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旧广告营销模式走不通了 《女神的新衣》操盘手如何解读互动式营销?

SEO > 营销 > 网络营销 > 申永祥 发布于 2017年01月11日 | 阅读(103)

  摘要: 现在的媒体不能按照原来结构的规划,营销的路径开始运营了,它必须要在一个高效的情况下去看待消费者,他一定要用流量和消费者进行结合。

  

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  看过《女神的新衣》这档明星跨界设计真人秀的人一定对这档节目华丽的明星阵容、现代感极强的高科技舞台效果印象深刻,从收视率到品牌认知度来看,这档商业化综艺节目已经成为一个标杆式的文化产品。乐动乐听是《女神的新衣》幕后制作团队,在不久前民享财富主办的“投资CEO峰会暨民享财富客户年会”上,乐动乐听创始人傅顺吉发表了演讲,以《女神的新衣》、《麻辣面对面》作为案例,详细分享了自己对创新创业环境下的文化娱乐的投资发展的见解。钛媒体编辑整理了这位文化产业创业者的演讲干货:

  一

  傅顺吉认为,“传统媒体的营销老路已经走不通,新媒体则存在着巨大的商机。” 数据显示,“电视台、杂志、户外广告都呈现了一个非常明显的下降趋势。而新的媒体,像电视、院线的视频和网络广告都呈上升的趋势。”同时,他还判断,2017年的形势应该比2016年严峻很多。因为企业对于媒体的需求量是有的,但是饱和度不会那么高。

  既然做文化产品,如果再立足于过去的广告营销的商业模式,“一定走不通”,那么未来的文化产品应该怎么做?

  傅顺吉的经验是:

  文化产品一定是和社会的各个行业里面的产业来进行结合,大家在一起共荣共生长。如何“占领”,是我们现在做的事情,就是传统媒体和新媒体之间会形成一个很好的互动效应,在这个互动的效应当中让大家进行企业的价值,能够融入到内容当中进行传播,进行盈利。

  二

  未来基于文化产品的营销模式,具体的方法论是什么?傅顺吉在分享中表示,谁能抢先把互联网和线下打通结合,谁就赢了得了未来。他认为未来的内容营销思路应该有所变化:

  “现在的媒体不能按照原来结构的规划,营销的路径开始运营了,它必须要在一个高效的情况下去看待消费者,他一定要用流量和消费者进行结合。”

  此外,《女神的新衣服》在中国真人秀产品领域中是一个独创性很高的栏目,这个节目如何做到创新呢?作为创业者,傅顺吉说,“凡是想创业的人都在寻找一种方式方法”。在开拓一个全新的蓝海的时候,必须要考虑“我们的市场在哪儿,我们的品牌在哪儿,我们的管理在哪儿,怎么样保证他的统一”。

  以下为傅顺吉的主题演讲内容,略经钛媒体编辑:

  听了很多朋友在那里说关于自己创业的一些模式,一些经历,我认为都能跟我们发生很好的关系。别人都是那么从一而终的,我们的责任就是卖服务。我今天演讲的主题就是综艺和产业之间的结合。

  传统媒体当中最有代表性的电视台和现在的新媒体,他们的营收端主要是靠广告,我今年为止拿到的数据是跟去年持平的,跟去年相比也发生了一些变化,像电视台、杂志、户外广告都呈现了一个非常明显的下降趋势。而新的媒体,像电视、院线的视频和网络广告都呈上升的趋势。从2017年整体的形势来看,应该是比2016年严峻很多。

  也就是说,企业对于媒体作为一个公共平台来传播自己的一个价值方面来说,可能需求量是有的,但是饱和度不会那么高,也跟现在严峻的经济形式都是有关系的。

  但是我们认为商机还是很大的,我们本身做文化产品的,如果再立足于原来的那种广告营销的商业模式一定是走不通的。我们要怎么走,我们又能给在座的各位带来什么,这就是今天我要说的一些东西。

  从我们来说,我们始终认为文化产品自己本身可能是属于精神层面的产品,大家愿意花钱去看电影,看电视节目。但是,,实际上它利用媒体的平台和互联网平台进行传播的所有过程当中是有价值的,这个价值恰恰就能够负载企业很多宣传的价值在里面,也就是说未来的文化产品一定是和社会的各个行业里面的产业来进行结合,大家在一起共荣共生长。

  所有的这些东西都一定是我们的未来,在这个当中如何占领就是我们现在做的事情,就是传统媒体和新媒体之间会形成一个很好的互动效应,在这个互动的效应当中让大家进行企业的价值,能够融入到内容当中进行传播,进行盈利。

  这个就是我们现在说的内容、互动和营销。接下来我带了一个小视频跟大家一起分享一下,《女神的新衣》,可能有个四分钟左右的时间,它主要是讲节目背后的一些东西。

作者:未知,来自:网络整理

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