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百度竞价,小心这些流量黑洞!

SEO > 竞价排名 > 申永祥 发布于 2016年08月16日 | 阅读(127)

百度推广接触多的童靴,都知道百度推广目前由两大块组成搜索推广和网盟推广。在搜索推广越来越商业化的今天,百度为了让自己的更贴合企业用户,为了更好地多元化丰富自己的搜索内容,推出了一些列的工具和展现样式。这些新产品看起来丰富了企业广告的展现形式,带来了更多的网站的流量。但是你有没有注意到一点,咨询人数下降了?

首先我想请大家思考一个问题。

你有没有觉得现在的关键词匹配模式在设定为精确后,网站流量跟之前没有带大的变化?

当账户提前下线的时候,我们一般来说会检查搜索词报告,否定关键词,调整关键词匹配模式,查看关键词报告,删选关键词,最后才会往上加预算。但是百度就跟无底洞一样不管我如何调整我设置的预算都会被用完。真的是因为广告位减少,同行之间竞争激烈了吗?我只能说这只是一部分原因。还有一部分要看百度推出新产品,他给我们到底带来了什么。

我简单罗列下目前我注意到的一些功能,这些功能会产生消费,对你有没有用那您自己斟酌就好。

一、精确匹配拓展

这个功能简单来说就是精确匹配变成短语精确,但是到来的流量可能没有短语精确大,在勾选这个模式下“鲜花价格”可以匹配到“鲜花价钱”这类的词。

精确匹配拓展(地域词拓展)

这个功能开启后,就是说你公司在北京但是设置了“杭州鲜花配送”这个关键词,用杭州ip的网民搜“鲜花配送”就能看到你的广告。

百度竞价,小心这些流量黑洞!

有些同学会因为这个“地域词拓展”功能和账户中“搜索意图定位”功能可能有点混肴,

打个比方“搜索意图定位”是指你公司在北京,你在杭州投放了“杭州鲜花配送”这个词,按理说只有杭州人民看得到。但是但凡开了这个功能,你在第三方城市搜索“杭州鲜花配送”也能看得到你的广告。

二、搜索合作流量

百度竞价,小心这些流量黑洞!

百度竞价,小心这些流量黑洞!

因为我后来这功能关掉了,我取的今年一月到二月,两个月得数据。可见两个月合作流量带来了7个转化。消费470元。转化成本太高。而且我这个搜索合作流量展现的地方不明不白,没有一个明确的定位。

三、目标客户追投

百度竞价,小心这些流量黑洞!

这个功能是针对购买短语匹配的用户,系统自动识别你的目标人群,针对人群用“扩匹配”方式来展现,在我的理解为就是变广泛了。

以上三个功能被我视为推广账户中的黑洞,有些是我后来关了的,百度小流量测试的时候,或者全流量上线的时候,有些是默认开启的。对于我的方案来说这部分消费是没有必要的。各位同学见仁见智,针对不同的推广策略就有不同的用处,希望我的总结能帮助到大家。

作者:喻神(微信号:aiqijun02)

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