申永祥学习室

百度一下,你就懵逼

SEO > 内容营销 > 申永祥 发布于 2016年07月04日 | 阅读(109)

一、我被问懵了

前两天有朋友问我这样一个问题:王石这么牛的人,为什么会被罢免?

我一听慌了神。通常抛出这种开放性话题的,无非是想开始一场启发心智、陶冶情操、意义深远、忘记时光的长谈。

而我当时满脑子都是记者QJ实习生的画面。

我那张老脸,瞬间红得好像要来大姨妈。

说时迟,那时快,我使尽洪荒之力镇住了体内的荷尔蒙,调到“高尚·情操”模式。

但是当时身处吵杂的大排档,实在是没法静下心来谈论这种高大上的话题。

于是我很装逼地对他说:哥们,这种事谁说的清呢?不过知乎上大把能人谈论这个问题,非常专业详细,你可以去看一看。

是的,像我这种责任心还可以的人,面对这种深层次问题,推荐的是知乎,绝对不会是包罗万象的百度。

我担心用百度一搜,发现王石被罢免的原因竟然是脱发、肾虚以及没有割包皮。

百度一下,你就懵逼

二、这年头,去哪找答案?

其实我想聊的不是王石的问题,而是百度的问题。我爱过百度,我是说,爱过(尤其是度娘还在职的时候)。

作为一个普通网民,我有权喷出我的不快。对于全球最大的中文搜索引擎,我想抱怨两点:

1、能在百度搜到的东西越来越少。

2、经常搜出一些过时的东西。

对于第一点,能搜到的东西真的逐年在减少。比如早年那些很受年轻人追捧的、对精神和身体都有相当程度刺激作用的、揭露人类社会交往底层界限的、反映世界万物阴阳两极剧烈碰撞的珍贵资料,现在在百度就不太好找了。

如果以上是社会主义精神文明建设的胜利,那以下就是后现代社会主义搜索引擎发展的败笔。

斗转星移,今时今日作为一个普通网民,我还比较依赖百度的东西仅剩以下几种:

1、 质量一般的图片

2、 地图导航

3、 百科资料

4、 资源下载(网盘)

5、 翻译

6、 本科毕业论文和入党申请书

7、 广告

其它的,比如视频、音乐、新闻等等,基本上都被“小而美”了。

然而,如果你不小心溜到它的后台去看,会发现它放出来的产品就有一大堆:

百度一下,你就懵逼

这么大阵仗,也许百度正在做所谓的布局吧,反正我这种升斗小民暂时捞不到啥好处。

观察一下以上七条,除了广告之外,你会发现都是相对静态的内容。所以,我有第二个抱怨也很正常:

百度一下,你就懵逼

这样的搜索结果,让我情不自禁回忆起03年的非典,08年的奥运,以及两年前去世的传奇慈善家邵逸夫。

三、好内容都去哪儿了?

当然都在知乎、果壳和其它垂直平台里。

质量更好的,是在分答、在行、值呼等付费平台里。

质量再好一点的,就是在一些私密性很强的小社群里。

反正寻根问底,都在大咖们的脑子里。

总之:好内容是要钱的。

培训行业本质上是一个卖内容的行业,他们有一句响当当的口头禅:能百度到的绝对不讲。

各行各业的大咖,最有能力创造一流的内容,但也绝不会轻易让百度免费抓取内容。

因此,很多人都觉得百度的内容质量不行。如果要把互联网内容比作一桌好菜,百度只提供了白米饭。

稍微深一点的问题,一问百度,就会懵逼。例如下图:

百度一下,你就懵逼

四、百度只是大自然的搬运工

面对种种抱怨,百度可能会来一句:怪我咯。

是的,我们不要忘了,百度不生产内容,它只是内容的搬运工。而且有些地方的东西,不是你想搬就能搬,比如微信公众号的内容。

前几年我做SEO的时候,就料到百度将会沦为一个“基础知识库”。对于我这种追求内容至上的上进青年,当然不甘心长期摆弄冷冰冰的关键词,于是转战微信、微博等自媒体类的平台。

其实那时候,很多人也蜂拥而入了。各种红利、风口、潮流论调满天飞。再小的个体,只要有身份证的,都去开通了属于自己的公众号。那种快感,比当年个人站长搭建属于自己的网站还刺激。

一时间,百度好像被冷落了。

百度一下,你就懵逼

五、大咖收费,关你鸟事?

开通公众号的人逐年增多,场面也越来越惨烈,因为大部分公众号都一命呜呼了。

随着内容收费的呼声,越来越多人挣脱百度蜘蛛的魔爪,把内容藏起来卖。

然而,很多大咖都是免费了N久才开始收费,是圈了海量粉丝之后才开始卖内容的,你一上来从零开始就想着卖内容?卖个鸡毛啊!

头可断,顺序不能乱。从免费到收费是一种进化,一上来就收费,仅仅是一盘生意。建立在感情之上的收费,不是一朝一夕能够实现的。

六、我看到了一些空白

讲真,百度作为一个基础的搜索工具,我觉得已经尽了本分了。

你看搜一个王石,首先照例来一个用放大镜也辨别不出来的广告:

百度一下,你就懵逼

接下来的自然搜索结果,在时效性和排序的合理性上,还是能满足需求的:

百度一下,你就懵逼

其实抛开搜索工具本身的体验,我们可以反过来想想自己的内容是否做好了,毕竟无论是百度、谷歌或微信搜索,都只是一个搬运工,不是内容的源头。能够提供多少内容释放出去(被搜索是其中一种方式),才是我们做内容营销应该考虑的问题。

比如,用百度这个工具,我们就可以发现一些内容空缺:

百度一下,你就懵逼

百度一下,你就懵逼

在智能手环这个领域,以上两个问题其实都是非常经典的。然而上面的搜索结果中,几乎都是第三方平台的答案。其实随便哪个做智能手环的公司,给出的答案轻而易举就可以比以第三方的答案给力N多倍。

像这类静态的基础内容,,不用追热点、拼逼格、讲情怀,它们成为刚需的理由,仅仅是一个字:缺。

然而很多缺口其实就空在那里,尤其是B2B行业,好的答案还太少。可惜本该好好做内容的那一群人,都头脑发热跑去做公众号了。

公众号是不适合存量内容沉淀的地方,它只关注单一的选题能不能火,没有规划有条理的内容体系。而这个内容体系,跟搜索引擎无关,只跟用户认识你的流程有关。你的公司可能是高富帅,但缺了某一块内容,用户可能把你看成一个矮穷矬。

因此,我前面的抱怨可以转化成反思:

1、能在百度搜到的东西越来越少,还是你提供的内容越来越少?

2、百度搜出来的东西过时,还是你没有持续做内容?

在大家都叫嚣内容收费的时候,先别瞎起哄,首先看看自己是否有粉丝,第二看看自己是要卖内容,还是要卖产品。通常直接卖内容的人不多,大部分人只是通过内容来卖产品罢了。

作者:张枫

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