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百度信息流,没展现,没点击,原来是因为。。。

SEO > 竞价排名 > 申永祥 发布于 2017年07月21日 | 阅读(193)

百度信息流,没展现,没点击,原来是因为。。。 图1

在做百度信息流中的2个小注意点:

我们在百度信息流上线的时候,一般从上物料时候的信心满满,到没有展现和点击,然后就开始一味的加价,希望有点击,不过感觉还是然并卵。

同样的方法,你可能做到其他的信息流渠道,很有效,现在用到百度信息流上不灵了。

其实,这是百度信息流和其他的信息不一样的地方。

需要解决2个小操作,才能让你的账户有展现量和点击。

1、做百度信息流,在计划里必须放关键词

经过测试,发现百度信息流还是基于关键词为中心,来展开数据推送的。

此处的关键词也叫"意图词",是一种模糊匹配模式。

关于模糊匹配模式,测试后,感觉相当于搜索推广中的短语-核心匹配模式。

所以我们在做账户的时候,一定要去添加关键词。这样才能有更好的展现,也会有更加有针对性的流量。

2个月测试过多个渠道,发现百度信息流这种基于关键词为基础的模式,性价比很高。比其他的信息流渠道更好去控制和操作。

以后的文章,给分享,百度信息流流量层搭建技巧和流量分割的战术。

2.关于预算的设置有点小另类

目前做百度信息流的同学,估计绝大多数都是从搜索推广中转过来的。

那么对于百度信息预算的设置中,我们按照原套路一般是:账户的总预算设置的是一天的账户消费总预算。

那么计划的预算是当前计划的某一个时段能接受的预算。

正常思维下,计划预算一般都是低于账户预算的。

尤其是我们刚开始投放的时候,抱着试水阶段的心态来投放,更是这样。

比如:账户预算是500,A计划可能放50或100, 然后推广时段是8个小时或者更多。

当前计划上了好多创意,并且定向都是很完善的,出价也是推荐价格,发现半天过去基本上没展现。心中无数问号???

其实,这也是百度信息流的一个小另类的地方。

A计划,推广时段按 8个小时来算,百度会根据你目前计划的预算来分配 8个小时应该给你多少展现量,并不是一下子都给你的。

当然了,在其他的信息流渠道里也是这样的,不过他们有一个选择“预算平均消费”和“快速消费”的选项(具体的功能详细的名称记不起来了,就随便写下。大家理解就行)。

但是百度信息流没有,默认的是平均分配预算原则 。

所以我们在设置预算的时候,要反着来,账户总预算设置的少一些,计划的预算大一些。

比如经常设置的:

账户总预算为2个小时消费的预算(5000),A计划预算是100000,B计划预算也是100000,然后跑完后看看转化效果,做一下数据的收集。

如果效果好,就直接账户总预算增加预算,如果效果不好,可以去排查形成消费的创意、着陆页、单元、等是否正常,或有波动。

对于做百度信息流的同学们,这2个地方一定要知道哦!

可能以后百度信息流平台会修改,但是至少目前的形式下是这样的。

信息流实战日志--有点流水账,需要细细斟酌方的精髓!

我本身是一个不喜欢写文章的人,但是我又是一个喜欢分享的人,好矛盾。说一千道一万,都是在为懒找借口。好吧,言归正传!

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信息流整个广告媒体现在好像越来越火,投放的人也越来越多,自我认为作为走在广告投放前端的优秀广告优化师(打出这句话用了我毕生的勇气,把脸皮武装的比北京城墙还厚)自然不能落后于人。

最近2周一直在操作信息流账户,争分夺秒的研究,希望能尽快掌握这一门技术。

不过,对于信息流从操作层面来看,比百度竞价的后台简单多了,但是要想真正的做好确实比百度竞价要难很多。

对于信息流在广告的试水投放费用门槛上也高了很多,2万元甚至更多费用仅仅只是试水。在百度竞价上投入2万元,加上精湛的技术,那么可能就会有很好的转化了。

百度信息流,没展现,没点击,原来是因为。。。 图2

但是信息流如果做好了,效果还是很恐怖的。

拿产品举例,当大家的竞价加粉成本到70到100的时候,信息流成本其实才20-30,前提是账户一定要优化到位的情况下。

对于百度竞价我们投放的关键词和流量是可控的,只要我们通过数据优化和分析找到转化好的关键词,彻底的优化和投放,就能做到稳定的转化。

但是对于信息流上好多因素是不可控的,所以就需要有更强的分析和评测能力,并不能单纯的靠数据分析帮我们全盘搞定。

所以,在信息流的优化上就会没办法去做到很详细的监控和分析,导致好多都是猜测和推算。这样就导致信息流的优化周期会很长。

特训营有一个同学把成本从5000元只带来3个转化,优化到20多,不到30元形成1个转化,不停的优化用了一个月时间。这期间已经消费出去小10万元了。

所以,信息流这个渠道真的是一个高门槛的投放渠道,和当年的网盟以及现在的DSP都是差不多相似。

如果你一天在信息流推广消费50-100的费用,那么就建议你别去投放了,至少这50不会浪费掉,毕竟省下来50可以吃顿好的。

百度信息流,没展现,没点击,原来是因为。。。 图3

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这可能就是所谓高端人士说的大数据吧,信息流就是用的定向组合来做最后的推送,这也是和百度竞价最大的区别。

百度是接受广告,就是意向用户主动找上门,(前提你投放的关键词和流量是精准的)。

信息流是推送广告,通过兴趣定向然后触发高大上的大数据,把你的广告推送到可能感兴趣人的面前(具体感不感兴趣只有当事人知道了)。

百度信息流,没展现,没点击,原来是因为。。。 图4

通过有策划型的营销标题让用户有点击的欲望(标题党写作思路一下子扬眉吐气了,不过信息流的标题是介于标题党和产品描述中间地带,具体是什么样子,会在以后的实战日志里给大家慢慢分享)然后进入你的广告页,达到宣传或成交目的。

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目前信息流做的比较好的行业有:游戏,教育、金融,产品等等针对个人的大需求产品。

像传统行业、大型项目之类的目前在信息流投放的效果不怎么好。

这也和信息流的受众群体当前的任务目标有关系。一般看百度首页文章的人群,目前的状态是属于闲散和休息状态,所以,针对私人有用的行业反而更加容易引起关注,而针对企业办公的产品或服务就会有一种反感心理,感觉我在休息为什么还要工作的心理暗示(当然这只是的观点,不代表权威!)。

目前看信息流确实是趋势,可能好多行业在信息流上还没有找到合适的投放方法和方式。

但是既然存在,并且人群受众这么大的平台,我们也会想尽办法去运营好的。

所以在看来,所有的行业在信息流渠道上并不是不适合,而是还没有找到合适的方法。当然这个方法需要我们去尝试和实战,并且可能会浪费很多的金钱。但是一旦掌握了方法,那么这些投入就微乎其微了,因为得到会更多。

PS:今天更新的文章纯粹流水账,我也没有去构思和分主次,就是想到哪里就直接写了。不过里面也有一些知识观点和的实战心得在里面,能看出多少,或者理解多少就看大家的悟性了。


现阶段,百度信息流最难的不是技术,而是.....

现在信息流确实很火,再加上也有同学给我留言,希望更新更多关于信息的实战文章。

但是,既然是实战,哪里能每天都测试好多的玩法呢?

亲爱的同学们,1-2周能测试一个渠道就不错了。

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虽然的每一次分享虽然看起来短短的几百字,但是为了得出一个见解和结果,可能需要测试好几天甚至1个月。

这中间会有很多的失败和重复的在操作过程。

说句实话特别特别的枯燥。

所以,对于得来不易的结果,尤其是一个正确的结果,有时候特别有成就感。因为经历了里面的每一个环节和步骤。

有时候分享出来的,好多人都感觉很简单,那是因为你只是看到一个结果,根本理解不了这么简单的操作是通过多少复杂的操作中来的。

如果你真的一步步去操作过后,再来看这个结果,你就会感觉很不简单了。

年初开始,陆陆续续的也在操作信息流,不过真正排上日程,拿到很大精力来研究的就是从上个月开始的。

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经过2个星期的操作,进度很慢。

其实这2个星期除了特训营上课,每天基本上在干同一件事。

写创意、等审核、被拒绝、再修改创意、再审核、再拒绝、再修改、再审核、再修改,一直重复在这个循环中。

真正在操作信息流账户的同学,估计也有同感。

最近一段时间百度信息流审核渠道是人工在审核,稍微有一些夸张的文案和着陆页内容都不行。

比如:承诺性的“包过”、“包月薪多少”等等。

刚开始把学的写营销标题都准备用到信息流平台上,不成想,基本上都是有违规的!

整整2个星期,通过的创意只有4条!并且是修改的面目全非!

我也怀疑这样的创意能否有转化。

什么要引起兴趣,不要引起好奇的创意写作思路;

什么通告营销创意玩法;

等等在这里都失效了!

像上面说的,基本上每天就是在修改创意、提交、被拒、再修改、再提交、再拒绝。

要不是真的是一个喜欢钻研技术的人,早耐不住性子了。

因为一件事情做了2个星期,真的是简单的事情重复做。

百度信息流,没展现,没点击,原来是因为。。。 图5

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虽然看起来是重复的工作,不过做到机制后也是有心得的。

1)我学会了百度信息流在着陆页审核很严的时候,那么我审核的时候是一个页面,等审核通过在换成另一个页面投放。

2)我学会了如何规避创意不同的情况,比如描述承诺性质的:“包分配,月薪5000起”,可以修改成“比同学待遇好1倍,指定好岗位”。

我们要运用博大的中国语言魅力,可以把表达同一个意思的话通过不同语气来说出来。

读起来文字是不一样,但是其实是代表同一个意思(当年看的小说终于发挥作用了)。

当然还有很多需要慢慢去摸索,像开头说的,每一个技术的摸索都是很浪费时间的。

就像今天分享的,是2个星期的实际摸索出来的。

同时,也希望更多玩信息流的同学一起交流。

重要提示:交流!是相互传授过程,不是一味的获取。

这是一种相互成长的过程。

百度信息流,没展现,没点击,原来是因为。。。 图6

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信息流广告比竞价更难的地方是优化周期变长,对于每一个优化师就是在时间上也有一定的挑战。

心态差的,或者急脾气的真的玩不好这个工作。

因为这个行业需要更深入的数据追踪和分析,然后在再加上经验的判断和良好的技术。

如果说你想第一天投放信息流就赚钱,那么真的不适合。

周期的变长,更要体现我们优化师的综合操守。

加油!和我一样永远奔跑在实战第一线的战友。

小知识:信息流之贴吧投放心得:1.移动流量追踪不到具体贴吧来源,这源于贴吧客户端数据是加密的;2.贴吧广告有一部分创意没图片展示,这种是凤巢端的流出广告,而此类广告大部分是竞价猿被百度暗算没有关闭默认自动开启的凤巢端贴吧广告;3.不是你选中哪种主题贴吧就只会在哪种主题贴吧打广告,人家玩的是属性跟踪;4.兴趣定向(泛)+贴吧主题定向(较泛)+精准关键词定向,没效果。兴趣定向(准)+贴吧主题定向,有咨询,但成单转化较差。百度信息流也许跟其它信息流广告大同小异,独特的搜索数据难在推送广告中精准定位意向人群。

作者:小飞SEM 来源:xiaofeisem

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