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搜索词和关键词匹配度很高,但是没有转化,应该怎么调整?

SEO > 竞价排名 > 申永祥 发布于 2016年08月03日 | 阅读(136)

搜索词和关键词匹配度很高,但是没有转化,应该怎么调整?

“搜索词和关键词匹配度很高,但是没有转化,应该怎么调整?”

看到这个问题的时候,小飞脑子里立马浮现了一个好多同学犯的错误。

都以为自己投放的词就是客户需要的词,好多人新账户上线关键词直接就是精准匹配;

投放了几天,发现效果也不好,然后也会问我这个问题,

为什么我的账户没有效果呢?(哇喔~有点跑题...)

不过和这个问题有点相似;

搜索词和关键词匹配度很高,说明了关键词的匹配模式很窄。

也有可能是精准匹配~

然后在新账户上线,想当然就是认为自己投放的词就是用户想搜索的。

这种就是典型的自负心理。

我们好多时候自己是站在企业的角度来考虑如何投放关键词,并没有站在用户的角度去考虑上什么词。

如果你在匹配模式上再窄很多,很有可能导致只有同行之间的恶点和少数的客户点击而已;

比如:你投放的词是“sem” 但是客户搜索的都是“网站推广”;真正知道“sem”是什么的客户可能会很少。

但是你的对手知道啊,他们在关注的时候,也会去点一点~

导致有点击,但是转化少或者没有转化的局面。

如果问此问题的同学是一个新账户,我就建议你放一下匹配模式,去收罗下真正意义上的用户需要的搜索词,而不是我们自己认为的关键词。

第二种可能是,问该问题的同学,手里的物料是获取到同行的物料,在别人的账户里很好,现在发到自己的账户里发现很差;

这样的事情在小飞的竞价生涯中也出现过,明明是拿到一个同行的转化很好的物料,里面的关键词投放很精准。

但是就是转化不好~

出现这种情况,刚开始也是很纳闷,为什么同样的物料,在别的户里效果很好,但是在目前的账户里效果就不好呢?

经过认真的分析和研究发现;

虽然是我们完全的拷贝了一个成熟的物料,但是着陆页发生了变化。

那个成熟的账户不光是关键词物料很好,着陆页也是非常到位,每一个关键词都可以有一个高度符合的广告页来搭配;

这样就形成一个生态链,关键词带来精准的客户,广告页收割精准客户。

但是导入到当前账户后发现,着陆页不到位,虽然拿到很棒的关键词物料。但是因为着陆页HOID不住。

最后导致转化起不来的情况;

好多老手的竞价人员基本上都经历过这样的情况。呵呵~

第三种可能是;

当前账户前几天效果很好,但是突然就效果下降了~ 账户没做任何的调整;

出现这样的情况存在的问题有:

1、排查网站问题,看看是不是网站服务器出现了问题,URL能否正常打开,或者是否出现速度变慢的情况;还有就是做了关键词唯一标识的同学,一定要时刻关注URL能否打开;因为有时候服务器插件发生变化,也会导致你目前能够打开的URL出现404情况。

2、关键词发生了变化,虽然是整体的消费没有发生任何变化,但是我们在检查关键词报告和搜索词报告的时候发现,形成消费的关键词发生了变化,如果单纯的看账户整体消费是看不出来任何的端倪的,但是经过时段端消费记录的对比,就会发现真正的问题所在。

来源:小飞sem

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