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内容营销FAQ:冷门内容能热起来吗?

SEO > 内容营销 > 申永祥 发布于 2016年07月14日 | 阅读(183)
内容营销FAQ:冷门内容能热起来吗?

问题:小众内容应该考虑圈子的扩容吗?扩容以后会失去内容本身对于小众群体的质感吗?或者说,本应属于小众的东西如果被大众化会不会有所变质?

后退!我要开始回答了:

一、关于大众和小众

现在多个渠道的内容,从大众转向小众是一个趋势。比如一个公众号,话题从啥都有到专注于某一领域,风格也从老好人转向犀利哥,逐渐有自己的特色。

这个趋势对那些背后有业务的, 需要转化的公司尤其明显,因为内容还是要围绕产品来做。

比如我见过一家公司,它的内容转变是这样的:热点八卦-休闲生活-健康-运动-跑步,因为它的产品是跑步机。

无论是纯做内容还是有转化的内容营销,我觉得顺应大众-小众这个趋势运气都不会太差。在一个小领域里成为意见领袖,过个滋润的小日子应该不会很难。

二、『扩容』是啥情况?

你说的『扩容』俩字真把我镇住了。我读书少,也不懂你,在这里只能单方面地把你说的『扩容』理解为两条轨迹:

1、 感觉小众领域的内容挖精光了,榨干脑髓也憋不出话题来了,所以考虑把内容范围拓宽,做一些稍微新鲜的话题,也好覆盖多点粉丝,说不定来粉还快。

2、 在一个大话题下,多开拓一个子话题。就像开发产品的时候,多开发出一个平行产品。

对于第一种情况,怎么看怎么像猥琐的逃避行为,又像渣男一脚踏两船那么无耻。 我们做某个领域的内容成不成功,标准不是自己有多苦逼,而是你有没有成为这个领域内排名第一的意见领袖。如果在自己的领域里面还只是个稚嫩的孩子,哪怕做得屎喷出来也要撑下去。

第二种情况看起来就顺眼多了,就像一个好小伙,跟前任和平愉快地分手后,再开启一段甜蜜的爱情。前后两段爱情都是完整美妙的,都对小伙子产生过正面的影响,但她们谁也替代不了谁。

就像小米手机在某个领域的市场饱和之后,接着开发出电视盒子、耳机等等。

我们内容圈粉的逻辑应该是纵向的,而不是横向的。即把关注某一领域的粉丝挖透之后,再考虑挖另一领域的粉丝。很多时候不是缺粉丝,而是粉丝没有找到你。

三、小小的建议

个人感觉,小众内容挖得深了会越来越有意思,而且小众粉丝更容易达到一呼百应的效果。要在小众内容的范围内把内容做活,衍生出更多的话题,避免憋出屎的情况出现,思路上可以考虑『抱大众内容的大腿』:

1、 多角度倾斜

很多领域的内容都可以从多个角度进行谈论,但不会超出范围。比如做风投的,可以从独到观点、小道八卦、科普分析等各个角度进行谈论,只要保证价值,都可以换着来,当然也可以多管齐下。

2、 虚实结合

所谓的情怀,都是意淫出来的。对于围绕产品的内容,不要把内容做成说明书,各种联想会让你的产品跟太阳肩并肩。比如一部实实在在的跑步机,可以沿着『跑步机--跑步那些事—锻炼身体的意义—意志力、坚持—梦想的力量—美好人生—子孙后代的榜样』,各个环节都可以做文章。

对于那些纯讲故事、评论说书的内容,可以把它们代入到现代生活的场景。比如讲三国的,里面的曹操对应公司里的谁,某个人事变动跟历史事件对比,虚虚实实真真假假,粉丝喜欢就好。

四、学领导总结一下

个人觉得,小众内容纵深发展是现在的一个机会,而且小众跟大众的界限也不是没法打破的。就相当于某个特色产品可能很小众,但有朝一日成为爆款单品,一样有机会火遍大江南北。

好了,先回答到这里吧。有可能答非所问,希望对你有帮助。

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