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百度竞价最低CPC出价策略和应用

SEO > 竞价排名 > 申永祥 发布于 2013年07月10日 | 阅读(1035)

衡量搜索营销的核心是ROI,CPC(Cost Per Click)每次点击成本作为投入端的关键因素,对ROI影响很大,百度竞价最低CPC出价策略和应用就是在搜索营销中使用最低展现价格参与竞价排名

一、最低CPC出价策略不是适合每一个账户,即使适合账户也不一定适合每一个推广计划推广单元,具体以下几种条件的账户适合使用最低CPC出价:

1、广告预算有限,网站投放量有限,比如每天100元预算。

2、长尾关键词数量很大,可以通过做大量长尾关键词避免热门关键词竞争。

3、流量不会因为出价过低受到影响,出价低的广告很可能位置不佳,点击量少。

二、对大多数推广账户的大多数推广计划和推广单元而言,都可以使用最低CPC出价策略,但有两类关键词除外:

1、自有品牌关键词

通常搜索我们品牌相关关键词的客户目标性强,对品牌认可度高,这类用户的转化率非常高,是我们的准客户甚至可能成为忠诚客户。获得这类用户的点击,排名靠前和广告语突出度是最主要因素,很显然最低CPC不能实现较好的排名,尤其是知名电商的品牌词,竞争更加激烈。

2、竞争对手品牌词即竞品词

这类词的搜索属性和自有品牌词类似,只是所处位置不同。如果能将竞争对手的品牌词拿到手,对竞争对手而言不仅是品牌打击,更重要的是抢夺用户和蚕食市场,因此这类词我们也希望尽量拿下,最低CPC显然也不适用。

三、设定关键词最低出价

1、建立推广单元时,先设定一个非常低的价格,通常可以给百度推广单元设定0.1元。提交关键词时,使用推广单元出价。

2、此时推广账户的关键词状态为"搜索无效",并且会有类似提示"要使其有效,您可优化关键词质量度或者使出价不低于最低展现价格0.39元",这里面包含了最低CPC出价信息。

3、先不着急使用提示的"最低展现价格",因为刚上线的关键词质量度不够稳定,此时还不是真正的最低展现价格,等过几天账户状态比较稳定时再使用提示的最低出价。

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