,会给大家有一种距离感,所以互动也是必不可少的。评论区与用户的交流,不仅仅是拉近彼此间的距离这么简单,它还是具有很好的功能性,你是为了进一步突出人设的特点呢?还是为了培养大家的某种习惯?还是为了和别的人设产生互动?根据这些目的的不同,精选出来回复的评论也是不同的。

三、戳中痒点的选题和标题

好的阅读量离不开好的选题,更离不开好的标题。

好的标题意味着文章成功了一半,“丁香医生”的选题大多围绕着三个问题,,即“为什么”“是什么”和“怎么办”。既有针对时下流行的谣言进行辟谣,也有对大家较为关心的知识进行解释,有时也会给出有实际意义的指导建议。

这里重点讲讲“丁香医生”的标题。

1. 数字化标题,直观、有逻辑

在数字型标题上,国外的 Buzzfeed 已经做到了极致。带数字的标题很直观,人的大脑本来就对数字比较敏感,比如“10个关于双胞胎的真相”“朋友圈的13种死法”等标题,都是属于让人很有点击欲望的文章标题。

2. 场景化,增强读者代入感

场景化的标题就是要讲究具体的事件,具体到能够引起读者的联想,使读者自动将这件事与自身联系起来,每个人都会更关注与自己相关的事情。

随便找来两个“丁香医生”最近的标题:

《牛排是用碎肉和胶黏起来的?看了这个“大新闻”,想说句公道话》

《脱发严重、眉毛稀疏、发际线后退……这儿有个绝招!》

这些场景的代入会让整个文章显得与读者关系更密切,读者也就会乐意去读。

3. 直接设问,引起读者的好奇

没有过多的铺垫,直接反问,读者会在心有疑虑,如果我是这样,那这件事会怎样?如果我不是呢?又会怎样?同样是将标题与读者自身联系了起来。

作者:未知,来自:网络整理

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