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SEM竞价账户结构知识

SEO > 竞价排名 > 竞价咨询 > 申永祥 发布于 2016年06月11日 | 阅读(82)

以下关于竞价账户方面的问题正确的有?(多选)

推广地域在账户层级和计划层级都可以设置

计划层级可以添加200个否定词和200个精确否定词

账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词及创意四个层级构成

百度推广账户结构

账户结构是企业在推广平台中对关键词、创意的分类管理。搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词及创意四个层级构成,同一个单元的关键词和创意是多对多的关系,如下图。

SEM竞价账户结构知识

利用搜索推广的账户结构,可以做到:

一、制定精细的推广方案

1.从推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划。

2.将意义相近(如:雅思培训-雅思英语培训)、结构相同(如:学英语-提高英语)的关键词划分到同一推广单元,更有针对性地撰写创意。

二、进行灵活的推广管理

1.为各地分支机构、不同的产品/业务设置不同的推广地域。例如,一家语言培训机构,在北京、上海等地都设有分校,每个分校都只接受本地区及附近地区的学员报名。那么可以为各分校建立推广计划,并分别设置不同的推广地域。

2.为不同的推广计划分配不同的推广预算。例如,一主营全国各地旅游业务的旅游公司,希望在每个旅游景点的旺季期间加大推广力度,如冬季主推海南旅游,秋季主推坝上草原等,就可以建立以各旅游景点来划分的推广计划,并在各个推广计划中灵活调配整体预算。或者,若第一次尝试一批新的关键词,可以尝试为其单独建立推广计划,并通过设置一定的预算来控制新词的消费水平。

三、实施科学的效果评估和优化

1.对不同推广计划(如各产品线、阶段性营销事件等)、不同推广单元(如产品词类、通俗词类、地域词类等)的推广效果进行准确评估。例如,一家连锁婚纱摄影店,为配合近期开展的为时一个月的宣传活动,希望临时推广一批突出优惠、促销信息的关键词和创意,可以单独设立“1月促销活动”这一推广计划,以便与日常推广进行区分,并对本次推广效果进行准确评估。在推广期结束后,您可以将该推广单元设置暂停,以备将来继续使用。

2.对同一组关键词试验不同风格和表达方式的创意,并通过创意报告对比评估不同创意对网民的吸引力,不断优化创意质量。

附:搜索账户各层级功能设置及执行规则

SEM竞价账户结构知识

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