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怎么让单篇阅读量过百万?海客乐今日头条案例分析

SEO > 内容营销 > 申永祥 发布于 2015年06月24日 | 阅读(247)

在人人都是自媒体的时代,自媒体平台当然也不会少。这些平台风格各异,偏重的领域也不一样。今天要分享海客乐的这个小案例,说的就是一个很大众的自媒体平台:今日头条。

个人认为,今日头条的Slogan就起得很好:你关心的,才是头条。一语攻破人性,让人既羞于承认又不得不低着头默默承认。跟你没有半毛钱关系的,就算是生离死别也只当看戏而已。

今日头条的最大特点,就是大众化。它就像一个大集市,啥都有,你需要什么,随便逛随便看。有大批量的眼球在这里来回滚动,所以,它为吸引眼球提供了一个热乎乎的温床。

那么,到底能在这里吸引到多少眼球呢?大概半年前,我在这里开了一个自媒体账号(海客乐),专门研究食材的。我把其中的一些有代表性的数据记录下来了,如下:

第一篇文章,阅读量就差不多十万了,有点小惊喜:

今日头条案例分析

然后,接连发了20篇文章,频率大概是每天一篇,到第22篇文章的时候突破了250万的阅读量:

今日头条案例分析

到第32篇文章的时候,突破了500万阅读,这时候平均每篇文章接近20万阅读量了:

今日头条案例分析

到第40篇文章的时候,阅读总量为840万,平均每篇文章的阅读量突破了20万:

今日头条案例分析

到第49篇文章,阅读量应超过1000万:

今日头条案例分析

到第100篇文章的时候:

今日头条案例分析

1000万到2000万阅读量之间没有多少记录,以下是最近的截图,第170篇文章(后台改版了,外观变了):

今日头条案例分析

粗略看一下以上数据,个人觉得还是比较可观的。因为今日头条文章的底部可以推荐微信号,所以我也通过这个渠道给微信公众号吸粉,最高的一天可以吸引到529个粉丝,平均每天可以吸引到100多个粉丝。

我到底发了什么样的文章可以吸引到这么多眼球?其实我发的绝对不是什么牛逼哄哄的文章,我只是嗅到了大众的口味而已。发的都是很一般的文章,甚至有些就一两百字,配几张图而已。下面截取一下标题如下:

今日头条案例分析
今日头条案例分析
今日头条案例分析
今日头条案例分析
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其中也有一些阅读量比较突出的,比如超过100万的:

今日头条案例分析
今日头条案例分析
今日头条案例分析
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看到这几张截图,你可能会觉得有点没劲,都是些很一般的厨房技巧,没什么很出彩的。而且每篇文章都很短,大部分都是500字上下。可是,这些看似简简单单的内容,就是获得了很不错的曝光率和阅读量,每天能够稳定吸引到100个以上的微信粉丝。

这样的文章,一个人每天最少可以发5篇以上。当然,我一天并没有发太多,每天保持1-3篇的水平。因为我是根据每一篇的表现来的,第一篇表现不好的时候,我才发第二篇。一般数据上升周期是2天,两天之后,基本上数据就停止增长了。

接下来我分析一下具体我是怎么操作的。

首先,这些文章基本上都是伪原创,即主体内容都是摘抄的(毕竟我对做菜没啥研究)。对于每一篇文章,我是按照以下步骤整出来的(步骤也很简单):

1、选题

路选对了,怎么走都是对的。海客乐今日头条的内容选题有两个特点:

a.从大众的痛点出发。即大家都会遇到的问题,不是个别现象。

b.一篇文章解决一个痛点。避免分散注意力,不给用户犹豫的空间。越聚焦,越能诱发点击,。

这样的选题,最主要的特征是不笼统,它解决的是一个具体的问题。例如“怎么做茄子软烂又不油腻”这个选题就比“茄子怎么做好吃”这种选题更能够引起共鸣,其中的痛点就是“茄子要多放油菜软烂”,相信很多做饭的人都会有这个烦恼。

2、起标题

标题很重要,这句话都被说烂了。越大众的媒体,标题越重要。不是要你做标题党,而是要你做到一针见血、一箭穿心,让人想都不想就点进去。

其中,对于海客乐这种提供厨房实用技巧的,“问-答式”标题是比较受欢迎的。即标题的前段是问,后段是答。比如“猪肉怎么炒更香?7个技巧搞定”,一问一答,但是又把具体答案留在正文中,标题起引导作用。

3、开头

有好开头的文章阅读转发量都比较大。我的开头一般都是很轻松接地气的语言,甚至还有错别字,不会像主持人那么正式。一般我都会讲个简短小故事或者卖个关子,比如以下开头:

今日头条案例分析

4、配图

精美图片是吸引眼球的神器,所以我在图片的选择上也格外花心思,一般每个段落之间都会放一张图片,即使是缓解视觉疲劳也要放上去。因此,你可以看到有不少类似于“看到图片就想舔手机”的评论。

5、加推广微信

今日头条每篇文章底部允许植入推广信息,我主要以海客乐的微信公众号作为推广点,根据每篇文章特点写推广语,比如:

海客乐-还原食物本真的味道。关注微信号:XXX,让吃饭不一般。

以上五步,选题占用了50%以上的时间,起标题10%,开头20%,配图20%,加底部推广的时间可以忽略不计。选题选好了,后面的就水到渠成了。

得到的几条经验:

1、选择最重要

从小处出发,拒绝笼统。比如“鸡肉十种吃法”、“鲫鱼汤做法”这种都是传说中的大便体,看起来就没食欲。而“把鸡肉炒嫩”、“鲫鱼汤增鲜提味”这种则更能让人产生兴趣。

2、实用性内容优先

一般来说,实用性的内容是最容易做的,即“怎么做”型的内容,适合大批量制作,而且适合今日头条这种平台,因为今日头条的正文是不能加内部链接的,不需要考虑内容体系的问题。实用性的文章挖掘完之后,再考虑趣味性、创造性等高层次内容,比如“在中国必吃的60道神菜”。

3、要具体,不要假、大、空、虚

这个具体,即包含主题的明确,又包含遣词造句的精确。主题明确要求不能用范围太大的选题,比如“猪肉的做法大全”,这种选题是很乏力的,而“把猪肉炒香”则具体得多。另外,标题中尽量少用“大约”、“可能”、“大概”这种笼统词语,也尽量少用“超级”、“无敌”、“很”这种苍白的强调性词语。

4、警惕那些可看可不看的内容

今日头条的slogan已经告诉你了:你关心的,才是头条。其实这就需要制作那些与别人工作生活息息相关的内容,不要做那些可看可不看的内容。比如“中国十大面条”、“冬至各地吃饭习俗”等内容,这些东西可能很有趣,但是不看也没什么要紧的,因为离大众的日常生活太远了。

5、不要让文字连成片

看网页使用的是浅层注意力,跟看书有很大的区别。所以,千万不能出现大片文字。一般人看网文都分为两个层次:a.先粗略过一遍,看看有没有值得看的东西,在这个阶段是标题结构和图片等视觉元素在起作用;b.值得看则从头深入阅读,不值得看则直接跳出。所以,每一篇文章都要有骨架。

小结

要吸引大批量的眼球,有一个很重要的基础,即做到“一大一小”。“大”指的是要选择那些具有大众属性的问题,即大家生活中都会遇到的问题,拥有很广的覆盖面,比如“切洋葱流泪”就比“切土豆切到手”有代表性;“小”即解决问题的方法要具体接地气,不能像媒体那么官方,能够让人直接照着做或者对号入座。

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