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百度网盟推广投放之实施投放

SEO > 竞价排名 > 申永祥 发布于 2015年09月18日 | 阅读(676)

账户结构

完成方案制作后根据制定的方案进行网盟推广帐户设置,设置完毕即可成功在百度丰富的联盟站点资源上进行推广。在制作方案阶段,我们已经确定了希望推广信息展示的站点,推广信息展示的形式,地域和时间等。在实施投放阶段,您需要做的就是根据选定的方案进行相应的帐户设置。首先,我们来了解一下网盟推广的帐户结构:

账户设置步骤

一、推广帐户

对帐户进行转账等操作,提供帐户的基本财务等信息。在【我的帐户】中可以进行以下的操作:

【帐户信息】:查看帐户的基本信息;

【系统转账】:可以在网盟推广和搜索推广之间进行转账操作,同一个推广帐户下的网盟推广和搜索推广是分开使用余额的;您需要向网盟推广转帐才能开始消费;单次转账金额不能低于100;

【转账历史查询】:可以查询您帐户的转账历史;

【自动转账设置】:可以设置每日由搜索推广帐户向网盟推广帐户的自动转账;

【提醒设置】:可以对帐户的提醒方式进行设置;

二、新建推广计划

为一个推广活动制作一个推广计划,依据推广方案进行相应设置

【推广计划名称】:为您的推广计划设置一个名称;

【每日预算】:为这个推广计划设置日消费限额;该推广计划的推广信息在消费达到预算后将下线,不再进行展示。

三、新建推广组

根据不同的推广方案设置不同的推广组

【点击价格】:设置推广组的点击价格,这个推广组的推广信息默认情况下将按此点击价格进行计费;

【网站推广设置】:设置希望推广信息展示的网站。您可以选择和产品相关的目标行业或者目标消费者访问较多的行业,也可以指定到您期望推广信息展示的站点进行投放;

【地域推广设置】:可选择特定的地域进行推广,可以设定投放到省市级与直辖市的区。另外,在地域高级设置中,您也可以在地域的高级设置中选择限定用户IP属于校园/网吧/中国联通/电信等来源的设置。

比如,如果您希望您的产品推广只针对在校的学生,那么您可以指定当网站的用户访问来源是位于校园网时才显示您的推广信息,这时候您就需要在高级地域设置中勾选校园。

需要说明的是,地域的基本选择和高级地域设置是加总的逻辑。比如,如果您在地域中选择了北京,在高级地域设置中选择了校园,那么所有北京的用户(不仅仅是校园用户)将都能看到您的推广信息。如果您未选择北京,在高级地域设置中选择了校园,那么北京的校园用户是可以看到您的推广信息的,北京非校园用户将无法浏览到您的推广信息。

四、新建推广单元

设置推广物料,将您的创意上传,最后您的推广信息将展示在您指定的网站上。

【文字单元】:文字单元由文字创意和两个链接组成。文字创意形式为一行标题两行描述。两个链接分别是显示链接和点击链接。显示链接和文字创意一起展示在推广页面上,组成一个文字广告,示例如下图。点击链接为用户点击您的推广信息时会访问的实际链接。

【图片单元】:图片单元可以进行多媒体物料的上传设置。包括图片、Flash广告。有多种尺寸可供选择。由于在百度广告的联盟站点上,有各种布局和排版的页面,只有当您的多媒体物料尺寸与广告位尺寸一致时才能展示您的广告。提供全部系统所允许的多媒体物料尺寸将有助于您的推广信息的展现。

【温馨提示】:为了保护您的权益和保证推广信息的真实性,我们需要您的点击链接域名和您帐户的网站域名一致。

进行完基本的帐户设置操作,您就可以按照您的推广方案在百度联盟站点上进行正常的推广了。

推广信息展现原则

我们已经确定了推广方案,并进行了帐户设置,那么系统是如何进行推广信息展示的呢?当一个用户在联盟网站上浏览时,系统如何确定展现哪个推广信息?

在这里,我们首先需要了解百度网盟推广推广信息的展现原则:当不同推广商户的推广信息在同一个联盟网站上竞争同一个推广信息位时,系统会考虑不同推广信息的点击单价、推广信息的历史表现(历史点击率)、推广信息与联盟网站页面的相关度和推广目标链接页面的质量等共同决定推广信息的展现排名。系统最后将根据展示位数量展示排名前几位的推广信息。如果您的推广信息在指定的站点上没有展现,可能的原因是:

1.您的推广信息点击单价设置过低或历史点击率表现不好;

2.网站主对您的推广信息进行了过滤;

3.您进行了地域限制,导致可用流量过少;

4.您未提供所有尺寸的图片物料,网站的推广信息展示位与您的物料尺寸不符;

为了能让推广信息获得更好的展现,我们建议您不要设置过低的点击单价并不断优化您的推广创意和推广页面 。

计费原则

百度网盟推广基本的计费原则为按点击计费。为了保证您的利益,我们会对点击进行无效点击过滤。

首先系统会对监测到的无效点击进行过滤。比如当您的广告被同一用户频繁点击时我们不会记录多次点击,比如当您的广告在某一网站上在某时段内发生频繁点击时我们也不会记录多次点击;这些只是最常用的策略,我们同时采用各种点击监控策略对点击进行监控,无效点击过滤策略的高度保密性有效防止推广商户的推广信息被个别站点恶意攻击。

除了对无效点击进行过滤外,我们会定期核查站点的点击情况。当来自于一个站点的无效点击过多时,我们会坚决取消该站点的合作资格,以维护推广商户的利益。

我们有专业的技术和专业的团队对线上的数据异常进行监控,依托百度强大的技术实力,维护推广商户的利益。

联盟网站的作弊行为,同时损害了百度和推广商户的利益,百度对于作弊行为坚决进行处理。

高级设置工具

高级设置工具可以满足您推广的个性化需求,当然,很多时候您可能用不上它们。在我们的初级课程中,对几个高级设置工具简单介绍一下:

(1)投放日程设置

在推广计划属性修改中您可以对推广计划的投放时间和投放日程进行修改。

【开始时间】与【结束时间】:设置该推广计划的开始时间和结束时间;

当您为您的推广计划设定结束时间后,到指定的结束时间,推广计划将自动进行搁置,不再展现您的推广信息,产生消费。如果您的结束时间设为20090501日,那么您的推广计划将正常消费至20090501日,在20090502日自动结束推广。

另外,您也可以设定推广计划的定时搁置。如果您的产品推广只希望针对工作日的上班族,那么为了节约推广成本,精细化定位,您可以设置只在工作日投放的日程设置。同样,您也可以考虑设置白天的广告投放,削减晚上与凌晨的广告投放预算。您可以设置周循环的投放日程,精确到各个小时。

(2)站点/IP排除工具

在推广组属性修改中可以进行站点/IP排除的过滤设置。以下几种情况可能会导致您需要采用过滤设置:

1.您的网站已经是百度联盟站点,您不希望自己的推广信息展示在自己的站点上;

2.您不希望您的广告展示在您已经进行资源互换的联盟站点上;

3.有些站点的目标用户与您的产品定位存在偏差;

4.通过效果监测工具,您发现来自某些IP段的访问不能为您的推广带来任何收益;

诸如这些情况,您可能希望单独屏蔽几个站点或者某些IP/IP段的推广,过滤设置将帮助您实现这个推广需求。

(3)分网站价格和点击链接设置

在推广组属性修改中可以进行分网站价格和点击链接的设置。以下几种情况可能会导致您需要进行分网站的价格和点击链接的设置:

1.在实际推广中,您会发现与搜索推广的关键词类似,不同联盟站点的竞争情况不同导致能获得展现的价格不同,这时候您可以对不同的站点进行不同的价格设置;

2.对于不同流量不同品牌的站点,媒体价值不同,您希望在同一个推广组中调整不同站点的价格设置以最大化您的推广效益;

3.当您希望区分不同站点的用户点击广告后的行为,这时候也许你需要为不同的网站设置不同的点击链接以对点击来源进行标识。

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