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SEM通配符《飘红的秘密》

SEO > 竞价排名 > 竞价咨询 > 申永祥 发布于 2016年06月13日 | 阅读(157)

广告展现在前台,什么情况下才会飘红呢?(多选)

A.广告中文字跟搜索词部分一致时 ,一致部分会显红

B.通配符中的词会显红

C.创意中可以设定固定字眼飘红

D.以上都对

知识讲解:很多刚入行或者对SEM系统知识掌握不全的同学(BOSS)很容易犯一个错误,就是认为要让广告更多飘红就在写创意的时候全部用“{ }”括起来。殊不知这是一个陷阱,今天艾奇菌给大家普及下,创意什么时候会飘红。有以下两种情况:

第一种情况,当创意中有与搜索词一致(或意义相近)的部分时,会飘红。所以当创意中文字与搜索词中部分内容相似或者一致时,就会在前台显示飘红。如下图中,厦门婚纱摄影+厦门。因此,1.通配符部分会飘红;2.创意中的文字,与搜索词中部分相同也会飘红。

SEM通配符《飘红的秘密》

第二种情况,如果创意标题或描述中含一个国内地名(省级或市级),当网民提交的检索词中不含地名、但网民所在地(以系统机制识别的IP地址为准)包含在上述地名辖区内时,该地名就会飘红。如下图:在厦门地区搜索“搬家电话”,创意中出现“厦门”飘红。

SEM通配符《飘红的秘密》

知识拓展:本题考查的是创意中飘红的认知,以及通配符使用时其中的一个误区。其实飘红的情况很常见,跟是否为竞价广告无关,我们平时搜索查找资料也会看到很多红色字,这也就是上面讲到的第一种情况。

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