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什么是广泛匹配?

SEO > 竞价排名 > 申永祥 发布于 2015年10月17日 | 阅读(1648)

广泛匹配:当使用广泛匹配投放某个关键词的时候,用户不论是搜索这个关键词,还是搜索包含这个关键词的关键词,还是这个关键词的单复数形式、同义近义词等相关变体,广告都有可能被触发(如果您未指定其他匹配类型(完全匹配词组匹配否定匹配),则您的所有关键字都将默认使用广泛匹配。系统会在用户搜索您关键字的相关变体形式时自动投放您的广告,即使您的关键字列表中不包含这些字词也是如此)。

什么是广泛匹配?

一、以关键词“SEM培训”为例,广泛匹配方式下:

1、可能触发推广结果的搜索词包括(同义近义词、单/复数形式、可能的拼写错误、变体形式以及包含该关键字的短语):

   同义近义词:SEM培训、Search Engine Marketing培训

   相关词:搜索引擎营销培训 SEM免费培训

   变体形式(如,加空格、语序颠倒、错别字等):SEM 培训、免费SEM 英语

   完全包含关键词的短语(语序不能颠倒):SEM培训暑期班、哪个SEM培训机构好

2、不能触发推广结果的搜索词:SEM歌曲、电脑培训

二、使用广泛匹配有哪些好处

1、使您的广告获得更多点击次数和转化次数:广泛匹配关键字的变体形式获得的点击次数和转化次数占所有搜索的三分之一,因此,使用广泛匹配可以帮助您获得更多相关流量,帮您定位更多潜在客户,提升品牌知名度。

2、减少制作关键字列表的时间:您无需费时费力地找出所有可能的关键字变体形式,系统会替您完成这项工作。每天收到的查询中,有 20% 是至少在 90 天内没有出现过的内容,因此该选项可为您节省不少时间。由于搜索行为难以预测,如果您只使用完全匹配关键字来制作关键字列表,则不太可能覆盖所有相关的查询。

3、将资金投放到效果出色的关键字上:如果某个关键字变体形式无法为您的广告带来点击,系统很快就会停止在用户搜索该变体形式及类似搜索查询时展示您的广告。这可以让您免于为效果欠佳的关键字变体形式带来的点击付费,并将资金投放到效果出色的关键字上。

三、哪些情况下选择其它模式更实用

1、质量得分会影响广告的展示位置;如果您的广泛匹配关键字与太多查询相关,可能会导致其质量得分下降。例如,假设您将“培训”用作关键字(单个字词的关键字往往太过笼统),您销售的可能是SEM培训,但您的关键字也与电脑培训、驾车培训和英语培训等相关。

2、使用完全匹配和词组匹配时,由于您的广告中包含与用户搜索字词完全匹配的关键字,因此其PV(点击率)会比较高。

提示:

1、建议您结合使用这些关键字匹配类型中的两种或多种,以更有效地投放广告系列。例如,结合使用广泛匹配和词组匹配可以覆盖更广泛的受众群体,同时控制哪些受众可以看到您的广告。

2、如果希望确保您的广告不会针对某一搜索查询展示,请将相应的字词以否定关键字的形式添加到您的广告组或广告系列中。

3、暂停或删除某个关键字并不会阻止您的其他有效的广泛匹配关键字“扩展”到该关键字。例如,假设您的广告组包含水果和水蜜桃这两个广泛匹配关键字,并且您暂停了水蜜桃这个关键字,在这种情况下,您的广告仍然可能针对搜索查询水蜜桃展示,因为它与有效广泛匹配关键字水果近似。

注意:在使用百度竞价进行广泛匹配时,您可以通过搜索词报告(报告-定制报告-搜索词报告),查看哪些搜索词触发了您的推广结果。如果您看到了不相关的搜索词,并通过数据统计发现这些词不能带来转化,那么可以利用否定关键词,让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果,从而更精准地定位潜在客户,降低转化成本,提高您的投资回报率。

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