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为何账户消耗这么快?小心竞价账户里偷跑的余额

SEO > 竞价排名 > 申永祥 发布于 2016年08月14日 | 阅读(136)

做SEM,就是在有限的预算中尽可能找到更多的精准客户。然而账户中的余额往往跑得太快,常常还未见到客户的踪影,账户就下线了。只是,我们账户中的余额,都真的是按照我们的设置来消耗的吗?

不一定。媒体平台的新产品迭代更新太快,如果没有多加关注,很容易忽略一些加快预算消耗的“坑”。今天就给大家说说最近百度平台的两个新坑。

1、个性化推荐

官方介绍:

系统会根据浏览行为及人群属性来分析网民的个性化需求,为其推荐相关推广结果。如果您购买了与其需求相关的关键词,您的推广内容将有机会获得展现。

点评:

我们在搜索浏览网页的时候,时常会见到一些“猜你喜欢”的标签信息,这便是个性化推荐的结果。从概念中不难理解,功能的实质就是为用户打标签,构建用户需求关系网。至于系统定义的“需求相关性”,关系是有多密切则不得而知。毋庸置疑的是,功能上线期间确实带来不少流量,但听闻Semer伙伴们普遍反映流量质量不行,效果没提升,消费倒是挺快的,纷纷吐槽坑。对于效果方面真的是这么差吗?笔者这里不作定论。需要注意的是,这个功能是默认开启的,想象一下,账户的所有有效关键词都开放出去,不管是核心、通用的,还是长尾、边缘的,覆盖面该有多大多广。消费加快,效果自然好不起来。

解决方法:

1、关闭个性化推荐功能。

为何账户消耗这么快?小心竞价账户里偷跑的余额

PS:账户或者计划层级下可操作,如果计划层级开启需账户层级开启状态才能生效,当账户层级关闭该功能时,在计划层级无法单独开启该功能。

2、精细化构建针对个性化推荐功能的计划,节约成本。权衡关键词价值,宜精不宜泛。挑选一批关键词搭建测试计划。笔者表示对该功能充满信心。

2、预算积累宝

官方介绍:

将一定周期内的剩余预算累积到下线日使用,避免提前下线带来的流量损失。例如:预算1000元。昨日花费800元,剩余200元。今日下午13点花完预算提前下线,则将昨日剩余预算200元转移到今日13点下线后使用。注意,预算累积宝只在提前下线后才会实际生效。(一个周期指从周六到下周五,共7天。剩余预算只能在一个周期内累积,每周五晚,该周期内的剩余预算清零,重新开始新的周期,开始新的剩余预算累积。)

点评:

从某种意义上来说,预算累积宝可以延长广告在线时长,挽回账户提前下线的流量损失。但从实际操作上来说,每天的流量情况和转化效果各有不同,特别是季节性敏感的行业,企业或者竞价员需要考虑当前的推广成本和投资回报率等因素,在推广效果理想的状态下及时地增加预算可以争取更多的商机;相反的,效果欠佳的情况下则会造成更大的广告费消耗。对于中小型企业来说可能影响不大,而对于大型账户来说却是个不小的数目。同样需要注意的是,这个功能是默认开启的!

解决方法:

在账户或者计划层级关闭预算累积宝

为何账户消耗这么快?小心竞价账户里偷跑的余额

为何账户消耗这么快?小心竞价账户里偷跑的余额

PS:只有当账户层级功能开启时,计划层级的预算累积宝才能生效,当账户层级关闭该功能时,在计划层级无法单独开启该功能。

另外还有两个地方,会导致点击费用的浪费,相信资深的SEMer们早已烂熟于心,但是刚接触SEM不久的朋友们可能在账户搭建上会忽略这两点。

1否定关键词

官方介绍:如果您认为使用某些搜索词的网民不是您的潜在客户,可以通过添加否定关键词,让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。

点评:新手在接触百度竞价的漏洞原理应该明白,否定关键词相当于一个过滤器,可以有效的屏蔽大量无效流量,大大节约了推广费用。但是作为新手表示新建账户并没有太多数据参考,应该怎么着手添加否定关键词呢?其实在你展开查找关键词工作的时候就已经得到了一份用户的搜索词库,那些被剔除的关键词里就包含了丰富的否词资源。因而无须等待账户实际投放输出数据就可以展开这项操作,或许旁边的同事早已藏着一份通用否词库呢。

2商盾屏蔽策略

商盾的功能不做多解释,就是为屏蔽恶意点击而生的工具。这也许是新手搭建账户时容易忽略的一个部分。受“魏则西事件”的影响,百度广告位置大大减少,电脑端稀缺的四个广告位置是商家广告必争之地。僧多粥少,能挤上个位置无可厚非,无奈恶意点击的情况却更严重了,广告费白白浪费。利用百度商盾加一道防火墙很有必要,笔者建议设置访客/IP屏蔽策略,类似“每15分钟3次点击”的策略,宁可错杀也不放过可能的恶点。

以上是笔者个人观点,希望能对小伙伴们有所帮助。如有不妥欢迎批评指正。

作者:谭国睿 (QQ:742113784)

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