搜索营销标准与规范

项目简介:

作为最大的中文搜索引擎,百度对领导SEM行业并推动这个行业从无序走向规范再 走向成熟,有义不容辞的使命。同时也是推动百度自身健康成长的必经之路。搜索引擎的产品和平台在不断地发展和进步,几乎每年搜索引擎都有产品升级与新产品 发布,搜索营销在过去的几年也已经发生了非常大的改变,大部分企业和网民对搜索引擎平台和营销的认知是落后于搜索引擎产品的发展的。在这样的环境下,市场 和客户都需要更权威、更规范的搜索营销的标准来参考,以提升营销的效果和效率。...查看详细>>

  • 定义
搜索营销 (SEM)行业术语定义:

主要针对搜索营销行业涉及到的专用词及术语做一个标准化的描述。这里面 涉及到网络营销效果衡量的一些术语、也涉及到搜索营销的一些特别术语。例如:什么叫做搜索营销?什么叫做搜索推广?点击率代表什么?诸如此类,国内市场针 对这部分理解是存在的,但共识是有缺失的,也造成了一定程度上的沟通障碍。在核心名词定义这块,搜索营销标准一期发布4大类(通用类、效果衡量类、商业产 品类、系统功能类),近50个关键词的定义。这部分也将根据市场反馈和产品的变化,在未来几期的发布中逐步的补充。

API

API是应用程序界面 (Application Programming Interface)的英文缩写,API向用户提供了一系列标准Web服务。通过API可以与推广平台服务器直接交互,获取标准搜索推广API服务,更科学有效地管理搜索推广账户。

API的适用对象是搜索推广的大客户和第三方。包括 SEM(搜索引擎营销商)、代理机构和其他管理多个客户账户及大型推广账户的在线营销专家。

由于搜索推广API需要技术知识和编程技能来开发客户端程序,因此需要推广客户或第三方具备编程知识或聘有开发人员。

  • 规范
搜索营销参考规范-搜索营销步骤:

营销步骤包括从前期准备到营销的实施,再到后期的评估与调整的全部过 程。提出这个搜索营销步骤是百度基于为上千的企业广告主提供SEM服务的过程中总结出的较科学和完善的流程上,考虑到企业营销目标的有效实现而提出的,对 于将要进行SEM的企业来说,等于具备了一个实施的基本框架。虽然每一个步骤中仍然有较多的细节与技术存在,但完整的流程更具备借鉴意义。

作为搜索营销标准的重要组成部分,搜索营销的规范也将作为一个持续发布的主题,我们将根据市场和企业在SEM的各类需求的紧急和强烈程度,来推出不同维度和层次的各类参考规范,逐步的推出给市场。