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百度竞价如何设置推广单元?

SEO > 竞价排名 > 申永祥 发布于 2013年06月20日 | 阅读(2034)

A:百度竞价的推广单元对上衔接推广计划,对下衔接关键词创意,由此可见,推广单元起着承上启下的重要作用。

B:在推广单元层级,我们可以设置推广单元出价、否定关键词,相对于推广计划,可设置的点较少,但实际上推广单元是更为复杂的群体。

C:在如何设置推广计划中:推广计划建议7-17个,那么推广单元呢?实际上推广单元的数量应该由关键词的数量和关键词的词性等因素确定。

D:这里我们需要再次着重强调的是,推广计划和推广单元的划分,实际上都是为了做出一个清晰有序的百度竞价账户,以便可以高效快捷的进行管理。所以一个推广计划,有一个推广单元,还是有一百个都要根据实际情况进行设置。我们曾经将推广计划比作"总监",那么推广单元显然就是"经理"。

设置"经理岗位"的依据主要有两点:

一、同类型关键词

假设我们的推广计划为"SEM培训",那么最初的推广单元应该有以下几种类型:

1、SEM培训通用词

如:SEM培训、培训SEM、去培训SEM等。

2、SEM培训机构词

如:SEM培训中介、SEM培训机构、SEM培训网等。

3、SEM培训咨询词

如:SEM培训咨询、SEM培训在线咨询、SEM培训专家等。

4、SEM培训费用词

如:SEM培训费用、SEM培训学费等、SEM在线培训学费等。

5、SEM在线培训网及排名词

如:seowhy、申永祥学习室、SEM培训排名等。

6、SEM培训条件词

如:SEM培训条件、SEM培训要求、去SEM培训的条件等。

7、SEM培训其他词

如:SEM培训资料、SEM培训论坛...

...

二、质量度

如果我们按照以上的方式划分出7个推广单元,你会发现每个推广单元中关键词数量过多(成百上千个),难以统一出价,而且质量度普遍很低。

所以我们就需要把推广单元近一步进行划分,如:

SEM培训机构词

如:SEM培训中介、SEM培训机构、SEM培训网等。

细分为:

1、SEM培训中介

包括:SEM培训中介、培训SEM中介等。

2、SEM培训机构

包括:SEM培训机构培训SEM机构等。

3、SEM培训公司

包括:SEM培训公司、培训SEM公司等。

4、SEM培训网

包括:SEM培训网、培训SEM网等。

5、SEM培训机构综合词

包括:SEM培训网机构、SEM培训网公司等。

6、SEM培训机构疑问词

包括:哪家SEM培训机构好、SEM培训机构哪个好等。

...

注:所以推广单元又是对推广计划的近一步细分,推广计划是成千上万个相似关键词的集群,而推广单元是几个至几十个相似关键词的集群。

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