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传说中百度加入信誉度的排名机制终于披露了!

SEO > 竞价排名 > 申永祥 发布于 2016年07月28日 | 阅读(190)

还记得前阵子“魏则西事件”之后,百度根据国家网信部调查组的要求,明确表示从6个方面全面落实整改吗?其中就包括了这一条:

对于商业推广结果,改变过去以价格为主的排序机制,改为以信誉度为主,价格为辅的排序机制。

而时隔两个多月,百度终于要披露更加丰富且复杂的排名机制。从09年沿用至今的“排名=质量度*出价”的机制终于要退出历史舞台,取而代之的是信用分、出价、质量、转化加分、网民因素、竞争因素共同影响关键词排名。

下面艾奇菌为大家分解一下,刚刚那一大串名词都是些啥

影响排名的因素

一、推广主体的信用情况

这就是大家所熟知的信用分值。具体机制如下:

1、信用初始分:百度所有客户的信用初始分均为100分。

2、客户违反《百度推广服务合同》或相关推广政策,违规行为会被记录下来,以下的违规行为将导致扣减信用分:

信用分类

信用行为标识

影响程度

凤巢推广

推广物料涉嫌非法内容或非法链接

轻微

推广物料包含他人注册商标

轻微

推广物料包含竞品词汇

轻微

网盟推广

推广物料涉嫌非法内容或非法链接

轻微

推广物料包含他人注册商标

轻微

推广物料涉嫌低俗

轻微

推广物料包含竞品词汇

轻微

推广内容为网盟禁止业务

轻微

信息资质审核

涉嫌非法内容或非法链接【链接至推广政策】

严重

保障事件

网民权益保障事件判罚成立【链接至推广政策】

严重

3、扣分规则:

(1)影响程度严重的信用违规行为,每条信用记录扣除信用分值1000分;

(2)影响程度轻微的信用违规行为,扣分方式为,以当前有效的信用记录为准,如本次信用记录为该类信用行为的第1到2条,则扣除2分,如本次信用记录为该类信用行为的第3到5次,则扣除5分,如本次信用记录为该类信用行为的第6次及以上,则扣除8分;

(3)扣分一旦发生不可恢复。

4、信用分值恢复规则:

(1)影响程度严重的信用违规行为,信用分值无法恢复。

(2)影响程度轻微的信用违规行为,通过90个有消费的推广日之后,该违规行为可被遗忘,该信用违规行为所扣除的信用分值可得到恢复。

5、信用分值计算:信用分 = 初始分 - 信用扣分 + 信用恢复分

6、信用分值影响:

信用分值降到-30分及以下的推广客户将因为信用过低而禁止继续百度推广,其所属关联圈下全部账户均不能继续推广,直至信用分值优化至-30分以上方可恢复。

当客户信用分值降到40分及以下,其推广成本将提升,具体如下:

0分<信用分≤40分,提升推广成本5%

信用分≤0分,提升推广成本10%

当客户优化行为提升信用分值达到40分以上,推广成本恢复正常。对推广成本提升的信用分值范围,百度将在账户中心的合规信用页中予以公布,客户有义务查看相关通知。

二、关键词出价

这一点相信大家都烂熟于心,无需多言。

三、关键词质量度

在之前的体系中,影响质量度的因素包括:

1.账户历史表现:从推广上线以来,账户所有数据积累的表现

2.相关性:创意跟关键词的相关性,网页内容与关键词的相关性

3.创意撰写质量:创意集中围绕关键词来写,重点突出产品优势

4.点击率:简单地说,就是点击量/展现量

新披露的质量度影响因素包括:

1、预估点击率:受关键词历史点击率和账户当前设置的影响,而关键词历史点击率与其过去的排名、创意有关。(这个概念很眼熟,艾奇菌在今日头条、粉丝通的展现机制里面都看到过这个影响因素,这是大趋势)

2、业务相关性:系统会根据创意和着陆页内容来判断企业的业务,然后再判断关键词与业务的相关性。所以创意和着陆页的设置务必保持与企业业务的高相关性,并精准买词。

3、着陆页体验:包括着陆页是否能够被系统抓取,内容是否清晰、充实、易于浏览等。百度有专门测评着陆页质量的站点,大家可以询问百度客服。

而质量度中的这三个因素会在质量度的下拉菜单里面披露,每个因素都分为高、中、低三档,大家可以根据提示进行对应的优化。

注意:质量度评分有滞后性,如果有降低评分的操作,分数不会立即变化。

传说中百度加入信誉度的排名机制终于披露了!

附上官方的质量度调整策略:

传说中百度加入信誉度的排名机制终于披露了!

各要素优化建议:

传说中百度加入信誉度的排名机制终于披露了!

四、关键词的转化加分

这个因素的作用在于提升排名,如果忽略竞争关系,这个因素并不会降低关键词排名。当然,如果你没有加分,而竞争对手的账户有了加分,那么你的排名就会受到影响了。

关于这个工具,大家可以到http://yingxiao.baidu.com/product/fc/130.html 去具体了解。

据悉,目前消费大的账户才有这个转化工具,消费小的账户暂时未开通。

五、其他非主观因素

1、其他推广商户:如果你的竞争对手调整了账户,那么排名自然会实时变化

2、网民相关因素:这是之前经常听客服说到的“个性化展示”。系统会结合网民所处的情境,以及历史搜索行为来进行个性化,这也是不同人在同一时间看到的排名不一样的可能原因。

然而说了这么多,艾奇菌觉得,这次百度新披露的排名机制,依然可以用四个字来形容:

“扑朔迷离

百度披露了对排名的影响因素,但是没有披露各个因素的权重。SEMer们依然只能雾里看花,而“最终解释权归百度所有”。

百度的官方通告即将上线,期待更加全面具体的说明。

资讯来源:热心网友

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